Das Schreiben eines Blogbeitrags ist ein bisschen wie Autofahren; man kann monatelang die Straßenverkehrsordnung studieren (oder Artikel lesen, die einem sagen, wie man einen Blogbeitrag schreibt), aber nichts kann einen so gut auf die wirkliche Sache vorbereiten, wie sich hinter das Steuer zu setzen und die offene Straße zu treffen. Oder so ähnlich.
„Warten Sie darauf… warten Sie darauf… BASS DROP.“
Nun, da ich diese vage Metapher gründlich entstellt habe, lassen Sie uns zur Sache kommen. Sie wissen, dass Sie mit dem Bloggen beginnen müssen, um Ihr Geschäft auszubauen, aber Sie wissen nicht, wie. In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie in fünf einfachen Schritten einen großartigen Blogbeitrag schreiben, den die Leute tatsächlich lesen wollen. Sind Sie bereit? Fangen wir an.
Wie Sie einen Blogbeitrag in fünf einfachen Schritten schreiben:
- Schritt 1: Planen Sie Ihren Blogbeitrag, indem Sie ein Thema wählen, eine Gliederung erstellen, recherchieren und Fakten überprüfen.
- Schritt 2: Entwerfen Sie eine Überschrift, die sowohl informativ ist als auch die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht.
- Schritt 3: Schreiben Sie Ihren Beitrag, indem Sie entweder einen Entwurf in einer einzigen Sitzung schreiben oder nach und nach Teile davon ausformulieren.
- Schritt 4: Verwenden Sie Bilder, um Ihren Beitrag aufzuwerten, seinen Fluss zu verbessern, Humor hinzuzufügen und komplexe Themen zu erklären.
- Schritt 5: Bearbeiten Sie Ihren Blogbeitrag. Achten Sie darauf, Wiederholungen zu vermeiden, lesen Sie Ihren Beitrag laut vor, um seinen Fluss zu überprüfen, lassen Sie ihn von jemand anderem lesen und geben Sie Feedback, halten Sie Sätze und Absätze kurz, seien Sie kein Perfektionist, scheuen Sie sich nicht, Text herauszuschneiden oder Ihren Text in letzter Minute anzupassen.
Nun lassen Sie uns die einzelnen Schritte genauer betrachten.
Wie man einen Blogbeitrag schreibt, Schritt 1: Planung
Zunächst ein Disclaimer – der gesamte Prozess des Schreibens eines Blogbeitrags dauert oft mehr als ein paar Stunden, selbst wenn Sie achtzig Wörter pro Minute tippen können und Ihre Schreibkenntnisse scharf sind. Vom Keimen der Idee bis zum endgültigen Drücken von „Veröffentlichen“ können Sie mehrere Tage oder vielleicht sogar eine Woche damit verbringen, einen Blogbeitrag zu „schreiben“, aber es ist wichtig, diese wichtigen Stunden damit zu verbringen, Ihren Beitrag zu planen und sogar über Ihren Beitrag nachzudenken (ja, Denken zählt als Arbeit, wenn Sie ein Blogger sind), bevor Sie ihn tatsächlich schreiben.
Hat Ihr Blogpost genug Kreise und Kreuze?
Lange bevor Sie sich hinsetzen, um den digitalen Stift zu Papier zu bringen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie alles haben, was Sie brauchen, um sich hinzusetzen und zu schreiben. Viele neue Blogger übersehen den Planungsprozess, und während Sie vielleicht in der Lage sind, mit dem Überspringen der Planungsphase davonzukommen, wird das Erledigen Ihrer Hausaufgaben Ihnen später tatsächlich Zeit sparen und Ihnen helfen, gute Blogging-Gewohnheiten zu entwickeln.
Wählen Sie ein Thema, das Sie interessiert
Es gibt eine alte Maxime, die besagt: „Kein Spaß für den Schreiber, kein Spaß für den Leser.“ Egal, in welcher Branche Sie arbeiten, als Blogger sollten Sie nach dieser Aussage leben und sterben.
Bevor Sie einen der folgenden Schritte ausführen, sollten Sie sich ein Thema aussuchen, das Sie tatsächlich interessiert. Nichts – und ich meine NICHTS – wird einen Blogbeitrag effektiver töten als ein Mangel an Enthusiasmus des Schreibers. Sie können erkennen, wenn ein Autor von seinem Thema gelangweilt ist, und das ist so abstoßend, dass es ein wenig peinlich ist.
Lassen Sie es bleiben.
Ich kann Ihre Einwände schon hören. „Aber Dan, ich muss doch für eine Firma bloggen, die Kartonagen herstellt.“ Ich fühle Ihren Schmerz, das tue ich wirklich. Im Laufe meiner Karriere habe ich Inhalte für Dutzende von Kunden in einigen weniger spannenden Branchen geschrieben (z. B. Einhaltung von Finanzvorschriften und Corporate Housing), aber das Markenzeichen eines professionellen Bloggers ist die Fähigkeit, gut über jedes Thema zu schreiben, egal wie trocken es sein mag. Das Bloggen ist jedoch viel einfacher, wenn Sie zumindest ein wenig Begeisterung für das jeweilige Thema aufbringen können.
Sie müssen auch in der Lage sein zu akzeptieren, dass nicht jeder Beitrag Ihren Motor zum Laufen bringen wird. Manche Beiträge werden sich wie eine lästige Pflicht anfühlen, aber wenn Sie die redaktionelle Kontrolle darüber haben, worüber Sie schreiben, dann wählen Sie Themen, die Sie gerne lesen würden – auch wenn sie sich auf Nischenbranchen beziehen. Je mehr Sie sich für Ihr Thema begeistern können, desto begeisterter werden Ihre Leser sein, wenn sie es lesen.
Wenn Sie wirklich verzweifelt nach Inspiration suchen, sehen Sie sich unsere Liste mit acht Blog-Themen-Generatoren an, die Ihnen auf die Sprünge helfen.
Schreiben Sie eine Gliederung für Ihren Beitrag
Große Blogbeiträge entstehen nicht einfach so. Selbst die besten Blogger brauchen eine grobe Idee, um auf dem richtigen Weg zu bleiben. Hier kommt die Gliederung ins Spiel.
Eine Gliederung muss nicht langatmig oder gar detailliert sein – sie ist nur ein grober Leitfaden, der sicherstellt, dass Sie sich nicht über etwas auslassen, das nichts mit Ihrem Thema zu tun hat.
Das ist zum Beispiel die Gliederung für diesen Beitrag, die ich meinem Redakteur geschickt habe, bevor ich mich an die Arbeit gemacht habe:
Einleitung
Abschnitt 1 – Planung eines Blogbeitrags
– Dinge, die Blogger tun sollten, bevor sie den Stift zu Papier bringen – Gliederung, Recherche usw.
Abschnitt 2 – Einen Blogbeitrag schreiben
– Tipps, wie man sich auf das Schreiben konzentrieren kann, Produktivitätstipps für Blogger
Abschnitt 3 – Einen Blogbeitrag umschreiben/bearbeiten
– Techniken zur Selbstbearbeitung, Dinge, auf die man achten sollte, häufige Blogging-Fehler
Abschnitt 4 – Optimierung eines Blog-Beitrags
– Wie man einen Blog-Beitrag für On-Page-SEO, Social Shares/Engagement, etc. optimiert
Abschnitt 5 – Fazit
– Zusammenfassung
Der Zweck dieser Gliederung ist es, sicherzustellen, dass ich weiß, was ich vorhabe zu behandeln, in welcher Reihenfolge die verschiedenen Abschnitte erscheinen werden, und einige grobe Details darüber, was jeder Abschnitt beinhalten wird.
Gliederungen halten Sie ehrlich. Sie halten Sie davon ab, in schlecht durchdachten Metaphern über das Autofahren zu schwelgen und halten Sie auf die Gesamtstruktur Ihres Beitrags fokussiert. Manchmal schreibe ich eine gründlichere Gliederung (und manchmal mache ich mir gar nicht die Mühe, eine zu erstellen), aber die meiste Zeit ist so etwas wie die obige Gliederung vollkommen akzeptabel.
Ob Sie Ihre Gliederung in Ihrem Textverarbeitungsprogramm, auf einem Stück Papier oder sogar auf eine Serviette gekritzelt schreiben, tun Sie, was immer für Sie funktioniert, um sich zu konzentrieren.
Recherchieren Sie
Eines der größten Geheimnisse professioneller Blogger (mich eingeschlossen) ist, dass wir nicht alles wissen. Um ehrlich zu sein, wissen wir manchmal gar nichts über ein Thema, bevor wir uns hinsetzen, um darüber zu schreiben.
Pro-Tipp: Sie brauchen eigentlich keinen Reisepass, um einen Reise-Marketing-Beitrag zu schreiben.
Das bedeutet nicht, dass alle Blogger unaufrichtige Fälscher sind. Im Gegenteil, die natürliche Neugier vieler Blogger ist das, was sie großartig macht in dem, was sie tun. Wenn man für seinen Lebensunterhalt bloggt, muss man sich wohl dabei fühlen, von einem Thema zum nächsten zu springen, auch wenn man nichts darüber weiß. Was uns erlaubt, dies zu tun und autoritativ über Themenbereiche zu schreiben, die für uns neu sind, ist das Wissen, wie man einen Blogbeitrag richtig recherchiert.
Es versteht sich fast von selbst, aber sich ausschließlich auf Wikipedia als Primärquelle zu verlassen, ist fast immer eine schlechte Idee. Ja, Wikipedia hat Tausende von hervorragend recherchierten Artikeln, aber sie ist nicht unfehlbar, und fehlerhafte Fakten finden ihren Weg in die Artikel, ohne dass die Redakteure der Seite es bemerken. Außerdem wird jede überprüfbare Tatsache auf der Seite von Links an anderer Stelle im Web zitiert, warum also den Mittelsmann zitieren?
Lou Diamond Phillips war ein totales Biest in ‚La Bamba.‘
Wenn Sie sich beim Schreiben Ihres Blogbeitrags auf Informationen von Dritten verlassen, wählen Sie autoritative Quellen. Offizielle Verbände, Regierungswebseiten, viel zitierte Forschungsarbeiten und herausragende Branchenexperten sind gute Beispiele. Niemand hat immer Recht, also gehen Sie an jede Quelle mit der geübten Skepsis eines Journalisten heran und hinterfragen Sie alles, bis Sie sicher sind, dass Ihre Informationen solide sind.
Prüfen Sie Ihre Fakten
Vor ein paar Jahren habe ich einen Artikel redigiert, der von einem Kollegen geschrieben wurde und sich auf die Highlights einer großen Technologiekonferenz konzentrierte. Der Autor, der unter einem sehr engen Zeitplan stand, hatte in kürzester Zeit einen großartigen Text geschrieben, aber er versäumte es, seine Fakten zu überprüfen. Er zitierte einen Artikel von Forbes, in dem der Autor behauptete, dass Steve Jobs auf der Bühne PowerPoint benutzte – etwas, das nie passiert ist. Es war fauler Journalismus von Seiten des Forbes-Schreibers und ein leichter Fehler von Seiten meines Kollegen, aber das Ergebnis war dasselbe; ein schlecht recherchierter Artikel wirkte sich direkt auf einen anderen aus, weil beide Schreiber ihre Sorgfaltspflicht nicht erfüllt hatten.
Ein einziger eklatanter Fehler reicht aus, um Ihre Glaubwürdigkeit zu zerstören. Jeder macht Fehler, aber es ist entscheidend, Fauxpas wie diesen zu vermeiden. Wenn Sie gerade erst anfangen, werden Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität einen großen Schaden nehmen, wenn Sie ungenaue Informationen veröffentlichen, und selbst wenn Sie einen Blog mit Millionen von treuen Lesern haben, werden Ihre Stammleser nur allzu bereit sein, sich auf Ihren Fehler zu stürzen – werfen Sie nur einen Blick in die Kommentarbereiche von Publikationen wie Wired oder TechCrunch, um zu sehen, wie schnell das passieren kann.
Fallen Sie auf einen gut gemachten Hoax herein, wiederholen Sie weit verbreitete Fehlinformationen oder machen Sie einfach einen Fehler, geben Sie das sofort zu und seien Sie transparent bei Ihren Änderungen. Wenn Sie versuchen, Ihren Lesern etwas zu verheimlichen, können Sie darauf wetten, dass sie Sie darauf ansprechen werden, was den Schaden noch vergrößert. Seien Sie ehrlich, seien Sie verantwortlich und bringen Sie es in Ordnung – schnell.
Wie man einen Blogbeitrag schreibt, Schritt 2: Eine gute Überschrift schreiben
Jeder und seine Großmutter hat eine Meinung zu Überschriften. Einige sagen, dass Sie so spezifisch wie möglich sein sollten (um Ihre Leser nicht in die Irre zu führen und ihre Erwartungen zu steuern), während andere einen eher abstrakten Ansatz empfehlen. Vage Überschriften mögen gut funktionieren, wenn Sie Seth Godin sind, aber für die meisten von uns ist es besser, spezifisch zu sein.
Manche Überschriften schreiben sich praktisch von selbst.
Es gibt zwei Hauptansätze, die Sie beim Schreiben von Blogpost-Überschriften verfolgen können. Entweder Sie entscheiden sich für Ihre endgültige Überschrift, bevor Sie den Rest Ihres Beitrags schreiben (und verwenden Ihre Überschrift, um Ihre Gliederung zu strukturieren), oder Sie schreiben Ihren Blogbeitrag mit einem Arbeitstitel und sehen, was passt, wenn Sie fertig sind.
Persönlich halte ich mich nicht an eine starre Strategie, weder so noch so. Manchmal denke ich mir von Anfang an eine starke Überschrift aus und bleibe dabei, während ich bei anderen Beiträgen viel mehr Arbeit brauche. Obwohl Seiten wie Upworthy mit ihren Clickbait-Schlagzeilen das Schreiben im Internet wohl ruiniert haben, hat der Prozess hinter den Schlagzeilen der Seite etwas Gutes, denn er zwingt Sie dazu, wirklich über Ihren Beitrag nachzudenken und darüber, wie Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen.
Ihre Herangehensweise an Überschriften sollte auch je nach Zielgruppe variieren. Schauen wir uns zum Beispiel diese superspezifischen Überschriften aus dem ganzen Web an:
- Wie unser Nebenprojekt in 60 Tagen 51.365 Dollar generierte
- Wie der CEO von Lua eine Enterprise Messaging App baute, die die Öffnungsrate von 20 % auf 98 % steigerte
- 5 Dinge, die wir 2014 taten, um um 1059 % zu wachsen
Die genauen Zahlen, die in diesen Überschriften präsentiert werden, sind alle in einen Kontext eingebettet, in dem sie anderen Marketern und Startups umsetzbare Ratschläge geben. „Fallstudien“-Blogbeiträge wie diese schneiden oft gut ab, aufgrund ihrer transparenten Natur (die den Vorhang vor erfolgreichen, wachsenden Unternehmen und den Menschen, die sie führen, zurückzieht) und dem „How-to“-Winkel (der Menschen anzieht, die dasselbe erreichen wollen, indem sie realen Beispielen folgen).
Die Leute LIEBEN How-To-Artikel.
Das ist alles schön und gut, wenn es das ist, wonach Sie suchen – was in meinem Fall selten ist. Ich habe keinen dieser Beiträge gelesen, einfach weil es scheint, dass mindestens die Hälfte der Blogbeiträge in meinem RSS-Feed auf diese Weise strukturiert sind (einschließlich dieses Beitrags). Sie sind großartig als Beispiel, aber ich habe sie direkt überflogen, weil sie so ähnlich sind wie die Dutzenden von anderen Beiträgen, die ich jeden Tag sehe und die mir drei Tipps geben, wie ich mein Startup in Y Monaten um X Prozent vergrößern kann.
Eine andere gängige Technik ist es, eine Frage in der Überschrift zu stellen. Gut gemacht, kann dies außerordentlich effektiv sein, wie in diesen Beispielen:
- Kann ein Algorithmus eine bessere Nachrichtenstory schreiben als ein menschlicher Reporter?
- Würden Sie Teil eines Crowdsourced Environmental Warning System sein?
- Was haben Uber, Zenefits und die öffentliche Gesundheit in einem kenianischen Slum gemeinsam?
Allerdings wird auch diese Technik zunehmend ermüdend, und immer weniger Publikationen nutzen sie heutzutage (zum Glück neben der immer nervigen „Sie werden es nicht glauben…“-Schlagzeile). Wenn Sie sich dafür entscheiden, Fragen in Ihren Überschriften zu stellen, stellen Sie sicher, dass es sich um eine Frage handelt, an der Ihr Publikum wirklich interessiert sein wird.
Das Schreiben von Überschriften für Blogposts ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft und rechtfertigt wahrscheinlich einen eigenen Beitrag, aber im Moment würde ich nur dazu raten, mit dem zu experimentieren, was für Ihr Publikum funktioniert. Wenn Ihre Leser hyper-spezifische Fallstudien darüber haben wollen, wie man etwas macht, dann sollen sie es auf jeden Fall haben. Machen Sie aber nicht irgendetwas, nur weil jemand anderes es tut, vor allem nicht, wenn es bei Ihrer Zielgruppe nicht ankommt.
Wie man einen Blogbeitrag schreibt, Schritt 3: Der Schreibteil
So, Sie haben recherchiert, sich eine Überschrift (oder zumindest einen Arbeitstitel) überlegt und sind nun bereit, einen Blogbeitrag zu schreiben. Also legen Sie los.
Schalten Sie auf jeden Fall Ihren Computer ein, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.
Gleich wie bei der Überschrift gibt es zwei Hauptansätze, um einen Blogbeitrag zu schreiben. Sie können sich entweder hinsetzen und einen kompletten Entwurf in einer einzigen Sitzung schreiben (mein bevorzugter Arbeitsablauf), oder Sie können sich nach und nach an den Entwurf herantasten. Es gibt hier keine richtige oder falsche Antwort – nur das, was für Sie funktioniert.
Ich würde jedoch empfehlen, so viel wie möglich in einer Sitzung zu erledigen. Das macht es einfacher, sich auf das Thema zu konzentrieren, minimiert die Wahrscheinlichkeit, dass Sie wichtige Punkte vergessen, und lässt Sie das verdammte Ding auch schneller hinter sich bringen.
Auch wenn Sie in kurzen Schüben effektiver arbeiten, versuchen Sie, die Menge des Schreibens zu maximieren, die Sie in diesen Sitzungen erledigen. Je öfter Sie einen Entwurf überarbeiten müssen, desto verlockender ist es, ein wenig hier und ein wenig dort hinzuzufügen, und ehe Sie sich versehen, sind Sie völlig vom Thema abgekommen. Erledigen Sie so viel wie möglich in einer einzigen Sitzung, auch wenn Sie es vorziehen, einen Blogbeitrag in drei oder vier Schreibsitzungen zu verfassen.
Wie die meisten Fähigkeiten wird das Schreiben einfacher und natürlicher, je öfter Sie es tun. Wenn Sie anfangen, werden Sie vielleicht feststellen, dass Sie eine Woche (oder länger) brauchen, um einen Beitrag zu schreiben, aber mit etwas Übung werden Sie großartige Beiträge in wenigen Stunden verfassen können. Leider gibt es keine „Hacks“ oder Abkürzungen, wenn es um das Schreiben geht – Sie müssen die Zeit an der Front investieren.
Hinweis: Viele Leute haben Probleme mit dem Schreiben von Einleitungen. Eine gute Strategie ist, die Einleitung zuletzt zu schreiben. Steigen Sie einfach in den Kern des Blogbeitrags ein und kümmern Sie sich später um die Einleitung. Hier sind fünf einfache Möglichkeiten, eine großartige Einleitung zu schreiben.
Wie man einen Blog-Beitrag schreibt, Schritt 4: Bilder effektiv einsetzen
Für das Web zu schreiben ist etwas ganz anderes als für den Druck. Oftmals haben die Leute einfach nicht die Zeit, den Willen oder die Fähigkeit, sich auf lange Blogbeiträge ohne visuelle Stimulation zu konzentrieren. Selbst ein gut formatierter Blog-Beitrag, der nur aus Text besteht, wird Ihre Leser wahrscheinlich innerhalb von Minuten zu Reddit oder Twitter zurückschicken. Deshalb ist es so wichtig, Bilder in Ihre Beiträge einzubinden.
Bilder helfen Ihrem Blog-Beitrag, effektiver zu fließen
Einer der wichtigsten Gründe, Bilder in Ihre Blog-Beiträge einzubinden, ist, den Text aufzulockern. Viele Menschen überfliegen Blog-Beiträge, anstatt jedes einzelne Wort zu lesen, und das Einstreuen von Bildern in den Text lässt Ihren Beitrag weniger einschüchternd und visuell ansprechender erscheinen.
Bilder sind großartige visuelle Pointen
Jeder mag einen guten Lacher, und ein gut gewähltes Bild kann helfen, den Ton Ihres Beitrags aufzulockern und etwas dringend benötigten Humor in einen Artikel zu bringen. Das kann besonders effektiv sein, wenn Sie über ein trockenes (oder schlichtweg langweiliges) Thema schreiben.
Dieses Bild hat nichts mit dem Bloggen zu tun.
Bilder machen komplexe Themen leichter verständlich
Sind wir mal ehrlich – manchmal ist digitales Marketing (und hunderte andere Nischenthemen) nicht das zugänglichste Thema für Neulinge. Deshalb sind Bilder ein wesentlicher Bestandteil Ihres Blogging-Toolkits, wenn Sie hoffen, Ihr Publikum zu erweitern. Diagramme, Grafiken, Infografiken, Tabellen und andere visuelle Elemente können Ihren Lesern helfen, abstrakte oder komplexe Themen zu verstehen und die Punkte zu erfassen, die Sie zu vermitteln versuchen.
Wie man einen Blog-Beitrag schreibt, Schritt 5: Der redaktionelle Teil
Eigentlich ist das Schreiben eines Blog-Beitrags schwer. Einen Blogbeitrag zu bearbeiten ist noch schwieriger. Viele Menschen gehen fälschlicherweise davon aus, dass das Editieren einfach darin besteht, Sätze durchzustreichen, die nicht funktionieren, oder grammatikalische Fehler zu korrigieren. Obwohl Satzstruktur und Grammatik beide sehr wichtig sind, geht es beim Editieren darum, den Beitrag als Ganzes zu sehen und manchmal bereit zu sein, Wörter (und die Stunden, die es gedauert hat, sie zu schreiben) zugunsten des Zusammenhalts zu opfern.
Ich werde Ihnen nicht explizit sagen, dass Sie Ihre Rechtschreibung und Grammatik überprüfen sollen – das sollten Sie sowieso tun. Ich werde Ihnen jedoch einige Tipps zur Selbstkorrektur geben und Vorschläge machen, wie Sie Ihren Text straffen können, so dass er sich durchsetzt und Ihre Leser beim Scrollen hält.
Vermeiden Sie Wiederholungen
Wenige Dinge sind beim Lesen unangenehmer als die Wiederholung bestimmter Wörter oder Phrasen. Wenn Sie mit dem ersten Entwurf Ihres Blogbeitrags fertig sind, lesen Sie ihn durch und suchen Sie nach Wörtern, die ersetzt werden können, um Wiederholungen zu vermeiden.
Wiederholungen – vermeiden Sie sie.
BONUS: Jeder Autor hat ein „Krücken“-Wort oder einen Satz. Das ist ein Wort, das der Autor, egal wie sorgfältig er es versucht, einfach nicht vermeiden kann, in seine Arbeit aufzunehmen. Finden Sie heraus, was Ihr Krückenwort ist, seien Sie wachsam und stellen Sie sicher, dass es nicht öfter vorkommt als nötig.
Lesen Sie Ihren Beitrag laut vor, um den Fluss zu überprüfen
Dies ist ein Trick, den viele Autoren in Workshops lernen. Wenn sich ein Beitrag laut unbeholfen liest, wird er sich wahrscheinlich auch im Kopf des Lesers unbeholfen lesen. Es mag ein wenig seltsam erscheinen, aber zwingen Sie sich, Ihren Beitrag laut zu lesen, um ihn auf wortreiche Engpässe oder konstruierte Sätze zu überprüfen. Finden Sie, dass Sie mit dem Fluss eines Satzes zu kämpfen haben? Überarbeiten Sie ihn, bis er Ihnen von der Zunge rollt.
Lassen Sie Ihre Arbeit von jemand anderem lesen
Dies ist besonders wichtig für unerfahrene oder gelegentliche Blogger. Einen Freund oder Kollegen zu bitten, Ihre Arbeit zu überprüfen, ist kein Eingeständnis von Schwäche oder ein Zeichen von Versagen – es ist eine Verpflichtung, Ihre Arbeit so stark wie möglich zu machen.
Ziehen Sie in Erwägung, jemand anderen zu bitten, Ihre Arbeit zu lesen.
Bitten Sie idealerweise jemanden mit Erfahrung im Lektorat, Ihre Arbeit zu überprüfen. Vergewissern Sie sich auch, dass die Person versteht, dass Sie keine Hilfe beim Aufspüren von Tipp- oder Grammatikfehlern suchen (aber wenn sie das tut, großartig), sondern dass Sie ihre Gedanken über den Fluss des Textes hören wollen und ob er strukturell Sinn macht. Kommen Ihre Argumente gut rüber? Ist Ihre Position zu einem strittigen Thema klar? Regt der Artikel den Leser zum Nachdenken an oder stellt er eine bestehende Meinung in Frage? Ist der Ratschlag, den Sie geben, es wert, befolgt zu werden?
Kürzen Sie die Sätze und Absätze
Nichts wird einen Leser schneller einschüchtern oder gar verärgern als riesige Textwände. Das ist ein häufiger Fehler, den unerfahrene Blogger machen, und den ich viel zu oft in vielen Online-Artikeln sehe.
Sätze sollten so kurz wie möglich sein. Sie sind leichter zu lesen, was die Arbeit Ihres Publikums einfacher macht. Kürzere Sätze verringern auch die Wahrscheinlichkeit, dass man sich auf Abschweifungen einlässt. Kürzlich stieß ich zum Beispiel auf einen Satz in einem Meinungsartikel in Wired, der nicht weniger als sieben Nebensätze enthielt – eine redaktionelle Sünde von fast unvorstellbarem Ausmaß.
Absätze sollten ebenfalls kurz und knapp sein. Je kürzer der Absatz ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Leser weitermachen. Die „Regeln“ der Absatzstruktur sind ein wenig gebogen worden, seit webbasiertes Publizieren zur Norm geworden ist, aber versuchen Sie, einzelne Ideen in einem eigenen, kurzen Absatz zu isolieren.
Akzeptieren Sie, dass Ihr Blogbeitrag nie perfekt sein wird
Es gibt keinen perfekten Beitrag, und je eher Sie sich damit abfinden, desto besser.
Ich plädiere nicht dafür, schlampige Arbeit zu veröffentlichen, und ich sage auch nicht, dass Sie nicht besessen von den Details sein sollten. Ich sage jedoch, dass selbst die besten Blogbeiträge immer besser sein könnten, aber die Zeit ist immer gegen uns. Noch einmal: Wenn Sie nicht gerade Seth Godin sind, müssen Sie wahrscheinlich mehr als einen Beitrag pro Monat veröffentlichen. Sich über jeden Beitrag den Kopf zu zerbrechen, nimmt Ihnen die Lust am Schreiben und verschwendet wertvolle Zeit – ganz zu schweigen davon, dass Sie sich wahrscheinlich den Zorn Ihres Redakteurs oder Content Managers zuziehen.
Machen Sie jeden Beitrag so gut wie möglich, lernen Sie aus der Erfahrung und machen Sie dann weiter.
Schrecken Sie nicht davor zurück, Kürzungen vorzunehmen oder Anpassungen vorzunehmen
Sie haben es vielleicht vergessen, aber ich hatte ursprünglich einen Abschnitt in die Beispiel-Gliederung für diesen Beitrag aufgenommen, der sich mit der Optimierung von Blog-Beiträgen für SEO befasste. Ich hatte durchaus vor, diesen Abschnitt zu schreiben, aber als ich mir ansah, wie mein erster Entwurf aussah, wurde mir klar, dass dieses Thema zu umfangreich war, um es in einem ohnehin schon langen Beitrag zu behandeln. Daher habe ich beschlossen, diesen Abschnitt ganz aus dem Beitrag zu streichen. Ich habe die Gliederung absichtlich intakt gelassen, um zu zeigen, dass Sie keine Angst davor haben sollten, solche redaktionellen Entscheidungen zu treffen.
Sofern es nicht etwas gibt, das Sie unbedingt einbauen MÜSSEN (z.B. einen Abschnitt, den Ihr Vertriebs- oder Managementteam in einem Beitrag erwartet, den Sie abliefern wollen), ist Ihre Gliederung nicht in Stein gemeißelt. Denken Sie daran – eine Gliederung ist ein Leitfaden, keine unveränderliche Reihe von Geboten. Wenn etwas nicht funktioniert, sei es ein Satz, ein Absatz oder sogar ein ganzer Abschnitt, dann zögern Sie nicht, ihn zu streichen. Seien Sie rücksichtslos mit Ihrer Arbeit.
That’s All She Wrote…
Bloggen ist einer dieser Jobs, der einfach erscheint, bis man ihn machen muss. Glücklicherweise wird es einfacher, und mit Zeit und Übung werden Sie im Handumdrehen wie ein Profi bloggen.