Wenn Sie ein Blogger sind, haben Sie Ihren Redakteur wahrscheinlich schon öfter gefragt, „wie lang dieser Blogbeitrag sein sollte“, als Sie zugeben möchten.
Und meistens werden Sie eine Antwort hören, die ungefähr so klingt: „Wie lang er auch sein muss.“
Ein Körnchen Wahrheit ist sicher dabei – man sollte sich nicht auf eine zu niedrige oder zu hohe Zeichenzahl versteifen. Jeder erfahrene Blogger wird Ihnen jedoch sagen, dass es eine ideale Länge oder Spanne dafür gibt, wie lang Ihre Blogbeiträge sein sollten, vor allem, wenn Sie bestimmte Kriterien berücksichtigen, wie Ihr Publikum, das Thema, die Struktur des Beitrags und was Ihr Haupt-Werbekanal ist.
Wir haben hier bei HubSpot Tausende von Blogposts veröffentlicht und unsere Top-Performer analysiert, um zu sehen, wie sich die Länge von Blogposts auf den Erfolg in all diesen Bereichen auswirkt.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie lang Ihre Blogposts im Jahr 2020 sein sollten.
Ideale Blogpost-Länge für SEO 2021
Für SEO sollte die ideale Blogpost-Länge laut HubSpot-Daten 2.100-2.400 Wörter betragen. Wir haben die Länge unserer 50 meistgelesenen Blogbeiträge im Jahr 2019 gemittelt, was eine durchschnittliche Wortzahl von 2.330 ergab. Einzelne Blogpost-Längen reichten von 333 bis 5.581 Wörtern, mit einer mittleren Länge von 2.164 Wörtern.
Aber bevor Sie Ihren 2.300-Wörter-Blogpost schreiben, denken Sie daran, dass nicht alle Blogposts super lang sein müssen – tatsächlich waren 16 unserer 50 meistgelesenen Posts (oder etwa ein Drittel) unter 1.500 Wörtern, also gibt es immer noch viele Möglichkeiten, Ihre Posts auch mit einer geringeren Wortzahl ins Ranking zu bringen.
Dies kann erreicht werden, indem Sie die besten SEO-Praktiken befolgen, einschließlich:
- Proper Backlinking.
- Versuchen Sie, das Featured Snippet von Google zu nutzen.
- Hinzufügen von Alt-Text.
- Gehen Sie den richtigen Keywords nach.
- Erreichen Sie Domain- und Themenautorität.
- Integrieren Sie medienreiche Inhalte in Ihren Beitrag (Videos, Social-Media-Einbettungen, etc.).
Für einen Überblick über alles, was dazu beiträgt, dass ein Blogbeitrag bei Google ranken kann, abgesehen von der Wortlänge, lesen Sie diesen Blogbeitrag.
Ideale Blogpost-Länge für die Lead-Generierung
Leider gibt es oft eine Diskrepanz zwischen den Beiträgen, die Traffic generieren, und denen, die Leads oder neue Kontakte für Ihr Unternehmen generieren.
Typischerweise bekommen Beiträge, die mehr Traffic bekommen, dies, weil sie von einem breiteren Publikum gesucht werden, was manchmal bedeutet, dass das Thema, über das Sie geschrieben haben, allgemeiner ist und nicht eng mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt.
Um diese Lücke anzusprechen, haben wir uns die 50 Beiträge angesehen, die im Jahr 2019 die meisten neuen Leads für HubSpot generiert haben, um zu sehen, ob es einen Unterschied in der durchschnittlichen Länge gibt und ob Autoren die Beitragslänge für Beiträge, die zur Generierung von Leads geschrieben werden, anpassen sollten.
Spoiler-Alarm: Es gibt einen, und das sollten sie auch.
Basierend auf den Daten von HubSpot ist die ideale Länge eines Blogbeitrags, der Leads generieren soll, 2.500 Wörter. Die 50 Beiträge, die 2019 die meisten Leads generierten, waren im Durchschnitt 2.569 Wörter lang und hatten eine Medianlänge von 2.529 Wörtern, was etwa 250 und 400 Wörter länger ist als die Durchschnitts- und Medianlänge der meistgelesenen Blogbeiträge. Der längste Beitrag in dieser Kohorte war 8.197 Wörter lang, also etwa 2.500 Wörter länger als der längste meistgelesene Beitrag.
Bei einem Blogbeitrag, der Ihre Kontaktdatenbank aufbauen soll, ist es also definitiv von Vorteil, längere Inhalte zu schreiben. Längere Inhalte verstärken Ihr Wissen und Ihre Autorität zu einem Thema – vor allem, wenn es sich um ein Schlüsselwort oder ein Thema für eine sehr spezifische Zielgruppe handelt. Wenn Ihre Berichterstattung zu diesen Themen ausführlicher ist, erhöhen Sie Ihre Chancen auf ein besseres Ranking – und obwohl Ihr Publikum vielleicht kleiner ist, sind Ihre Chancen, Leser in Leads zu konvertieren, viel größer.
Ideale Blogpost-Längen für verschiedene Blogpost-Typen
Wir haben es nicht dabei belassen: Es gibt verschiedene Arten und Formate von Blogposts, also wollten wir sehen, wie sich die Blogpost-Länge auf die Leistung dieser verschiedenen Post-Strukturen auswirkt.
Wie lang sollten Säulenseiten sein?
Säulenseiten sollten etwa 4.000 Wörter lang sein, da sie deutlich mehr Inhalt abdecken sollen als ein durchschnittlicher Blogpost.
Eine Säulenseite ist Ihr Versuch, der allumfassende Leitfaden zu einem bestimmten Thema zu sein, der im Internet als Blogpost verfügbar ist. Diese Beiträge dienen als „Säule“ für ein Bündel von Blogbeiträgen, die sich alle auf das in der Säule erklärte Thema beziehen. Sie können mehr über Säulen-Seiten erfahren, indem Sie sich das folgende Video ansehen.
Um auf die vorgeschlagene Blogpost-Länge von 4.000 Wörtern zu kommen, haben wir die Längen unserer meistgelesenen Säulen-Seiten im Jahr 2019 gemittelt und einen Durchschnitt von 4.048 Wörtern und eine mittlere Länge von 3.639 Wörtern gefunden. Die Wortlängen für diese Pfeilerseiten reichten von 2.137 bis 10.939 Wörtern.
Diese Menge an Wörtern mag beängstigend erscheinen, aber bedenken Sie, wie umfangreich die Arbeit ist, die in Pfeilerseiten fließt – und der Inhalt, den sie abdecken – sollte sein. Säulenseiten sollten mehrere Tage in Anspruch nehmen, um sie zu schreiben, mehrere Quellen zu zitieren und auf alle Ihre verwandten Blogbeiträge zu diesem Thema zu verlinken. Die Arbeit wird sich jedoch auszahlen, und Sie werden wahrscheinlich mehr Traffic auf den Säulen-Beitrag und den unterstützenden Cluster-Inhalt sehen.
Brauchen Sie Hilfe beim Schreiben von Säulen-Seiten? Versuchen Sie es mit unseren kostenlosen Blogpost-Vorlagen für die Organisation und das Schreiben Ihrer Pfeilerseiten.
Wie lang sollten Listenartikel sein?
Listenartikel, oder Listen-Blogposts, sollten 2.300-2.600 Wörter lang sein.
Listen-Blogposts sind wahrscheinlich das zugänglichste Blogpost-Format für neue Blogger. Jeder kann einen Blogbeitrag erstellen, indem er einfach ein paar Beispiele, Tools, Ressourcen oder Ideen zu einem bestimmten Thema auflistet und erklärt. Wenn es um die Länge dieser Blogbeiträge geht, scheint die Faustregel zu lauten: je mehr Beispiele, desto besser.
Die meistgelesenen Listicles von HubSpot im Jahr 2019 hatten eine durchschnittliche Länge von 2.574 Wörtern und einen Median von 2.332 Wörtern. Sie bewegten sich zwischen 1.040 und 5.581 Wörtern Länge. Alle diese Zahlen sind entweder gleich oder höher als die Längen für den durchschnittlichen Blogbeitrag, was darauf hindeutet, dass Listen-Blogbeiträge besser abschneiden, wenn sie länger sind.
Und wenn Sie darüber nachdenken, macht das absolut Sinn. Wenn Sie nach einer Liste von Ideen oder Beispielen suchen, würden Sie lieber eine Liste von fünf oder eine Liste von fünfzig sehen? Dieses Beitragsformat erfordert viele Listeneinträge – vorzugsweise mit Bildern, Erklärungen und Links zu den Originalquellen – also machen Sie sich die Mühe, eine aussagekräftige und vollständige Liste für Ihre Leser zu erstellen.
Sie können diese kostenlosen Vorlagen für Listicle-Blogbeiträge verwenden, um noch heute mit dem Schreiben Ihrer Listenbeiträge zu beginnen.
Wie lang sollten „How-to“-Blogposts sein?
How-to-Blogposts sollten zwischen 1.700 und 2.100 Wörtern lang sein.
Da How-to-Blogposts beschreiben, wie man etwas tut, hängt die ideale Länge des Blogposts davon ab, wie schwierig es ist, das zu tun, was Sie erklären. Dieser Blog-Beitrag, der erklärt, wie man das Achselzucken-Emoji schreibt, besteht aus etwas mehr als 300 Wörtern, während dieser Blog-Beitrag, der erklärt, wie man ein Unternehmen gründet, mehr als 8.000 Wörter umfasst.
Bei unseren meistgelesenen How-to-Blog-Beiträgen haben wir eine durchschnittliche Länge von 2.151 Wörtern und einen Median von 1.669 Wörtern festgestellt. Dies ist zwar eine ziemlich große Spanne, sollte aber nicht allzu überraschend sein, da die Leser nicht zu viel – oder schlimmer – zu wenig Informationen benötigen, um ihre gewünschte Aufgabe zu erfüllen.
Werden Sie zum ersten Mal einen How-to-Blogpost schreiben? Denken Sie daran, dass sie prägnant und klar sein sollten, Abschnittsüberschriften enthalten und wenig oder nichts der Fantasie überlassen. Die Leser kommen zu Ihnen, um Anweisungen zu erhalten, nicht um sich inspirieren zu lassen, also stellen Sie sicher, dass der Beitrag Ihr gewähltes Thema prägnant abdeckt.
Wie lang sollten „Was ist“-Blogposts sein?
„Was ist“-Blogposts oder Blogposts, die eine Frage beantworten (wie der, den Sie gerade lesen), sollten zwischen 1.300 und 1.700 Wörtern lang sein (wie dieser hier!).
Diese Art von Post ist definitiv das Aushängeschild für Blogposts, die „so lang wie nötig“ sind. Wenn Leser danach suchen, was, wer oder wann etwas ist, wollen sie in der Regel eine schnelle Antwort oder Erklärung. Basierend auf unseren Daten ist es nicht immer gleichbedeutend mit mehr Aufrufen, wenn man die Leser mit zu vielen unnötigen Informationen langweilt – 30 % der meistgelesenen „Was ist“-Posts von HubSpot bestehen aus weniger als 1.000 Wörtern.
Wenn Sie Hilfe bei der Strukturierung dieser Posts benötigen und sie kurz halten möchten, versuchen Sie es mit diesen Blogpost-Vorlagen.
Mindestlänge für Blogposts
Technisch gesehen gibt es kein offizielles Minimum für die Länge von Blogposts, obwohl Yoast mindestens 300 Wörter empfiehlt. Die Daten von HubSpot legen jedoch nahe, dass das Schreiben längerer Beiträge eher die Regel als die Ausnahme für Ihren Blog sein sollte. Diese Praxis hilft Ihrer Website, Autorität in den Augen der Suchmaschinen aufzubauen, was dazu beitragen kann, dass kürzere Blogbeiträge besser ranken.
„Im Allgemeinen ist es für längere Inhalte einfacher, zu ranken“, sagt Aja Frost, Head of Content SEO bei HubSpot. „Aber wenn Sie nicht gerade Hunderte von Seiten mit weniger als 100 Wörtern veröffentlichen, werden Sie nicht für dünne Inhalte abgestraft.“
Während längere Blogbeiträge tendenziell am besten abschneiden, heißt das nicht, dass jeder einzelne Blogbeitrag, den Sie veröffentlichen, mehr als 2.000 Wörter umfassen muss. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie Ihr Thema in 300, 800 oder 1.000 Wörtern gut genug behandelt haben, dann ist das eben so.
Beginnen Sie mit Ihren Blog-Beiträgen
Nun, da Sie wissen, wie lang Ihre Blog-Beiträge sein sollten, ist es Zeit, mit dem Schreiben zu beginnen! Wir haben eine Liste von Ressourcen zusammengestellt, die Sie noch heute nutzen können, um Ihren Blog erfolgreicher zu machen.
- Ein Leitfaden zum Starten eines Blogs
- Ein Blog-Beitrag zum Schreiben eines Blogs (Bitte verzeihen Sie uns, dass wir so meta sind)
- Eine Sammlung kostenloser Vorlagen für Blog-Beiträge
- CMS-Software zum Hosten Ihrer Blog-Inhalte
- Marketing-Analyse-Software zum Messen der Blog-Post-Leistung