Web-Anzeigen oder Banner-Werbung sind im digitalen Zeitalter allgegenwärtig geworden, und es wäre eine verschenkte Chance für Vermarkter, nicht das Beste daraus zu machen. Ein Vorteil von Online-Werbung ist, wie einfach ihre Effektivität durch die Klickrate gemessen werden kann.
Die Arten und Größen von Webbannern wurden vom Interactive Advertising Bureau oder IAB in ihren Richtlinien für Anzeigengrößen standardisiert, was es für Online-Vermarkter viel einfacher macht, Inhalte für eine Vielzahl von Webseiten zu erstellen und einzureichen.
Welche Arten von Web-Anzeigen gibt es?
Leaderboard
Das Leaderboard wird am häufigsten über dem Hauptinhalt einer Seite positioniert und hat eine Größe von 728 x 90 Pixel. Diese Größe ist bei Werbetreibenden sehr beliebt und gilt als eine der leistungsstärksten Anzeigengrößen. Es wird in der Regel ganz oben auf der Seite platziert, so dass es sofort die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich zieht. Es wird auch manchmal als Super Banner bezeichnet.
Großes Rechteck
Es ist 336 x 280 Pixel groß und funktioniert gut, wenn es zwischen Absätzen oder am Ende eines Textes platziert wird.
Mittelgroßes Rechteck (MREC)
Dieses wird auch als quadratische Anzeige bezeichnet. Mit einer Größe von 300 x 250 Pixeln ist diese Größe kleiner als das Leaderboard und hat sich als sehr performant erwiesen. Ein MREC erscheint in der Regel am oberen Rand einer Webseite und funktioniert am besten, wenn es vor dem Fold platziert wird.
Wide skyscraper
Diese Webanzeige hat eine Größe von 160 x 600 Pixeln. Wie das gleichnamige Gebäude verbleibt dieser Anzeigenteil im Blickfeld des Nutzers, auch wenn er durch eine Webseite scrollt, und kann so die Aufmerksamkeit für längere Zeit halten.
Skyscraper
Diese Größe ist für schmalere Bereiche, in die der breite Skyscraper nicht passt und hat die Maße 120×90.
Button 1 und Button 2
Diese Größen werden am häufigsten für Branding und Co-Sharing verwendet. Durch ihre geringe Größe eignen sie sich hervorragend, um Bilder als Teil eines Brandings oder als Dankeschön für andere Marken zu teilen. Button 1 ist 120 x 90 Pixel groß, während Button 2 120 x 60 Pixel groß ist.
Microbar
Mit 88 x 31 Pixeln ist diese kleine Werbeeinheit für ihren festgelegten Zweck als Balken zum Übergang zu einer anderen Seite nützlich. Es fehlt jedoch die umfangreiche Nutzung und Diskussion, die größere Größen rechtfertigen.