Okay, Backlinks sind wichtig. Aber wie baut man sie auf?
Wie Sie jetzt wissen, schaut Google auf die Anzahl der Backlinks und die Qualität dieser Links, um die Wichtigkeit einer Website zu bestimmen. Daher geben sich SEO-Experten viel Mühe, um mehr Backlinks für ihre Kunden zu bekommen. Aber es gibt gute und schlechte Wege, dies zu erreichen.
Der Aufbau von hochwertigen Backlinks erfordert viel Mühe und Zeit. Das ist kein einmaliger Vorgang. Das erfordert kontinuierliche Hingabe und Mühe. Einige Beispiele für den richtigen Backlink-Aufbau sind:
Gastbeiträge& Blogging
Gibt es hochwertige Websites, die sich Ihrer Branche widmen und Gastartikel akzeptieren? Versuchen Sie, sie mit dem Angebot eines oder mehrerer kostenloser Artikel zu einem relevanten Thema zu kontaktieren, im Austausch für eine Byline mit einem Link zurück zu Ihrer Website.
Aber bedenken Sie, dass Sie nicht einfach irgendwo einen Gastbeitrag schreiben und erwarten können, dass es hilft. Tatsächlich haben jahrelang schwarze Hutmacher den Wert von Gastbeiträgen pervertiert, indem sie „private Blog-Netzwerke“ gegründet haben, die massenhaft minderwertige Inhalte zum alleinigen Zweck des Austauschs von Backlinks veröffentlichen. Google hat dies erkannt und straft Websites entsprechend ab. Stellen Sie also sicher, dass Sie nur Gastbeiträge für seriöse, respektierte Websites liefern, die für Ihre Branche relevant sind.
Nachrichtenartikel
Journalisten und Autoren sind immer auf der Suche nach Experten, die Zitate für ihre Artikel beisteuern. Einige (aber nicht alle) werden Backlinks zu den Websites ihrer Quellen einfügen. Zitate in Medien zu bekommen, ist eine großartige Möglichkeit, nicht nur Backlinks zu bekommen, sondern auch Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche aufzubauen. Selbst in Fällen, in denen Sie keine Backlinks erhalten, ist diese Profilseite für den CEO von PMM, Josh Rubin, ein gutes Beispiel dafür, wie Sie Ihre Medienauftritte präsentieren können – etwas, das sowohl Google als auch Ihre Kunden schätzen, wenn es darum geht, Ihre Autorität zu bewerten.
Aber wie werden Sie in Nachrichtenartikeln zitiert? Websites wie HARO und ProfNet können Ihnen helfen, mit Journalisten in Kontakt zu treten, die einen bestimmten Bedarf haben, und es gibt andere Tools, mit denen Sie interessante Pitches an Autoren senden können. Auch die Überwachung von Twitter auf relevante Unterhaltungen zwischen Journalisten kann Gelegenheiten bieten, mit Autoren in Kontakt zu treten, die an Artikeln über Ihre Branche arbeiten.
Lokale Zitate
Geschäftsadresseinträge auf Google, Yelp, LinkedIn, Facebook, Gelbe Seiten und anderswo zählen als Backlinks. Und was vielleicht noch wichtiger ist: Sie helfen Kunden dabei, Ihr Unternehmen zu finden! Es gibt viele, viele solcher Seiten. Ein guter Weg, dies anzugehen, sobald Sie die großen Seiten aus dem Weg geräumt haben – Google sollte Ihre erste Priorität sein – ist es, jede Woche oder so ein paar neue Zitationsprofile einzurichten. Suchen Sie nach aktualisierten Listen seriöser Websites für Unternehmenseinträge und verwenden Sie diese als Checkliste.
Pressemitteilungen
Wenn Sie mit Pressemitteilungen nicht vertraut sind, handelt es sich dabei im Wesentlichen um Werbung in Form von Nachrichten, die aufregende neue Entwicklungen in Ihrem Unternehmen ankündigen. Während Pressemitteilungen mehr oder weniger Unternehmenspropaganda sind, werden sie auf vielen prominenten Nachrichtenseiten mit Backlinks zu Ihrer Website veröffentlicht.
Jedoch sind nicht alle Pressemitteilungen gleich. Billige Pressemitteilungsdienste veröffentlichen nirgendwo, wo Sie lohnende Links bekommen. Damit das funktioniert, müssen Sie mit hochwertigen Verlagen wie Business Wire oder PR Newswire zusammenarbeiten. Vorsicht: Das wird Sie teuer zu stehen kommen – etwa 1.000 Dollar für eine 500-Wort-Pressemitteilung.
Aber wenn Sie es richtig machen, kann es Ihr Geld wert sein. Außerdem können Pressemitteilungen viel mehr sein als nur ein Textblock. Im Dezember 2018 haben wir eine Pressemitteilung über Business Wire verbreitet, die mehrere Backlinks, stilisierte Call Outs und sogar ein Video enthielt! Wenn Sie sich Mühe geben, können Pressemitteilungen nicht nur eine Quelle für Backlinks sein, sondern auch als großartiges Marketinginstrument dienen.
Spenden
Die Spende Ihrer Zeit oder Ihres Geldes an lokale Wohltätigkeitsorganisationen, Organisationen und Schulen ist tatsächlich eine großartige – jedoch oft übersehene – Möglichkeit, Backlinks zu erhalten. Solche Organisationen haben oft Seiten, auf denen sie für Sponsoren und Spender werben, was Ihnen die Möglichkeit gibt, einen Backlink von einer vertrauenswürdigen Organisation zu erhalten. Wenn eine solche Organisation einen Spenderbereich auf ihrer Homepage hat, ist das sogar noch besser!
Verzeichnisse
So, jetzt kommen wir zu Backlinks, die relativ wenig oder sogar negativen Wert haben. Der Wert von Webverzeichnissen hat in den letzten Jahren drastisch abgenommen. Das sollte nicht überraschen. Denn wann haben Sie das letzte Mal ein Webverzeichnis benutzt, um etwas zu finden, anstatt einfach eine Google-Suche durchzuführen? Google hat erkannt, dass Verzeichnisse keinen wirklichen Wert haben, und deshalb messen sie den Backlinks in diesen Verzeichnissen keinen großen Wert bei. Aber es gibt eine Ausnahme von dieser Regel. Die Anmeldung Ihrer Website bei lokalen, branchenspezifischen und Nischenverzeichnissen kann Ihnen wertvolle Backlinks bringen. Aber wenn Sie sich keinen Umstand vorstellen können, unter dem jemand ein bestimmtes Verzeichnis nutzen würde, dann ist es wahrscheinlich nicht Ihre Zeit wert.
Bezahlte Anzeigenlinks
Wenn wir über Anzeigenlinks sprechen, reden wir nicht über Suchanzeigen bei Google oder Bing oder Social Media-Anzeigen bei Facebook oder LinkedIn. Wir reden über Seiten, die eine Gebühr für das Setzen eines Backlinks zu Ihrer Seite verlangen und die vielleicht oder vielleicht auch nicht deutlich machen, dass der Link eine bezahlte Werbung ist. Technisch gesehen ist dies ein Grau- oder Black-Hat-Bereich, da es mehr oder weniger auf Link-Farming hinausläuft, wenn es missbraucht wird. Google bezeichnet solche Arrangements als „Link-Schemata“ und nimmt eine ziemlich harte Haltung dagegen ein.
Wenn dies in einer sehr selektiven und angemessenen Art und Weise geschieht, wie z. B. durch bezahlte Werbung – die klar als solche gekennzeichnet ist – auf der Website einer seriösen Industrieorganisation, kann es gut funktionieren. Seien Sie nur vorsichtig, denn auch diese Links können gegen die Google-Standards verstoßen.
Social Media
Social Media ist eine gemischte Sache, wenn es um Backlinks geht. Es gibt ein gewisses Maß an Wert, da Social-Media-Seiten Ihnen erlauben, in Ihrem Profil auf Ihre Website zu verlinken. Heutzutage kennzeichnen Facebook, Twitter und andere Social-Media-Seiten Links jedoch als „nofollow“, was bedeutet, dass sie keinen SEO-Wert (manchmal als „Link Juice“ bezeichnet) an die verlinkte Seite weitergeben. Diese Links tragen nicht dazu bei, die Leistung Ihrer Seite in den Suchergebnissen zu steigern.
Reciprocal Links
Dies sind „tit-for-tat“ Links. Sie machen zum Beispiel einen Deal mit Ihrem Freund, der eine geschäftliche Website hat, damit er einen Link auf Ihre Website setzt und im Gegenzug verlinkt Ihre Website zurück auf seine. In den dunklen Zeiten von SEO war dies einigermaßen effektiv. Aber heutzutage betrachtet Google solche „Linktausche“ als Link-Schemata, und Sie können mit einer Strafe belegt werden, wenn Sie es übertreiben und offensichtlich damit umgehen. Das soll nicht heißen, dass Linktausch immer schlecht ist, aber wenn Ihr einziges Motiv SEO ist, dann sollten Sie es nicht tun.
Blog/Forum-Kommentare und Profile
Vor vielen Jahren liebten es minderwertige SEO-Firmen, die Kommentarbereiche von Blogs, Foren und Nachrichtenseiten zu missbrauchen, um Backlinks für ihre Kunden aufzubauen. Heutzutage ist dieser Ansatz ziemlich ineffektiv, da die meisten seriösen Seiten, die es wert sind, Backlinks zu haben, auf diesen Missbrauch reagiert haben, indem sie alle solchen Links „nofollow“ gemacht haben. Während Seiten wie Quora und branchenspezifische Foren großartig sind, um Ihr Fachwissen zu teilen und Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, werden Sie keinen SEO-Wert von ihnen erhalten.