Frühe Jahre
Im Jahr 1997 begann Coca-Cola mit der Produktion von Surge in den Vereinigten Staaten, dessen ursprünglicher Name „MDK“ oder „Mountain Dew Killer“ war.“ Es wurde entwickelt, um mit Mello Yello zu konvergieren, um das Wachstum von Mountain Dew zu bremsen. Die Versuche von Coke, die Verbraucher mit abweichenden Produkten wie OK Soda oder mit ähnlichen wie Mello Yello wegzulocken, waren nicht erfolgreich. Surge sollte Mountain Dew durch die Verwendung von Maltodextrin für einen länger anhaltenden Energieschub und eine mutigere, hellere Präsentation verbessern. Seine Veröffentlichung wurde von einer landesweiten 50-Millionen-Dollar-Marketingkampagne begleitet, die zu hohen Verkaufszahlen und Popularität führte. Ein paar Jahre nach der Veröffentlichung begannen die Verkäufe zu sinken. Surge wurde weiterhin in Verkaufsautomaten und in fünf Fuß 7 Zoll großen Werbe-Surge-Kühlern verkauft. Die Surge-Kühler wurden in stark frequentierten Bereichen von Tankstellen platziert, um die Verkäufe von den Kühlern der Konkurrenten im hinteren Teil der Geschäfte in den ganzen Vereinigten Staaten zu verdrängen. Surge wurde bis zu seiner endgültigen Einstellung im Jahr 2003 in Dosen und Fountain Drinks angeboten.
Während die Vorbereitungen für die Markteinführung in den USA liefen, kam ein Hilferuf von der norwegischen Division, die mit einer erfolgreichen Einführung von Mountain Dew auf ihrem Markt kämpfte. Da die Marke Surge bereits von einer anderen Firma registriert war, wurde das Produkt als „Urge“ eingeführt. Die lokalen Lebensmittelvorschriften verhinderten die Verwendung der leuchtend grünen Farbe, also wurde es mit einem blassen, natürlicheren Saftgetränke-Look auf den Markt gebracht und mit einem leichten Orangengeschmack versehen, um den Geschmack an die Farbe anzupassen.
Bis zum 15. September 2014, als Coca-Cola „Surge“ wieder auf den Markt brachte, war Norwegen das einzige Land, in dem man ein ähnliches Erfrischungsgetränk noch in irgendeiner Form kaufen konnte, da die ursprüngliche Surge-Rezeptur dort immer noch beliebt war.
Surge wurde weithin mit dem Lebensstil von Extremsportlern in Verbindung gebracht, mit Fernsehwerbung, die der von Mountain Dew zu dieser Zeit ähnlich war. Coca-Cola nutzte auch provokante Catchphrases, um Surge bei Extremsportlern und Teenagern gleichermaßen zu vermarkten. Einige dieser Catchphrases waren „Feed the Rush“, „Life’s a Scream“ und der Hinweis auf Surge als „A Fully Loaded Citrus Soda“. Außerdem wurde angepriesen, dass Surge eine beträchtliche Anzahl von Kohlenhydraten enthielt, daher der Slogan „with carbos“, der gelegentlich in den Marketingkampagnen verwendet wurde, um zu betonen, dass Surge mehr als eine Limonade, sondern auch ein Energydrink sein sollte.
Nach der Markteinführung wurde das Logo von Surge aktualisiert und von einem Grafikdesigner/Marketer namens Colin Nekritz zu einem schärferen und moderneren Look umgestaltet.
MarkenzeichenEdit
Im Jahr 1997 legte Coca-Cola einen Markenrechtsstreit mit Babson Bros, einer Firma für industrielle Reinigungsprodukte, deren Kuh-Melkmaschine seit 1925 unter dem Namen Surge bekannt ist.
RevivalEdit
Nach der Einstellung von Surge in Dosen wurde von Webdesigner Eric „Karks“ Karkovack eine Community mit dem Namen „Save Surge“ gegründet. Die Community kartierte zunächst die Standorte, an denen Surge in Form von Fontänen gekauft werden konnte. Nach der Einstellung des Fontänensirups machte die Community weiter und verfolgte einen aktivistischen Ansatz, der im Juni 2005 zur Gründung der Zitruslimonade Vault führte. Nach der Veröffentlichung von Vault kündigte Karkovack die Schließung von SaveSurge.org an. Vault wurde 2011 eingestellt.
Als Folge der Einstellung von Vault wurde auf Facebook von Evan Carr eine Gruppe namens „Surge Movement“ gegründet. Die Gruppe postete wiederholt Wünsche auf der Facebook-Seite von Coca-Cola und ermutigte ihre Mitglieder, die Hotline für Verbraucherangelegenheiten von Coca-Cola unter der Nummer 1-800-GET-COKE anzurufen, um ihre Wünsche weiter zu äußern, einmal im Monat. Die Bewegung gewann in den Monaten nach ihrem Start rund 200.000 Facebook-„Likes“ und wächst weiter.
Am 15. September 2014 wurde Surge als Amazon.com-Exklusivprodukt in Zwölferpackungen mit 16 oz Dosen wiederveröffentlicht.
Am 10. Februar 2015 gab Coca-Cola bekannt, dass es mit der Testvermarktung von Surge bei unabhängigen Wiederverkäufern und Automaten im Südosten der USA begonnen hatte. Der Testlauf endete Ende Mai 2015. Zwei Monate später gab Coca-Cola bekannt, dass es sich auf eine groß angelegte Veröffentlichung von Surge im Einzelhandel im Osten der Vereinigten Staaten vorbereitete. Am 7. September 2015 wurde Surge erneut in Convenience Stores im Osten der USA eingeführt.
Im August 2018 wurde Surge in Coca-Cola Freestyle-Automaten erhältlich, exklusiv bei Burger King. Es ist in mehreren Sorten erhältlich, darunter Cherry, Grape, Vanilla und Zero Sugar.
Slushy-Versionen
Am 16. November 2015 brachten Burger King-Restaurants eine Slushy-Version des Getränks namens „Frozen Surge“ als limitierte Auflage heraus. Burger King führte es im August 2018 in seinen Restaurants als Fontänengetränk wieder ein.
Ende 2016 ging Valero Corner Stores eine Partnerschaft mit Icee ein, um an ausgewählten Standorten eine Icee-Form von Surge herauszubringen.
Am 11. Januar 2017 brachten Cinemark-Kinos für eine begrenzte Zeit eine Slushy-Version des Getränks namens „Surge Frozen“ heraus, bevor sie im Frühjahr 2017 eingestellt wurde.