Anos iniciaisEdit
Em 1997, a Coca-Cola iniciou a produção de Surge nos Estados Unidos, sendo o seu nome original de Whitepaper “MDK,” ou “Mountain Dew Killer”.” Foi desenvolvido para convergir com Mello Yello como um meio de abrandar o crescimento do Mountain Dew. As tentativas da Coca-Cola de afastar os utilizadores com produtos divergentes como o OK Soda ou com produtos semelhantes como Mello Yello não tinham tido sucesso. O Surge destinava-se a melhorar o Mountain Dew utilizando maltodextrina para uma explosão de energia mais duradoura e com uma apresentação mais arrojada e brilhante. O seu lançamento foi acompanhado por uma campanha de marketing de 50 milhões de dólares a nível nacional que levou a vendas elevadas e popularidade. Alguns anos após o seu lançamento, as vendas começaram a deslizar. A onda continuou a ser vendida em máquinas de venda automática, e em refrigeradores promocionais de 1,5 m de altura. Os refrigeradores Surge foram colocados em áreas de alto tráfego em estações de serviço como uma promoção chave para afastar as vendas dos refrigeradores concorrentes nas traseiras das lojas em todos os Estados Unidos. As latas de surge e as bebidas de fontes até à sua eventual descontinuação em 2003.
Enquanto os preparativos para o lançamento nos EUA estavam em curso, chegou um grito de ajuda da Divisão Norueguesa, que lutavam por um lançamento bem sucedido de Mountain Dew no seu mercado. Como a marca Surge já estava registada por outra empresa, o produto foi lançado como “Urge”. A regulamentação alimentar local impediu que a cor verde brilhante fosse utilizada, pelo que foi lançado com um aspecto mais pálido e natural de bebida de sumo e dado um ligeiro sabor a laranja para combinar o sabor com a cor.
Até 15 de Setembro de 2014, quando a Coca-Cola relançou a Surge, a Noruega era o único país onde ainda se podia comprar um refrigerante semelhante sob qualquer forma, uma vez que a receita original da Surge ainda era popular no país.
Surge estava amplamente associada ao estilo de vida dos desportos radicais, com anúncios televisivos semelhantes aos utilizados pela Mountain Dew na altura. A Coca-Cola também utilizava frases provocantes para comercializar Surge tanto para os entusiastas dos desportos radicais como para os adolescentes. Algumas destas frases incluem “Feed the Rush”, “Life’s a Scream” e as referências a Surge como “A Fully Loaded Citrus Soda”. Mais comentado foi o facto de Surge ter tido um número considerável de hidratos de carbono, daí o slogan “com carbos” que foi ocasionalmente utilizado nas campanhas de marketing para enfatizar o facto de que Surge era suposto ser mais do que um refrigerante, mas também uma bebida energética.
Após a sua criação, o logótipo da Surge foi actualizado e redesenhado para um aspecto mais nítido e moderno por um designer gráfico/marketer chamado Colin Nekritz.
TrademarkEdit
Em 1997, a Coca-Cola resolveu uma disputa de marca registada com a Babson Bros, uma empresa de produtos de limpeza industrial cuja máquina de ordenha de vacas é conhecida como Surge desde 1925.
RevivalEdit
Após a interrupção de Surge em latas, foi formada uma comunidade pelo web designer Eric “Karks” Karkovack intitulada “Save Surge”. A comunidade mapeou inicialmente os locais em que Surge podia ser comprada em forma de fonte. Após o cancelamento do xarope da fonte, a comunidade continuou, adoptando uma abordagem de activismo que levou à criação da Caixa-forte de refrigerantes cítricos em Junho de 2005. Após a libertação da Abóbada, Karkovack anunciou o encerramento do SaveSurge.org. A Cofre foi descontinuada em 2011.
Como resultado da descontinuação da Cofre, um grupo foi iniciado no Facebook por Evan Carr chamado “Surge Movement”. O grupo publicou repetidamente pedidos na página da Coca-Cola no Facebook, e encorajou os seus membros a ligar para a linha directa da Coca-Cola para os assuntos do consumidor no 1-800-GET-COKE, para expressar ainda mais os seus desejos, uma vez por mês. O movimento ganhou cerca de 200.000 “gostos” no Facebook nos meses após o seu início e continua a crescer.
Em 15 de Setembro de 2014, a Surge foi relançada como um exclusivo da Amazon.com em pacotes de doze latas de 16 oz.
Em 10 de Fevereiro de 2015, a Coca-Cola anunciou que tinha começado a testar a Surge com revendedores independentes e máquinas de venda automática em todo o Sudeste dos Estados Unidos. O teste terminou em finais de Maio de 2015. Dois meses mais tarde, a Coca-Cola anunciou que se estava a preparar para um lançamento a retalho Surge em grande escala em todo o Leste dos Estados Unidos. Surge foi relançada em lojas de conveniência em todo o Leste dos Estados Unidos a 7 de Setembro de 2015.
Em Agosto de 2018, Surge tornou-se disponível nas máquinas da Coca-Cola Freestyle, exclusivamente na Burger King. Está disponível em várias variedades, incluindo Cereja, Uva, Baunilha, e Zero Sugar.
Slushy versionsEdit
Em 16 de Novembro de 2015, os restaurantes Burger King lançaram uma versão slushy da bebida chamada “Frozen Surge” como uma edição limitada slushy. Burger King reintroduziu-a nos seus restaurantes como bebida de fonte em Agosto de 2018
No final de 2016, a Valero Corner Stores fez uma parceria com a Icee para lançar uma forma Icee de Surge em locais seleccionados.
A 11 de Janeiro de 2017, os cinemas Cinemark lançaram uma versão slushy da bebida chamada “Surge Frozen” por um tempo limitado antes de ser descontinuada na Primavera de 2017.