Se for um blogger, provavelmente já perguntou ao seu editor “quanto tempo deve ser este post no blogue” mais vezes do que gostaria de admitir.
E na maioria das vezes, ouvirá uma resposta que soa algo parecido com isto: “Por muito tempo que seja necessário”
Há certamente uma pepita de verdade aí dentro – não se deve contemplar uma contagem de caracteres demasiado baixa ou demasiado alta. No entanto, qualquer blogueiro experiente dir-lhe-á que existe uma duração ou intervalo ideal para a duração dos seus posts no blog, especialmente quando leva em conta certos critérios como o seu público, o tópico, a estrutura do post, e qual é o seu principal canal promocional.
P>Publicámos milhares de posts de blogues aqui no HubSpot, e analisámos os nossos de melhor desempenho para ver como a duração dos posts no blogue tem impacto no sucesso em todas estas áreas.
Leia para ver quanto tempo deverão ter os seus posts em 2020.
Ideal Blog Post Length for SEO 2021
Para SEO, o comprimento ideal da postagem no blog deve ser de 2.100-2.400 palavras, de acordo com os dados do HubSpot. A duração média dos nossos 50 posts mais lidos no blogue em 2019, o que resultou numa contagem média de 2,330 palavras. Os comprimentos dos posts individuais no blog variaram entre 333 e 5.581 palavras, com um comprimento médio de 2.164 palavras.
Mas antes de ir escrever os seus 2.300 posts no blogue, tenha em mente que nem todos os posts no blogue precisam de ser super longos – de facto, 16 dos nossos 50 posts mais lidos (ou cerca de um terço) tinham menos de 1.500 palavras, por isso ainda há muitas oportunidades de obter a classificação dos seus posts mesmo com uma contagem de palavras mais baixa.
Isto pode ser conseguido seguindo as melhores práticas de SEO, incluindo:
- Retroligação por defeito.
- Tentativa de capturar o snippet do Google.
- Adicionar alt-text.
- Vai atrás das palavras-chave certas.
- Aquiar domínio e autoridade tópica.
- Incorporating media-rich content in your post body (videos, social media embeds, etc.).
Para uma visão geral de tudo o que vai para a obtenção de um post no blog para ser classificado no Google fora do comprimento das palavras, consulte este post no blog.
Ideal Blog Post Length for Lead Generation
Felizmente, há frequentemente uma desconexão entre os posts que geram tráfego e aqueles que geram leads ou novos contactos para o seu negócio.
Tipicamente, os posts que recebem mais tráfego fazem-no porque são procurados por um público mais vasto, o que por vezes significa que o tópico sobre o qual escreveu é mais genérico e não se alinha de perto com o seu negócio.
Para falar sobre esta lacuna, olhámos para os 50 posts que trouxeram a maior parte das novas ligações líquidas para o HubSpot em 2019 para ver se havia uma diferença na duração média, e para ver se os escritores deveriam ajustar a duração dos posts escritos para gerar ligações.
Alerta de spoiler: havia, e eles deveriam.
Baseado nos dados do HubSpot, a duração ideal de um post no blogue destinado a gerar ligações é de 2.500 palavras. Os 50 posts que geraram mais leads em 2019 eram uma média de 2.569 palavras e tinham um comprimento médio de 2.529 palavras, que é aproximadamente 250 e 400 palavras mais longo do que a média e o comprimento médio dos posts mais lidos no blogue. O maior post desta coorte era de 8.197 palavras, ou aproximadamente 2.500 palavras mais longo do que o post mais longo mais lido.
Então, para um post de blogue destinado a construir a sua base de dados de contactos, escrever um conteúdo mais longo funciona definitivamente a seu favor. Um conteúdo mais longo reforça o seu conhecimento e autoridade sobre um assunto – particularmente se for uma palavra-chave ou um tópico para um público muito específico. Quando a sua cobertura é mais aprofundada para estas ideias, aumenta as suas hipóteses de classificação – e embora a sua audiência possa ser menor, as suas hipóteses de converter leitores em leads são muito maiores.
Ideal Blog Post Lengths for Different Blog Post Types
Não parámos por aí: existem diferentes tipos e formatos de posts de blogue, por isso queríamos ver como a duração dos posts de blogue influenciou o desempenho destas diferentes estruturas de posts.
Quanto tempo devem ter as páginas dos pilares?
As páginas dos pilares devem ter cerca de 4.000 palavras, uma vez que devem cobrir significativamente mais conteúdo do que um post de blogue médio.
Uma página dos pilares é a sua tentativa de ser o guia completo de qualquer assunto disponível na Internet como um post de blogue. Estes posts servem de “pilar” a um conjunto de posts de blogue, todos eles relacionados com o tópico explicado no pilar. Pode aprender mais sobre as páginas dos pilares vendo o vídeo abaixo.
Para chegar às 4.000 palavras sugeridas para um post de blogue, calculámos a média de comprimento das nossas páginas de pilares mais lidas em 2019 e encontrámos uma média de 4.048 palavras e um comprimento médio de 3.639 palavras. O comprimento das palavras para estas páginas de pilares variava entre 2.137 e 10.939 palavras.
Essa quantidade de palavras pode parecer assustadora, mas tenha em mente quão extenso deve ser o trabalho que vai para as páginas de pilares – e o conteúdo que elas cobrem. As páginas dos pilares devem demorar vários dias a escrever, citar várias fontes, e criar um link para todos os seus posts relacionados no blog sobre o assunto. No entanto, o trabalho compensa, e provavelmente verá mais tráfego para o post do pilar e o conteúdo de suporte do cluster.
Need ajuda a começar a escrever páginas do pilar? Tente usar os nossos modelos de posts gratuitos para organizar e escrever as suas páginas dos pilares.
Quanto tempo devem ter os artigos?
Listigos, ou listar posts do blog, devem ter 2,300-2,600 palavras.
Listar posts do blog são provavelmente o formato de posts mais acessível para os novos bloggers. Qualquer pessoa pode fazer um post de blog apenas listando e explicando alguns exemplos, ferramentas, recursos, ou ideias para um determinado tópico. Quando se trata da extensão destes posts de blogues, parece que a regra geral é: quanto mais exemplos, melhor.
Os artigos mais lidos do HubSpot em 2019 eram uma média de 2.574 palavras e tinham uma extensão mediana de 2.332 palavras. Tinham entre 1,040 e 5,581 palavras de comprimento. Todos estes números são mais ou menos iguais ou mais altos do que os comprimentos para a média dos posts do blogue, sugerindo que os posts de blogues de listas têm melhor desempenho quando são mais longos.
E se pensarmos bem, isto faz todo o sentido. Quando procura uma lista de ideias ou exemplos, prefere ver uma lista de cinco ou uma lista de cinquenta? Este formato de post exige muitas entradas na lista – de preferência com imagens, explicações, e links para as suas fontes originais – por isso esforce-se por construir uma lista autoritária e completa para os seus leitores.
Pode usar estes modelos gratuitos de posturas no blog da lista de artigos para começar a escrever os seus posts na lista hoje.
Quanto tempo devem ter os posts “como fazer” no blogue?
Os posts do blogue devem ter entre 1.700 e 2.100 palavras.
Porque os posts “como fazer” descrevem, bem, como fazer algo, a duração ideal do post do blogue depende de quão difícil é fazer o que está a explicar como fazer. Por exemplo, este post do blogue sobre como escrever o emoji de encolher os ombros é pouco mais de 300 palavras, enquanto que este post do blogue sobre como iniciar um negócio contém mais de 8.000.
Para os nossos posts de como ler melhor, vimos um comprimento médio de 2.151 palavras e uma mediana de 1.669 palavras. Embora este intervalo seja bastante grande, não deve ser demasiado surpreendente, uma vez que os leitores não precisam de muita — ou pior — muito pouca informação sobre como realizar a tarefa desejada.
Escrever um post de blogue pela primeira vez? Lembre-se de que devem ser concisos e claros, conter cabeçalhos de secção, e deixar pouco ou nada à imaginação. Os leitores vêm ter consigo para instrução, não para inspiração, por isso assegure-se de que o post cobre sucintamente o tópico escolhido. Também pode usar este modelo de post de blogue se precisar de ajuda para organizar e escrever o post.
Quanto tempo devem ser os posts de blogue “o que é”?
“O que é” posts, ou posts de blogue que respondam a uma pergunta (como o que está a ler neste momento), devem ter entre 1.300 e 1.700 palavras (que este é!).
Este tipo de post é definitivamente o poster criança para fazer posts de blogue “o tempo que for necessário”. Quando os leitores procuram o quê, quem, ou quando algo é, normalmente querem uma resposta rápida ou uma explicação. Com base nos nossos dados, atolar os leitores com demasiada informação desnecessária nem sempre equivale a mais visualizações — 30% dos posts “o que é” mais lidos do HubSpot são menos de 1.000 palavras.
Se precisar de ajuda para estruturar estes posts e mantê-los curtos, tente usar estes modelos de posts de blogues.
Comprimento Mínimo de Postagem no Blog
Tecnicamente, não há um mínimo oficial para a duração da postagem no blogue, embora a Yoast recomende pelo menos 300 palavras. Dito isto, os dados do HubSpot sugerem que escrever posts mais longos deve ser a regra e não a excepção para o seu blogue. Esta prática ajudará o seu website a construir autoridade aos olhos dos motores de busca, o que pode ajudar a que os posts mais curtos no blogue sejam melhor classificados.
“Geralmente, é mais fácil para conteúdos mais longos serem classificados”, diz Aja Frost, Chefe de SEO de Conteúdo do HubSpot. “Mas, a menos que publique centenas de páginas com menos de 100 palavras, não será alvo de comentários por conteúdo fino”
Embora os comentários mais longos tendam a ter o melhor desempenho, isto não quer dizer que cada único post de blogue que publica tenha de ser mais de 2.000 palavras. Se achar que cobriu bem o seu tópico em 300, 800, ou 1.000 palavras, então que assim seja.
Comece com os seus posts no blogue
Agora de saber quanto tempo devem ser os seus posts no blogue, é altura de começar a escrever! Compilámos uma lista de recursos que pode começar a utilizar hoje para tornar o seu blogue mais bem sucedido.
- Um guia sobre como começar um blogue
- Um post de blogue sobre como escrever um blogue (Perdoe-nos por ser tão meta)
- Uma colecção de modelos gratuitos de posts de blogue
- Software CMS para alojar o conteúdo do seu blogue
- Software de análise de marketing para medir o desempenho de posts de blogue