Numa entrevista com a CNBC, o CFO da Impossible Foods David Lee declarou que a empresa de alimentos tecnológicos está a tentar ser considerada como “fazendo melhor carne consumida pelo comedor de carne – competindo em igualdade de condições com um produto melhor”, versus a maioria das empresas de carne alternativas clássicas que geralmente servem pessoas com dietas sem carne. Lee disse que nove em cada 10 clientes da Impossible Foods são comedores de carne tradicionais que estão interessados em explorar alternativas sem carne por uma variedade de razões.
A partir de Junho de 2020, a Burger King estava a oferecer o seu recém introduzido Impossible Whopper em 7.500 locais em todo o país. A empresa mãe Burger King Restaurant Brands declarou que a cadeia viu um crescimento nas vendas que pode ser atribuído à introdução do Impossible Whopper e à inclusão da opção vegetariana e vegan-friendly no seu menu de valores. A Impossible Foods também começou recentemente a fornecer patties de salsichas à base de plantas à cadeia de hambúrgueres, que aparecem no seu menu de pequeno-almoço.
O novo Impossible Whopper contém 630 calorias e vem com tomate, alface, pickles, maionese, ketchup, e cebola no pão de sementes de sésamo padrão (via Prevenção).