Okay, os backlinks são importantes. Mas como é que as constrói?
Como sabe agora, o Google analisa o número de backlinks e a qualidade destes links para determinar a importância de um website. Consequentemente, os peritos em SEO dedicam muitos esforços para obter mais backlinks para os seus clientes. Mas há boas e más maneiras de o conseguir.
Construir ligações em atraso de qualidade requer muito esforço e tempo. Esta não é uma operação de um e um só. Isto requer dedicação e esforço contínuos. Alguns exemplos de construção adequada de backlinks incluem:
Publicação de guias & Blogging
Existem websites de qualidade dedicados à sua indústria que aceitem artigos convidados? Tente contactá-los com a oferta de um ou mais artigos gratuitos sobre um tópico relevante em troca de um byline com um link de volta ao seu website.
Mas tenha em mente que não pode publicar um artigo convidado em qualquer lugar e espere que ajude. De facto, há anos que os chapeleiros negros pervertem o valor dos posts dos visitantes ao ‘criarem redes de blogues privados’, que divulgam quantidades maciças de conteúdos de baixa qualidade com o único propósito de trocar backlinks. O Google apanhou esta situação, e penaliza os sites em conformidade. Assim, pretende assegurar-se de que apenas fornece posts de visitantes a websites respeitáveis e respeitados que são relevantes para a sua indústria.
News Articles
Jornalistas e escritores estão sempre à procura de especialistas que contribuam com citações para os seus artigos. Alguns (mas não todos) incluirão retroligações para os sítios Web das suas fontes. Obter citações nos meios de comunicação é uma óptima forma não só de obter backlinks, mas também de construir credibilidade dentro da sua indústria. Mesmo nos casos em que não obtém backlinks, esta página de perfil para o CEO da PMM Josh Rubin é um bom exemplo de como pode mostrar as suas aparições nos media – algo que tanto o Google como os seus clientes valorizam quando se trata de avaliar a sua autoridade.
Mas como é que é citado em artigos noticiosos? Websites como HARO e ProfNet podem ajudá-lo a conectar-se com jornalistas que têm necessidades específicas, e existem outras ferramentas que lhe permitem enviar campos interessantes a escritores. Mesmo a monitorização do Twitter para conversas relevantes entre jornalistas pode dar oportunidades de ligação com escritores que trabalham em peças que envolvem a sua indústria.
Citações locais
Listas de endereços empresariais no Google, Yelp, LinkedIn, Facebook, Páginas Amarelas, e noutros locais contam como backlinks. Talvez mais importante ainda, eles também vão muito longe para ajudar os clientes a encontrar o seu negócio! Existem muitos, muitos desses sites. Uma boa maneira de abordar esta questão, uma vez que tenha tirado os grandes do caminho – Google deve ser a sua primeira prioridade – é fazer questão de criar um par de novos perfis de citação todas as semanas ou assim. Procure listas actualizadas de sites de listagem de empresas respeitáveis, e use-as como uma lista de verificação.
Press Releases
Se não estiver familiarizado com os comunicados de imprensa, estes são essencialmente anúncios sob a forma de peças noticiosas que anunciam novos e excitantes desenvolvimentos na sua empresa. Embora os comunicados de imprensa sejam mais ou menos propaganda corporativa, são publicados em muitos sites de notícias proeminentes com ligações em atraso ao seu site.
No entanto, nem todos os comunicados de imprensa são criados de forma igual. Os serviços de comunicados de imprensa baratos não publicam em nenhum lugar que lhe permita obter ligações que valham a pena. Para que isto funcione, terá de trabalhar com editores de alta qualidade, tais como Business Wire ou PR Newswire. Cuidado: vai custar-lhe caro – cerca de $1,000 por um comunicado de imprensa de 500 palavras.
Mas se o fizer correctamente, pode valer a pena o seu dinheiro. Além disso, os comunicados de imprensa podem ser muito mais do que um simples bloco de texto. Em Dezembro de 2018, fizemos um comunicado de imprensa através da Business Wire que tinha múltiplas ligações em atraso, chamadas estilizadas, e até mesmo um vídeo! Se se esforçar, os comunicados de imprensa podem não só ser uma fonte de backlinks, mas também servir como uma grande peça de marketing.
Donations
Donar o seu tempo ou dinheiro a instituições de caridade, organizações, e escolas locais é na realidade uma grande – mas muitas vezes negligenciada – forma de obter backlinks. Tais organizações têm frequentemente páginas onde promovem patrocinadores e doadores, dando-lhe a oportunidade de obter um backlink de uma organização de confiança. Se tal organização tiver uma secção de doadores na sua homepage, isso é ainda melhor!
Directórios
Então, agora estamos a chegar a ligações em atraso que têm relativamente pouco, ou mesmo um valor negativo. O valor dos directórios web tem diminuído drasticamente nos últimos anos. Isto não deve ser uma surpresa. Afinal, quando foi a última vez que utilizou um directório web para encontrar alguma coisa, em vez de apenas fazer uma pesquisa no Google? O Google reconhece que os directórios não têm qualquer valor no mundo real, e por isso não atribuem muito valor às ligações em atraso sobre eles. Mas existe uma excepção a esta regra. Submeter o seu sítio web a directórios locais, específicos da indústria e de nicho pode compensar as ligações em atraso que valham a pena. Mas se não consegue imaginar uma circunstância em que alguém usaria um determinado directório, então provavelmente não vale a pena o seu tempo.
Links de anúncios pagos
Quando falamos de links de anúncios, não estamos a falar de anúncios de pesquisa no Google ou no Bing, ou de anúncios de redes sociais no Facebook ou no LinkedIn. Estamos a falar de sites que cobram uma taxa para colocar um backlink no seu site, e que podem ou não deixar claro que o link é um anúncio pago. Tecnicamente, trata-se de uma área cinzenta ou preta, uma vez que equivale mais ou menos a ligar a agricultura quando esta é abusada. O Google descreve tais acordos como “esquemas de ligação”, e toma uma posição bastante firme contra eles.
Quando feito de uma forma muito selectiva e apropriada, tal como pagando pela publicidade – que está claramente marcada como tal – no website de uma organização industrial respeitável, pode funcionar bem. Basta ter cuidado, uma vez que mesmo estes links podem ser prejudiciais aos padrões do Google.
Meios de comunicação social
Os meios de comunicação social são um saco misto quando se trata de backlinks. Há um mínimo de valor, uma vez que os sites de meios sociais permitem-lhe criar links para o seu site no seu perfil. Contudo, hoje em dia, Facebook, Twitter, e outros sites de redes sociais marcam as ligações como “nofollow”, o que significa que não passam o valor SEO (por vezes referido como “sumo de ligação”) para o site ligado. Estes links não farão nada para aumentar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.
Ligações recíprocas
Estes são links ‘tit-for-tat’. Por exemplo, faz um acordo com o seu amigo que tem um site de negócios para que ele coloque um link para o seu site, e em troca as ligações do seu site de volta ao dele. Na era das trevas da SEO, isto costumava ser um pouco eficaz. Mas hoje em dia, o Google considera tais “trocas de links” como esquemas de ligação, e poderá ser atingido com uma penalização se for excessivo e óbvio a esse respeito. Isto não quer dizer que a troca de links é sempre má, mas se o seu único motivo é SEO, então as probabilidades são de não o fazer.
Blog/Forum Comments and Profiles
Muitos anos atrás, as empresas de SEO de baixa qualidade adoravam abusar das secções de comentários de blogs, fóruns, e sites de notícias como uma forma de construir backlinks para os clientes. Esta abordagem é bastante ineficaz nos dias de hoje, uma vez que a maioria dos sites respeitáveis em que vale a pena ter backlinks on responderam a esse abuso, fazendo com que todos esses links ‘nofollow’. Embora sites como Quora e fóruns específicos da indústria sejam óptimos para partilhar os seus conhecimentos e aumentar a sua visibilidade, não vai obter qualquer valor SEO deles.