Quando se pensa em marcas americanas que são icónicas, há algumas empresas que lhe vêm à mente …e para citar algumas. Apple, McDonald’s, Coca-Cola, e Google são algumas das mais conhecidas. De facto, basta ver os logótipos destas empresas para identificar quem elas são! A Nike é outra empresa que conseguiu aquela marca específica de alto nível que permite aos consumidores fazer rapidamente uma identificação visual do seu negócio e tornou-se uma marca bem estabelecida e de confiança para o calçado desportivo, vestuário, e perícia atlética. Mas, por mais icónico que seja o seu logotipo, sabia que o “swoosh” da Nike teve origem num design de 35 dólares?
What Makes a Brand Iconic?
No ano de 1971, a estudante de design gráfico da Portland State University, Carolyn Davidson, estava sentada no salão quando mencionou não ter dinheiro suficiente para ter uma aula. Foi então abordada pelo professor de contabilidade Phil Knight sobre trabalhar por conta própria para a sua empresa, Blue Ribbon Sports. Eles decidiram lançar a sua própria marca de sapatos de futebol, chamada Nike. Knight pediu mais uma vez a Carolyn para criar um design para a nova marca.
Nike Logo Evolution – The $35 Swoosh.
Swoosh Swoosh – The $35 Swoosh. /div>>p>Swoosh Swoosh Evolution – The $35 Swoosh. Carolyn quis transmitir a mensagem de movimento num design que pareceria limpo e clássico quando colocado sobre os sapatos. Era importante que o design tivesse de diferir da empresa rival Adidas. A marca Nike tick/swoosh é criada usando duas linhas curvas, retratando o movimento com onomatopéia anexada também. Se se disser “swoosh” em voz alta. O que imagina? Até a palavra tem um elemento de movimento incluído. Carolyn trabalhou esboçando conceitos de desenho em papel tissue e depois colocando esses desenhos sobre um desenho de sapato.
p>No início, Knight não ficou impressionado com o símbolo do desenho swoosh e disse a Davidson que não adorava o desenho, mas que este iria crescer sobre ele com o tempo. Ele decidiu avançar com o Swoosh. Agora, o logótipo representa muito mais do que movimento. Para uma empresa multimilionária que se estabeleceu como uma autoridade no mundo do desporto, que Swoosh se refere a um estilo de vida e não a um produto específico, a sua marca de logotipo tornou-se um dos ícones mais reconhecíveis do mundo.
Até ao ano de 1995, o texto Nike foi escrito em Futura Bold dentro do Swoosh. Futura é uma fonte sem serifa baseada em formas geométricas que alcançaram uma utilização generalizada ao longo do século XX. Pretende-se que implique presteza e eficiência. Depois de 1995, a Nike retirou o seu nome do desenho e, portanto, da fonte, mas a sua marca foi estabelecida: Carolyn Davidson’s Swoosh é o identificador chave da marca Nike.
Swoosh Logotipo Simboliza a Deusa Grega da Asa da Vitória
‘Nike’ tem o nome da antiga Deusa Grega da vitória, Nike. O folclore grego diz que a deusa Nike influenciou inúmeros guerreiros corajosos para vencerem as batalhas da sua pátria. As asas da deusa Nike são chamadas swoosh e diz-se que trouxeram motivação e audácia aos guerreiros que se dirigiam para o campo de batalha. Uma boa parte dos especialistas acredita que esta foi de facto a inspiração por detrás do desenho do logotipo da Nike ‘Swoosh’.
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O Swoosh foi estabelecido e pelos seus esforços de concepção a trabalhar no projecto, Carolyn recebeu 35 dólares (ou seja, cerca de 2 dólares por hora). Após o enorme sucesso da marca Nike, Carolyn recebeu um anel com um diamante incorporado e um envelope contendo 500 acções de acções Nike.
Não há dúvida de que o desenvolvimento de uma marca requer muita reflexão, tempo para planear e pesquisar, sobre o seu negócio é muito trabalho árduo confiar em mim, mas é um conceito errado que criar a sua marca precisa de lhe custar muito dinheiro. Afinal, a marca icónica da Nike foi criada por um estudante de design falido que precisava de alguns dólares extra que criaram um design memorável e reconhecível. Não me interprete mal os tempos mudaram desde então e terá de investir mais do que o custo do logotipo da Nike, mas não precisa de custar milhares!
O vídeo abaixo é um belo relógio, pois o fundador da Nike, Phil Knight, diz que o logotipo da Nike swoosh não foi um momento “Eureka!”.