04 Jun Nike Atletas: Um Guia de Patrocínios & Endossos
Nike, o gigante da marca desportiva, embora comummente conhecido pelo seu grande vestuário desportivo e ténis, é também conhecido pelos seus endossos e patrocínios. Desde colaborar com a lenda da NBA Michael Jordan ao trabalho com a lenda do golfe Tiger Woods até ao patrocínio de grandes jogadores da NFL, um patrocínio da Nike é um sonho para qualquer atleta – independentemente do seu desporto.
Mas, em última análise, tornar-se um dos grandes atletas apoiados pela Nike que as pessoas admiram não é um feito fácil. Apesar disto, os atletas não devem sentir-se desencorajados de obter os patrocínios lucrativos da marca de roupa desportiva.
Se quiser tornar-se um dos atletas patrocinados pela Nike e quiser aprender como pode obter patrocínios mais tarde, aqui está o seu guia completo!
Mas antes de entrarmos nos detalhes de selar um acordo com a Nike, vamos primeiro discutir a história da marca com patrocínios e endossos.
Nike, Patrocínios e Endossos
No início da sua carreira, a Nike foi considerada uma marca desportiva em ascensão com um logótipo de aspecto bastante peculiar. As coisas não mudaram realmente até a marca assinar um acordo com a lenda da NBA Michael Jordan em 1984 e a marca Jordan ter nascido!
A linha de vestuário conhecida pelos seus sapatos de assinatura que levavam o agora bem amado logótipo “Jumpman” logo após o jogador ter sido contratado com a Nike. Mais tarde, os sapatos Jordan tornaram-se um dos mais vendidos da marca desportiva, trazendo anualmente cerca de 2,2 mil milhões de dólares! Mesmo agora, apesar de estar reformado, a Jordan ainda arrecada 100 milhões de dólares por ano para a marca.
Depois disso, os grandes patrocínios da Nike acabam de chegar. A marca começou a fazer negócios multimilionários com atletas do mundo como Tiger Woods e Joey Barton. Enquanto alguns deles caíram devido a controvérsias, a marca foi capaz de fazer o que seria o seu segundo maior negócio depois da Jordânia, LeBron James.
Mas à medida que o mercado se foi saturando, a marca começou a sentir uma pressão crescente por parte dos seus concorrentes Sob Armadura e Adidas. Ambas as marcas estavam a crescer significativamente e a Nike queria ter a certeza de manter o seu lugar.
Tendo isso em mente, a marca decidiu gastar mais de 9 mil milhões de dólares em patrocínios e patrocínios em 2016 – o dobro dos seus 4,7 mil milhões de dólares gastos em 2014. Como resultado, o valor dos patrocínios e endossos da marca aumentou em mais de 50%.
Hoje em dia, os atletas precisariam de estratégias sólidas apenas para serem considerados pelo gigante da marca desportiva.
Como ser patrocinado pela Nike
Se procurar patrocínios da Nike no Google, é provável que se depare com uma página do site oficial da marca dizendo que não aceitam pedidos não solicitados, explicando que são eles que normalmente contactam os atletas.
Como mencionámos anteriormente, jovens jogadores profissionais que queiram chamar a atenção do gigante do vestuário desportivo precisariam de uma estratégia de marketing sólida. Aqui estão algumas das coisas importantes a ter em mente para ser assinado um acordo vitalício pela Nike!
Entenda o que os patrocínios da Nike são realmente para
Muito bem, o objectivo do esquema de patrocínio da marca é vender mais produtos. A Nike gosta de se aproximar de atletas que não só se estão a sair extremamente bem nos seus respectivos jogos, como também tem um grande número de seguidores. Eles querem jogadores profissionais apaixonados pelo seu desporto, alguém que as pessoas possam admirar.
Mas para além de aumentar as vendas, a Nike também usa o seu esquema de patrocínio para impulsionar a sua imagem de marca e aumentar a sua credibilidade. Enquanto a marca acabou por ganhar a confiança dos consumidores, o mercado está a tornar-se mais competitivo com o passar dos anos. A Nike quer que as pessoas saibam que embora as marcas possam ir e vir, elas continuam a ser a marca de maior confiança dos grandes atletas!
Build An Audience
Por causa do mercado cada vez mais competitivo e do número crescente de estratégias de marketing digital disponíveis hoje em dia, a Nike quer assegurar-se de que estão a receber o seu dinheiro, assinando alguém que tenha esculpido uma audiência para si próprio. Como já mencionámos anteriormente, enquanto o desempenho de um jogador é importante, o seguinte ele ou ela também desempenhou um papel crucial.
Felizmente, os atletas profissionais têm agora o poder da Internet e das redes sociais para os ajudar a cultivar um grande número de seguidores! Comece por criar as suas contas nas redes sociais, se ainda não criou uma para si. Depois disso, pode começar a trabalhar numa campanha de gestão de redes sociais que lhe permita ganhar seguidores empenhados.
Um ponto frequentemente ignorado quando se trata de cultivar um seguidor é a importância do envolvimento. Como atleta patrocinado, deve ser capaz de seduzir os seus seguidores a comprar ao seu patrocinador. É por isso que também deve gastar muito tempo a aprender como pode converter os seus seguidores em consumidores.
Alavancagem das Mídias Sociais para Avaliacões
A grande vantagem de ter um seguidor comprometido é que abre as portas de um atleta a endossos! Basta olhar para o que aconteceu a Michael Jordan.
Conduzindo quantidades insanas de vendas para a marca, Jordan começou a ganhar dinheiro fora do campo! O endosso é uma das várias formas de os jogadores profissionais ganharem lucro durante as épocas fora do campo e se mostrar grandes ROI, as marcas não pensarão duas vezes em oferecer-lhe ofertas de endosso no futuro!
Get Your Head in The Game
Ultimamente, é necessário um grande enfoque no seu desempenho para que consiga realmente a atenção da Nike. Mas, reconhecidamente, fazer malabarismos com a sua marca pessoal e jogos vencedores não é fácil.
Felizmente, existem grandes empresas de marketing digital desportivo como a Creatitive mais do que dispostas a ajudá-lo a conseguir esse negócio de ouro! Depois de colaborar com a sua equipa, pode descansar facilmente e concentrar toda a sua energia na vitória dos seus jogos. Os seus especialistas em marketing ajudá-lo-ão a cultivar um grande seguimento nas redes sociais e a desenvolver uma sólida presença online!
Admittedly, a resposta para conseguir um patrocínio da Nike reside em ter paixão pelo desporto e criar uma comunidade onde possa partilhar esse mesmo amor com um fiel seguidor!