Algumas das maiores marcas baseiam-se num design escandalosamente simples – enfurecedor, por vezes. “Deito horas e horas num logótipo”, pensamos, “alguém mais apenas afina uma fonte e acaba por produzir um dos desenhos mais icónicos da história”. Facebook, por exemplo.
Simplicidade pode ser enganosa, no entanto. Por vezes, as modificações certas a um tipo de letra, por mais pequenas que sejam, são monumentalmente importantes e requerem um olho verdadeiramente especial para o desenho. Vamos dar uma vista de olhos a esse logotipo ubíquo do Facebook e ver como é realmente simples.
Reconhecer isto? É uma amostra de Klavika, o tipo de letra usado no logotipo do Facebook
O logotipo do Facebook é baseado em Klavika, com algumas modificações. Consegue identificá-las?
Existem três personagens principais nesta história: Process Type Foundry, que criou a tipografia “Klavika” em 2004, Mark Zuckerberg, que precisava de um logótipo para o seu crescente website em 2005, e a empresa de design Cuban Council, que afinou Klavika para Mark, determinando assim a identidade do que seria uma das empresas mais valorizadas do mundo.
Eric Olson, um designer gráfico baseado no Minnesota com amor pela tipografia, iniciou o Process Type Foundry em 2002, sem plano de negócios e sem clientes. Mas o seu talento era claro e o negócio cresceu. Klavika nasceu em 2004.
“Frustrado com a falta de fontes versáteis e modernas, propusemo-nos a desenhar Klavika como um designer gráfico completo, sem serifa para as necessidades do século XXI”, diz Process Type Foundry. “O nosso resultado é um design sem adornos, moderno e infinitamente flexível”. “E uma vez que parte do objectivo era a flexibilidade”, acrescentam, “temos o prazer de informar que desde a sua introdução em 2004, Klavika encontrou o seu caminho numa grande variedade de meios de comunicação, desde a impressão até aos pixels”. Eles não nomeiam nomes.
Cuban Council faz. No seu website, lembram-se de “quando ninguém deu um arremesso sobre o thefacebook.com, fomos visitados por um Sr. Zuckerberg nos nossos escritórios SF. Quizzically, ele perguntou-nos “Digam-me… rapazes, o que é ‘design’?”. Em resposta, tirámos este fantástico logótipo de pontapé das nossas mochilas, atirámo-lo casualmente através da mesa e dissemos… “Mark. Meu. Isto responde à sua pergunta?”
Uma recontagem épica mas o que fez o Conselho Cubano para tornar o logótipo tão “espectacular”? Afinal de contas, é mais de 90% Klavika. Olson não deveria receber a maior parte do crédito?
Isso permanece em debate, mas as contribuições do Conselho Cubano foram importantes. Klavika tem um olhar recortado que o torna distinto, mas também produz uma reunião embaraçosa do “f” e do “a” no “Facebook”. Assim, eles endireitaram isso, alargaram o “c” para o tornar proporcional ao “e”, e empurraram as peças “k” desconectadas.
Fonts in Use destaca as modificações que o Conselho Cubano fez a Klavika para o logótipo do Facebook
Parecendo pequenas batatas, mas um olhar para as versões não modificadas e modificadas umas ao lado das outras mostra um mundo de diferença. Klavika é versátil, memorável e distinto. As modificações do Conselho Cubano emprestam-lhe uma suavidade e solidez próprias da marca.