New York(CNN Business) A identidade de Burger King está a ser actualizada, com o seu primeiro logotipo novo em mais de 20 anos.
Usando cores inspiradas pela sua “comida real e deliciosa”, a cadeia de fast food revelou quinta-feira uma nova identidade retro-influenciada que inclui um logótipo redesenhado (mas reconhecível) e novas embalagens de alimentos, uniformes de empregados e sinalização nos seus restaurantes em breve remodelados.
antigo e novo logotipo do Burger King. A peça central do redesenho é o logótipo, abandonando a curva azul que está em uso desde 1999. Burger King disse num comunicado de imprensa que o novo “logótipo minimalista vai de encontro à evolução da marca dos tempos”. Presta também homenagem à história de 64 anos da marca, com o aspecto renovado a emular um antigo logótipo usado de 1969 a 1999.
Os clientes notarão cores “ricas e ousadas” na sua sinalização com uma nova fonte feita à medida chamada “Flame”. A corrente disse que a fonte é inspirada pelas formas dos seus alimentos porque é “redonda, arrojada e apetitosa”.
Novos uniformes de tripulação. O visual estender-se-á aos seus empregados, que usarão vestuário que mistura “estilo contemporâneo e confortável com cores e gráficos distintos”. Os empregados actuais são apresentados nos seus novos anúncios e fotos promocionais.
A embalagem redesenhada destaca o novo logotipo, inclui “ilustrações lúdicas de ingredientes” e adjectivos que descrevem os alimentos, como “crocante” e “saboroso”. Notavelmente, a embalagem do Burger King vem alguns meses depois de o McDonald’s também ter revelado novas embalagens e copos.
A nova embalagem. Em Setembro, Burger King introduziu novos designs de restaurantes adequados à era do coronavírus com triplo drive-thrus, cacifos de recolha de hambúrgueres e balcões de take-away. Os desenhos serão afinados para realçar a identidade visual renovada.
Os clientes começarão a ver imediatamente alguma da nova identidade nos anúncios, sinalização e embalagem. No entanto, a renovação dos seus quase 19.000 restaurantes globais para reflectir o novo visual levará vários anos.
O exterior de um restaurante redesenhado. (Rendering) “Dado o estado actual do mundo, a nova identidade é calorosa e familiar”, disse Douglas Sellers, director criativo executivo da firma global Siegel+Gale, que não estava envolvido no redesenho do Burger King, à CNN Business. Ele acrescentou que o logótipo redesenhado é “imediatamente reconhecível em qualquer parte do mundo” e que as cores “evocam alegria e calor, ressaltando a sua herança”
Talvez o design fresco e a familiaridade possam reacender o interesse dos comensais pelo Burger King. O proprietário Restaurante Brands International (QSR) disse que a cadeia de hambúrgueres tem estado a lutar durante a pandemia. Nos três meses que terminaram a 30 de Setembro, as vendas nos seus restaurantes abriram pelo menos um ano, tendo caído 7%. Entretanto, as vendas nos rivais McDonald’s (MCD) e Wendy’s (WEN) ultrapassaram o Burger King durante o mesmo trimestre.
Outra parte do plano de recuperação do Burger King inclui adicionar mais itens de valor, o que fez no mês passado com o lançamento de um novo menu de $1.