Houve uma vez em que não havia uma métrica SEO mais importante que PageRank.
Podia-se comprá-la.
Podia-se vendê-la.
E esse foi o problema que o Google criou para eles próprios quando nos deram a barra verde aos comerciantes irritantes.
Chamava-se PageRank da barra de ferramentas.
E partiu o Google.
Vamos entrar nisso um pouco mais abaixo.
Mas primeiro, vamos voltar ainda mais atrás.
As Origens de um Motor de Busca
Em 1996, Sergey Brin e Larry Page, juntamente com alguns outros académicos em Stanford que provavelmente lamentam não se terem envolvido mais no que se tornou, desenvolveram e patentearam o sistema que seria registado como PageRank.
A patente do sistema foi concedida a Stanford, e Brin e Page abdicaram de acções no Google por direitos exclusivos sobre o mesmo.
Acções que foram vendidas apenas 9 anos depois por mais de $300 milhões.
Mas o que tornou esta patente tão valiosa?
O que era PageRank?
PageRank Revolutionized Search
Em termos mais simples, PageRank trouxe links para a equação de classificação.
É fácil ver de onde veio a ideia.
Você tem um grupo de académicos sentados a fazer investigação.
Seguiram citações em artigos e repararam que quanto mais vezes um artigo é referenciado por outros artigos, mais relevante e importante parece ser.
Bingo!
Você tem a base para algoritmos de pesquisa baseados em links.
Eu também posso compreender plenamente a frustração que eles estavam a resolver.
Tentei trabalhar pela primeira vez na Internet em 1994 (mais ou menos na altura em que a ideia estaria a ocorrer aos autores do artigo).
Estava a fazer alguma pesquisa para um artigo de ciência política que estava a escrever no laboratório de informática da universidade.
O motor de pesquisa era o Yahoo.
E eu estava miserável.
Lembro-me de ter visto um programa em salas de conversação e de ter tentado encontrar um onde pudesse obter alguma orientação sobre onde encontrar o que procurava descobrir se eram realmente populares, deveriam ser fáceis de encontrar.
Nem isso consegui encontrar, e cerca de 30 minutos estive na biblioteca da universidade.
Utilizando motores de busca na altura, passei provavelmente cerca de uma hora sem encontrar o que queria.
Era mais rápido caminhar até à biblioteca e copiar o que eu queria à mão.
Foram uns bons anos antes de tentar voltar a entrar em linha.
Continuei a utilizar computadores, mas não a Internet. As coisas eram demasiado difíceis de encontrar lá.
Então, Brin e Page adicionaram links à fórmula.
Isto não quer dizer que todo o algoritmo do Google tenha sido baseado em links, mas esta foi a primeira vez que os links foram utilizados por um motor de busca de uma forma significativa.
Google foi lançado em 1998 e esta revolução produziu o seguinte em números de quota de mercado:
Se é novo a pesquisar, há provavelmente alguns nomes nessa imagem que não reconhece. Pode agradecer ao Google por isso.
PageRank teve um impacto tão grande na qualidade dos resultados de pesquisa que, no espaço de uma década, levou o Google desde o arranque até à alimentação de 4 em cada 5 consultas.
Basicamente, levou a Internet de uma zona que este autor deixou em frustração – a uma zona que mesmo as pessoas menos proficientes tecnicamente podiam facilmente encontrar informações principalmente relevantes.
E então, ao longo do SEO, o pessoal
Em breve entraremos na forma como o PageRank funciona, mas primeiro vamos mergulhar nas pessoas que se partiram e continuar a parti-lo.
Us.
p>Bem, alguns de nós.
Começar em 2000, o Google adicionou uma barra verde visual à sua barra de ferramentas.
Esta barra verde apresentava uma pontuação PageRank de 0 a 10 para qualquer página web.
O que é que isto significava na altura?
- Links tornou-se extremamente importante.
- Li>Porque muito poucas pessoas faziam SEO, a concorrência era muito baixa para a maioria dos termos.
- Google apenas nos deu a todos uma métrica para medir o valor e potencial impacto de uma página.
- As penalizações eram manuais, por isso havia um enorme tempo de atraso entre o spamming e as penalizações. Mas mesmo assim, obter uma penalização teria exigido que alguém reportasse manualmente o seu site – ou um acto de estupidez flagrante por parte do proprietário do site (confissão que se segue).
Foi uma tempestade perfeita para o spam.
Sabíamos o valor das nossas páginas e o valor das páginas que nos ligavam (e aos nossos concorrentes).
E todo um mercado abriu ligações de compra e venda baseadas no PageRank.
A referida Confissão
Voltar nesta era inicial de SEO, eu era um comerciante afiliado.
Eu estava disposto a queimar sites sabendo que tinha mais uma dúzia de sites por trás, e provavelmente mais alguns ocupando posições adicionais para as consultas que eu realmente queria.
Eu tinha um pequeno site agradável promovendo produtos naturais de saúde. Estava a ganhar uns bons $3.000/mês em receitas de afiliados, o que acrescentou bem aos outros sites que estava a gerir e tinha um PageRank de 6.
Um link numa página PageRank 6 valia centenas e um link ROS (Run-Of-Site) valia (ao que parece) cerca de $500/mês.
Que levou a:
Woohoo!
Um extra $2,000/mês!
Exceto que fiquei estúpido e ganancioso.
P>Afixei a “oportunidade” num site de leilões de links (yup, foi assim que eles ficaram monetizados).
A próxima actualização do meu site caiu para um PageRank 2.
As classificações caíram.
A minha receita geral do site caiu para cerca de $200 e os anunciantes saíram porque os links só valiam agora cerca de $30/mês.
P>Posto esta confissão de um spammer da Internet, para realçar o problema de mostrar a todos qual era o seu PageRank.
Tinha como objectivo informar os pesquisadores da qualidade do site em que estavam – e informar os profissionais de SEO do valor do que estavam a fazer numa perspectiva de ligação.
É por isso que não podemos ter coisas boas em SEO.
Barra de ferramentas PageRank vs. PageRank
Mencionámos acima que o PageRank foi pontuado numa escala de 0 a 10.
Esta foi a barra de ferramentas PageRank e foi uma estimativa da verdadeira PageRank.
Internamente, tenho a certeza que os números eram muito mais complexos do que aquilo que estávamos a ver.
Mas em Abril de 2016, tal como a última mensagem enviada do Mars Opportunity rover, a sua paciência esgotou-se, e as barras de ferramentas escureceram.
Este não foi o fim do PageRank, apenas o seu uso como mercadoria.
Como Matt Southern escreveu na altura:
“Google fechou oficialmente a barra de ferramentas PageRank ao público em geral. Ou seja, internamente o Google continuará a utilizar os dados, mas estes já não serão visíveis ao público.”
Já não falamos muito sobre isso porque não o podemos ver.
Mas ainda lá está – e ainda detém um poderoso controlo sobre as classificações.
É o que torna uma ligação poderosa e algumas ligações mais poderosas do que outras.
PageRank – What It Is
As patentes iniciais eram bastante básicas.
Centraram-se principalmente em volumes de ligações com pouca ênfase na posição ou outros factores (provavelmente porque ainda não tínhamos começado a manipular as coisas).
Patentes posteriores e actualizações acrescentadas em aspectos (por exemplo, posição e factores de confiança) baseados em conjuntos de sementes (essencialmente a selecção manual de sites de confiança que passariam a confiança para baixo para sites a que se ligassem).
Podemos chamar-lhe TrustRank, mas geralmente considero-o parte do PageRank.
Para mais sobre isso, eu recomendaria uma grande peça de Bill Slawski que encontrará aqui.
Pessoalmente não acredito que o processo de confiança seja totalmente baseado em conjuntos de sementes e provavelmente não tem nenhum nesta fase se alguma vez o tivesse feito, suspeito que existem processos como este, embora provavelmente seriam automatizados.
Como o PageRank se move
PageRank move-se de uma página para outra através de ligações internas e externas.
Porque a escala de 10 é irrelevante agora que a barra de ferramentas PageRank desapareceu, vamos usar uma página com uma PageRank de 100 como nosso exemplo.
Se essa página ligasse a outras 50 páginas, cada página obteria 2% da PageRank.
EXCEPT – Em cada página, uma pequena percentagem da PageRank simplesmente evapora. Ignoraremos isto para manter o exemplo simples por agora, mas é uma parte extremamente importante da matemática.
Se imaginarmos o PageRank a passar continuamente sem esta evaporação incorporada, cada sítio na web aproximar-se-ia do PageRank infinito.
Isso coloca alguns problemas óbvios.
A ganhar, no entanto, pelo nosso exemplo, vamos simplesmente assumir que cada página recebe 2% da classificação PageRank.
P>Então passaria a sua própria classificação PageRank recebida a partir dessa primeira ligação, bem como qualquer outra classificação PageRank é recebida a partir de outras páginas que lhe liguem, seja interna ou externa.
Então … quanto mais ligações colocar na sua página, menos PageRank passará por cada uma. Para que a navegação de topo com 300 ligações possa estar a diluir o peso das páginas que mais deseja.
Esta é a peça mais simples da equação, pois é bastante fácil de definir por divisão.
Onde se torna mais nebuloso é compreender como as ligações internas vs. externas são tratadas.
Tenho tendência a vê-los como coisas separadas com diferentes PageRank movendo-se através de cada.
Não faz sentido “castigar” um sítio por ligação a um recurso relevante e não faz sentido castigar sítios de conteúdo com secções de comentários activos, desenhando links a partir do fluxo interno.
Leio uma série de avarias e a maioria dos SEOs também caem mais ou menos neste campo. As ligações externas não têm impacto no seu PageRank interno passando.
Nofollows, no entanto.
Com poucas excepções, as ligações internas nofollowed devem ser evitadas. Se olharmos para essas 50 ligações no exemplo acima e pensarmos em 3 delas como ligações internas nofollowed.
As restantes 47 páginas ainda terão apenas 2% cada uma, os 6% restantes evaporam-se simplesmente. Isto significa que não chega à página alvo, o que significa que depois não a pode passar.
Por isso, embora seja verdade que pode não querer que a sua política de privacidade seja classificada e provavelmente não o será… passará PageRank através dos seus próprios links e é melhor seguir essa tarefa, do que ter todos os links para ela simplesmente anulados com nofollow.
Ainda isso, a posição na página impacta o fluxo PageRank.
Conteúdo, quanto mais visível for uma ligação, mais peso tem.
É importante então assegurar que as suas páginas-chave tenham ligações visíveis.
Resumo rápido do impacto
Pensei que poderia ser útil ter uma lista de verificação rápida de impacto de cinco pontos para cada uma das ligações internas e externas. Então aqui vamos.
PageRank Impact on Internal Links
- Quanto mais links numa página, mais diluída a PageRank passa para cada.
- Quanto mais links para uma página, mais PageRank flui para ela.
- mais facilmente clicada (ou seja visível) uma ligação é quanto mais PageRank passar.
- As ligações PageRank causam a evaporação do PageRank, não a escultura.
- As ligações a outros sites não têm impacto no seu PageRank interno,
PageRank Impact On External Links
- As ligações a outros sites não têm impacto positivo ou negativo no seu PageRank.
- As ligações externas não têm impacto no seu PageRank, mas podem ter impacto noutros factores algorítmicos.
- Links de sítios PageRank superiores enviarão mais PageRank para a página alvo do que links de páginas PageRank inferiores.
- A classificação PageRank para uma página de um sítio passará para outras através de links internos.
- Tal como os links internos, PageRank externos dividem-se pelo número de links, pelo que um link de uma página com menos links de saída vale mais do que um com muitos.
PageRank: É complicado
Espero que este esboço do PageRank responda a algumas perguntas.
É uma área altamente complicada e complexa e suspeito que não haja sequer uma única pessoa no Google que possa esboçar completamente como funciona nesta fase.
Esperançosamente, as regras centrais delineadas acima (e um pouco da história) esclarecem alguns conceitos errados e deram-lhe uma compreensão da PageRank que pode levar consigo ao considerar a sua estrutura interna de ligações, como e onde obtém ligações, etc.
Se estiver com um ligeiro humor técnico e quiser ver como as suas páginas passam PageRank internamente (com base nas patentes iniciais, pelo menos), recomendo vivamente que experimente o processo delineado por Patrick Stox aqui.
Vai precisar de Screaming Frog e Gephi, mas é bastante interessante. Assim que estiver familiarizado com a ferramenta, sem dúvida que começará a importar outras análises e a ligar/página métricas para a mesma.
Leitura adicional
- Método de classificação de nós numa base de dados ligada.
- Papel: A classificação PageRank Citation Ranking: Trazendo a Ordem à Web
li>Papel: A Anatomia de um Motor de Busca Hypertextual de Grande Escala na Web
p>Mais Recursos:
- PageRank Patent Update – How it Impacts SEO
- Can Harmonic Centrality Be the New PageRank?
- Harmonic Centrality vs. PageRank: Tomar um mergulho mais profundo
Créditos de imagem
Imagem em destaque: Adobe Stock / Edited by author, February 2020
PageRank Image: Search Engine Journal
Computador avariado: Adobe Stock
US Search Marketshare: Datahub
Matt Cutts and Broken Watch: Adobe Stock / Editado pelo autor, Fevereiro de 2020
Screenshot de links vendidos para PageRank: Autor envergonhado