Escrever uma mensagem de blog é um pouco como conduzir; pode estudar o código da estrada (ou ler artigos que lhe dizem como escrever uma mensagem de blog) durante meses, mas nada o pode preparar para a coisa real como pôr-se ao volante e bater na estrada aberta. Ou algo.
“Espere… espere… espere… BASS DROP.”
Agora que já acabei de me mexer completamente nessa vaga metáfora, vamos ao que interessa. Sabes que precisas de começar a fazer blogs para fazer crescer o teu negócio, mas não sabes como. Neste post, vou mostrar-vos como escrever um grande post no blogue em cinco passos simples que as pessoas vão realmente querer ler. Pronto? Vamos começar.
Como escrever um post de blogue em Cinco Passos Simples :
- Passo 1: Planeie o seu post de blogue escolhendo um tópico, criando um esboço, conduzindo pesquisas, e verificando factos.
- Passo 3: Escreva o seu post, ou escrevendo um rascunho numa única sessão ou gradualmente uma palavra em partes do mesmo.
- Passo 4: Use imagens para melhorar o seu post, melhorar o seu fluxo, adicionar humor, e explicar tópicos complexos.
Passo 2: Crie uma manchete que seja ao mesmo tempo informativa e que capte a atenção dos leitores.
Passo 5: Edite o seu post no blogue. Certifique-se de evitar repetições, leia o seu post em voz alta para verificar o seu fluxo, peça a outra pessoa que o leia e dê feedback, mantenha frases e parágrafos curtos, não seja perfeccionista, não tenha medo de recortar texto ou adaptar a sua escrita de última hora.
Agora vamos rever cada passo com mais detalhe.
Como escrever um post de blogue, Passo 1: Planeamento
P>Primeiro, um termo de responsabilidade – todo o processo de escrever um post de blogue leva muitas vezes mais de duas horas, mesmo que consiga digitar oitenta palavras por minuto e as suas capacidades de escrita sejam nítidas. Desde a semente da ideia até ao “Publish”, pode passar vários dias ou talvez até uma semana “escrevendo” um post de blogue, mas é importante passar essas horas vitais a planear o seu post e até a pensar no seu post (sim, pensar conta como trabalhar se for um blogueiro) antes de o escrever realmente.
O seu post no blogue tem círculos e cruzes suficientes?
Longo antes de se sentar para colocar a caneta digital no papel, precisa de se certificar de que tem tudo o que precisa para se sentar e escrever. Muitos blogueiros novos ignoram o processo de planeamento, e enquanto você pode ser capaz de escapar à fase de planeamento, fazer os seus trabalhos de casa irá de facto poupar-lhe mais tempo no caminho e ajudá-lo a desenvolver bons hábitos de blogging.
Escolha um tópico que lhe interesse
Existe uma velha máxima que diz: “Não há diversão para o escritor, não há diversão para o leitor”. Não importa em que indústria trabalhe, como blogueiro, deve viver e morrer por esta afirmação.
Antes de fazer qualquer um dos passos seguintes, não se esqueça de escolher um tópico que realmente lhe interesse. Nada – e quero dizer NOTHING – matará um post de blog mais eficazmente do que a falta de entusiasmo do escritor. Pode-se dizer quando um escritor está aborrecido com o seu tema, e é tão encolhido que é um pouco embaraçoso.
Não vás por aí.
Já consigo ouvir as suas objecções. “Mas Dan, tenho de escrever um blogue para uma empresa de fabrico de caixas de cartão”. Sinto a vossa dor, sinto mesmo. Ao longo da minha carreira, escrevi conteúdo para dezenas de clientes em algumas indústrias menos emocionantes (tais como conformidade com a regulamentação financeira e habitação empresarial), mas a marca de um blogueiro profissional é a capacidade de escrever bem sobre qualquer tópico, por mais seco que seja. No entanto, a criação de blogues é muito mais fácil, se conseguir reunir pelo menos um pouco de entusiasmo pelo tópico em questão.
Tambem precisa de ser capaz de aceitar que nem todos os posts vão pôr o seu motor a funcionar. Alguns posts vão parecer uma tarefa, mas se tiver controlo editorial sobre o que escreve, então escolha tópicos que gostaria de ler – mesmo que se relacionem com nichos de mercado. Quanto mais excitado estiver sobre o seu tópico, mais excitados estarão os seus leitores quando o estiverem a ler.
Se estiver realmente desesperado por inspiração, consulte a nossa lista de oito geradores de tópicos de blogue para o pôr a funcionar.
Escreva um Esboço para o seu post
Grandes posts de blogue não acontecem simplesmente. Mesmo os melhores blogueiros precisam de uma ideia aproximada para os manter no caminho certo. É aqui que entram os esboços.
Um esboço não precisa de ser longo, ou mesmo detalhado – é apenas um guia rudimentar para garantir que não divaga sobre algo tangente ao seu tópico.
Por exemplo, este é o esboço para este post que enviei ao meu editor antes de começar a trabalhar:
Introduction
Section 1 – Planning a Blog Post
– Coisas que os blogueiros devem fazer antes de colocar a caneta no papel – esboço, pesquisa, etc.
P>Secção 2 – Escrever um Posto de Blog
– Dicas sobre como focar a escrita, dicas de produtividade para blogueiros
Secção 3 – Reescrever/Editar um Posto de Blog
– Técnicas de auto-edição, coisas a ter em conta, erros comuns nos blogues
Secção 4 – Optimização de um post de blogue
– Como optimizar um post de blogue para SEO na página, acções sociais/empenhamento, etc.
P>Secção 5 – Conclusão
– Wrap-up
O objectivo deste esboço é garantir que sei o que pretendo cobrir, em que ordem as várias secções aparecerão, e alguns detalhes do que cada secção incluirá.
Os esboços mantêm-no honesto. Impedem-no de se entregar a metáforas mal pensadas sobre a condução e mantêm-no concentrado na estrutura geral do seu posto. Por vezes escreverei um esboço mais completo (e por vezes não me preocuparei de todo com um), mas na maioria das vezes, algo como o esboço acima é perfeitamente aceitável.
Se escrever o seu esboço no seu processador de texto, num pedaço de papel, ou mesmo rabiscado num guardanapo de bar, faça tudo o que funcionar para o manter concentrado.
Faça a sua pesquisa
Um dos maiores segredos que os bloggers profissionais (incluindo eu próprio) não querem que saiba é que nós não sabemos realmente tudo. Verdade seja dita, por vezes não sabemos nada sobre um tópico antes de nos sentarmos para escrever sobre ele.
dica pro: não precisa realmente de um passaporte para escrever um post de marketing de viagem.
Isto não significa que todos os blogueiros sejam falsificadores falsificadores falsificadores. Pelo contrário, a curiosidade natural de muitos blogueiros é o que os torna grandes no que fazem. Se se faz blogues para ganhar a vida, é preciso estar à vontade para saltar de um tópico para o outro, mesmo que não se saiba nada sobre o assunto. O que nos permite fazer isto, e escrever com autoridade sobre áreas temáticas que são novas para nós, é saber como pesquisar adequadamente um post de blog.
É quase óbvio, mas confiar apenas na Wikipédia como fonte primária é quase sempre uma má ideia. Sim, a Wikipédia tem milhares de artigos excelentemente pesquisados, mas não é infalível, e os factos errados fazem o seu caminho para artigos sem que os editores do site reparem. Além disso, todos os factos verificáveis no sítio são citados a partir de links de outros sítios na web, por isso, porque citar o intermediário?
Lou Diamond Phillips foi uma besta total em ‘La Bamba.
Se estiver a contar com informações de terceiros para escrever o seu post no blogue, escolha fontes autorizadas. Associações oficiais, sites do governo, documentos de investigação muito citados, e peritos proeminentes da indústria são todos bons exemplos. No entanto, ninguém tem razão o tempo todo, por isso aborde cada fonte com o cepticismo praticado por um jornalista e questione tudo até ter a certeza de que a sua informação é sólida.
Check Your Facts
A poucos anos atrás, editei um artigo escrito por um colega focando os pontos altos de uma grande conferência tecnológica. O escritor, sob um prazo seriamente apertado, tinha feito um trabalho de redacção em pouco tempo, mas não conseguiu verificar devidamente os seus factos. Ele citou um artigo da Forbes no qual o escritor afirmava que Steve Jobs estava a usar o PowerPoint em palco – algo que nunca aconteceu. Foi um jornalismo preguiçoso da parte do escritor da Forbes, e um erro fácil de cometer da parte do meu colega, mas o resultado foi o mesmo; um artigo mal investigado teve um impacto directo noutro porque ambos os escritores não conseguiram fazer a sua devida diligência.
Tudo o que é necessário para depositar a sua credibilidade é um erro gritante. Todos cometem erros, mas é crucial evitar gafes como este. Se está apenas a começar, a sua credibilidade e autoridade serão muito afectadas se publicar informações incorrectas, e mesmo que tenha um blogue com milhões de leitores leais, os seus clientes habituais estarão demasiado ansiosos para saltar por cima do seu erro – basta dar uma vista de olhos nas secções de comentários de publicações como a Wired ou a TechCrunch para ver quão rapidamente isto pode acontecer.
Na eventualidade de cair numa fraude bem executada, repita a desinformação amplamente difundida, ou simplesmente cometa um erro, seja dono dela de imediato e seja transparente sobre as suas edições. Se tentar passar algo para além dos seus leitores, pode apostar que eles o chamarão para fora, agravando ainda mais os danos. Seja honesto, seja responsável, e conserte-o – fast.
Como escrever um post de Blog, Passo 2: Escrever uma Grande Manchete
Todos e a sua avó têm uma opinião sobre as manchetes. Alguns dizem que deve ser o mais específico possível (para evitar enganar os seus leitores e gerir as suas expectativas), enquanto outros recomendam que se adopte uma abordagem mais abstracta. Manchetes vagas podem funcionar perfeitamente se for Seth Godin, mas para a maioria de nós, ser específico é melhor.
algumas manchetes praticamente escrevem elas próprias.
Existem duas abordagens principais que pode adoptar para escrever manchetes de blogues. Pode decidir sobre a sua manchete final antes de escrever o resto do seu post (e usar a sua manchete para estruturar o seu esboço), ou pode escrever o seu post no blog com um título de trabalho e ver o que se enquadra quando estiver pronto.
Pessoalmente, não aderi a uma estratégia rígida de uma forma ou de outra. Por vezes, arranjo uma manchete forte desde o início e mantenho-a, ao passo que outros posts exigirão muito mais trabalho. Embora sites como Upworthy tenham indiscutivelmente arruinado a escrita na Internet com as suas manchetes de clickbait, o processo por detrás das manchetes do site tem mérito, pois obriga-o a pensar realmente no seu post e em como captar a atenção do seu público.
A sua abordagem às manchetes também deve variar dependendo do seu público. Por exemplo, vejamos estas manchetes super específicas de toda a web:
- Como o nosso projecto lateral gerou $51.365 em 60 dias
- Como o CEO da Lua construiu uma aplicação de mensagens empresariais que aumenta as taxas abertas de 20% para 98%
- 5 Coisas que fizemos em 2014 para crescer 1059%
Os números exactos apresentados nestas manchetes estão todos enquadrados num contexto de fornecimento de conselhos accionáveis a outros marqueteiros e startups. Posts de blogues de “estudo de caso” como este têm frequentemente um bom desempenho, devido à sua natureza transparente (que puxa a cortina de volta das empresas em crescimento bem sucedidas e das pessoas que as dirigem) e ao ângulo “como fazer” (que atrai pessoas que querem realizar o mesmo, seguindo exemplos do mundo real).
artigos.
isso é tudo bem e bom se é isso que procura – o que, no meu caso, é raro. Não li nenhum destes posts, simplesmente porque parece que pelo menos metade dos posts do blogue no meu feed RSS estão estruturados desta forma (incluindo este). São óptimos para dar o exemplo, mas eu lavei bem por cima deles porque são tão semelhantes às dezenas de outros posts que vejo todos os dias dizendo-me três hacks para fazer crescer o meu arranque em X por cento em Y meses.
Uma outra técnica comum está a colocar uma questão na sua manchete. Feito bem, isto pode ser extraordinariamente eficaz, como está nestes exemplos:
- Pode um Algoritmo Escrever uma História Melhor que um Repórter Humano?
- Pode fazer parte de um Sistema de Alerta Ambiental de Origem Multidisciplinar?
- O que é que Uber, Zenefits, e Saúde Pública numa favela queniana têm em comum?
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No entanto, esta técnica também está a tornar-se cansativa, e menos publicações a utilizam actualmente (felizmente ao lado da sempre desagradável manchete “You won’t believe…”). Se optar por fazer perguntas nas suas manchetes, certifique-se de que é uma pergunta pela qual o seu público estará genuinamente interessado.
Escrever manchetes para os blogues é tanto uma arte como uma ciência, e provavelmente justifica o seu próprio post, mas por agora, tudo o que aconselho é experimentar o que funciona para o seu público. Se os vossos leitores querem estudos de casos hiper-específicos sobre como fazer coisas, por todos os meios deixem-nos tê-las. No entanto, não faça algo só porque outra pessoa o está a fazer, especialmente se não estiver a repercutir na sua audiência.
Como escrever um post de blogue, Passo 3: A Parte da Escrita
Então, fez a sua pesquisa, assentou numa manchete (ou pelo menos num título de trabalho), e agora está pronto para escrever realmente um post de blogue. Por isso, vá até ela.
Certifique-se de ligar o seu computador antes de começar a escrever.
Simplesmente para os cabeçalhos, existem duas abordagens principais para escrever um post no blog. Pode sentar-se e escrever um rascunho inteiro numa única sessão (o meu fluxo de trabalho preferido), ou pode lascá-lo gradualmente ao longo do tempo. Não há aqui nenhuma resposta certa ou errada – apenas o que funcionar para si.
No entanto, recomendo que se faça o máximo possível numa só sessão. Isto facilita a concentração no tópico, minimiza a possibilidade de esquecer pontos cruciais, e também permite tirar o raio do cabelo mais depressa.
P>Se trabalhar mais eficazmente em breves rajadas, tente maximizar a quantidade de escrita que consegue fazer nessas sessões. Quanto mais vezes tiver de revisitar um rascunho, mais tentador é acrescentar um pouco aqui, e um pouco ali, e antes que dê por isso, já não tem mais nada a ver com o assunto. Faça o máximo que puder numa única sessão, mesmo que prefira redigir um post no blogue em vez de três ou quatro sessões de escrita.
Como a maioria das competências, escrever torna-se mais fácil e mais natural quanto mais o fizer. Quando começa, pode descobrir que leva uma semana (ou mais tempo) a escrever um post, mas com a prática, vai estar a nocautear grandes posts em horas. Infelizmente, não há “hacks” ou atalhos quando se trata de escrever – tem de se colocar na cara do carvão.
NOTE: Muitas pessoas lutam com introduções de escrita. Uma grande estratégia é escrever as introduções por último. Basta entrar na carne do post do blog, e preocupar-se com a introdução mais tarde. Aqui estão cinco formas fáceis de escrever uma grande introdução.
Como escrever um post de blogue, Passo 4: Usando as Imagens Efectivamente
A escrita para a web é um animal totalmente diferente da escrita para impressão. Muitas vezes, as pessoas simplesmente não têm tempo, vontade, ou capacidade de se concentrarem em longos posts de blogues sem algum estímulo visual. Mesmo um post de blog bem formatado, consistindo apenas em texto, é provável que envie o seu leitor a gritar de volta para Reddit ou Twitter em minutos, razão pela qual é tão importante incluir imagens nos seus posts.
Images Help Your Blog Post Flow More Effectively
Uma das razões mais importantes para incluir imagens nos seus posts de blog é quebrar o texto. Muitas pessoas digitalizam os posts do seu blogue em vez de porem por cima de cada palavra, e a intercalação de imagens ao longo da cópia fará com que o seu post pareça menos intimidante e mais visualmente apelativo.
Images Make Great Visual Punchlines
Todos gostam de uma boa risada, e uma imagem bem escolhida pode ajudar a aliviar o tom dos seus posts e injectar algum humor muito necessário numa peça. Isto pode ser particularmente eficaz se estiver a escrever sobre um tópico seco (ou chato).
Esta imagem não tem nada a ver com blogues.
Imagens tornam os tópicos complexos mais facilmente compreensíveis
Sejamos francos – por vezes, o marketing digital (e centenas de outros tópicos de nicho) não é o assunto mais acessível aos recém-chegados. É por isso que as imagens são uma parte essencial do seu kit de ferramentas de blogging, se espera expandir a sua audiência. Diagramas, gráficos, infográficos, tabelas, e quaisquer outros recursos visuais podem ajudar os seus leitores a compreender tópicos abstractos ou complexos e compreender os pontos que está a tentar fazer.
Como escrever um post de blogue, Passo 5: A Parte de Edição
Escrever realmente um post de blogue é difícil. A edição de um post de blogue é mais difícil. Muitas pessoas assumem erroneamente que a edição é simplesmente marcante através de frases que não funcionam ou que corrigem erros gramaticais. Embora a estrutura das frases e a gramática sejam ambas muito importantes, editar é ver a peça como um todo e, por vezes, estar disposto a sacrificar palavras (e as horas necessárias para as escrever) por uma questão de coesão.
Não lhe direi explicitamente para verificar a sua ortografia e gramática – de qualquer forma, deveria estar a fazer isso. No entanto, vou oferecer algumas dicas e sugestões de auto-edição sobre como apertar a sua escrita, de modo a que ela embale um soco e mantenha os seus leitores a rolar.
Repetição Evita
Poucas coisas são mais difíceis de ler do que a repetição de certas palavras ou frases. Uma vez terminado o primeiro rascunho do seu post no blog, leia-o e procure palavras que possam ser substituídas para evitar a repetição.
Repetição – evitar.
BONUS: Todo o escritor tem uma palavra ou frase “muleta”. Esta é uma palavra que, por muito cuidadosamente que tentem, o escritor simplesmente não pode evitar incluir no seu trabalho. Identifique qual é a sua palavra “muleta”, esteja vigilante, e certifique-se de que não aparece mais vezes do que precisa.
Leia o seu post em voz alta para verificar o fluxo
Este é um truque que muitos escritores aprendem em workshops. Se uma peça lê de forma estranha em voz alta, provavelmente irá ler de forma estranha na mente do seu leitor. Pode parecer um pouco estranho, mas force-se a ler o seu post em voz alta para verificar a existência de estrangulamentos ou frases escritas. Encontra-se a debater-se com o fluxo de uma frase? Refaça-a até que ela rola da sua língua.
Deixe alguém mais ler o seu trabalho
Isto é crucial para bloggers inexperientes ou casuais. Pedir a um amigo ou colega para verificar o seu trabalho não é uma admissão de fraqueza ou um sinal de fracasso – é um compromisso para tornar o seu trabalho tão forte quanto possível.
P>Pedir a alguém que leia o seu trabalho.
P>Pedir a alguém com experiência de edição que prove o seu trabalho. Além disso, certifique-se de que eles compreendem que não estás à procura de ajuda para detectar erros tipográficos ou gramaticais (mas se o fizerem, óptimo), mas que queres ouvir os seus pensamentos sobre o fluxo da peça e se faz sentido estruturalmente. Os seus pontos são bem vistos? A sua posição sobre um tema controverso é clara? A peça incita o leitor a pensar ou desafia uma crença existente? Vale a pena seguir os conselhos que está a oferecer? Todas estas são perguntas que, tendo outro conjunto de olhos a ler o seu trabalho, podem ajudar a responder.
Keep Sentences Short and Paragraphs Shortter
Nada irá intimidar ou enfurecer o leitor mais rapidamente do que enormes paredes de texto. É um erro comum para blogueiros inexperientes, e um que vejo com demasiada frequência em muitos artigos online.
As frases devem ser tão curtas quanto possível. São mais fáceis de ler, tornando o trabalho do seu público mais fácil. Frases mais curtas também reduzem a probabilidade de se produzir tangentes. Por exemplo, encontrei recentemente uma frase num artigo de opinião em Wired que tinha nada menos do que sete cláusulas subordinadas, um pecado editorial de magnitude quase inimaginável.
Os parágrafos também devem ser curtos e doces. Quanto mais curto for o parágrafo, mais provável é que os seus leitores continuem. As “regras” da estrutura dos parágrafos têm sido um pouco dobradas desde que a publicação baseada na web se tornou a norma, mas tente manter as ideias individuais isoladas para o seu próprio parágrafo curto e limpo.
Aceitar que o seu blogue Post nunca será perfeito
Não existe um post perfeito, e quanto mais cedo aceitar isto, melhor.
Não estou a defender a publicação de trabalhos descuidados, nem estou a dizer que não deve ser obsessivo em relação aos detalhes. Estou a dizer, no entanto, que mesmo os melhores posts no blogue poderiam ser sempre melhores, mas o tempo está sempre contra nós. Mais uma vez, a menos que seja Seth Godin, provavelmente terá de publicar mais do que um post por mês, pelo que agonizar sobre cada post irá consumir-lhe o desejo de escrever e desperdiçar tempo precioso – para não mencionar a probabilidade de incorrer na ira do seu editor ou gestor de conteúdos.
Faça com que cada post seja tão bom quanto possível, aprenda com a experiência, depois avance.
Não Tenha Medo de Fazer Cortes ou Adaptar na Mosca
P>Poderá ter-se esquecido, mas incluí originalmente uma secção no esboço do exemplo para este post que tratava da optimização de posts de blogs para SEO. Tinha a intenção total de escrever esta secção, mas quando olhei para a forma como o meu primeiro esboço se estava a moldar, percebi que este era um tópico demasiado substancial para ser abordado num post já extenso. Como resultado, tomei a decisão de cortar completamente esta secção do post. Deixei propositadamente o esboço intacto para demonstrar que não se deve ter medo de tomar decisões editoriais como esta.
Sem que haja algo que DEVE absolutamente incluir (digamos, uma secção que a sua equipa de vendas ou de gestão esteja à espera num post que concordou em entregar), o seu esboço não é esculpido em pedra. Lembre-se – um esboço é um guia, não uma série imutável de mandamentos. Se algo não funcionar, quer seja uma frase, um parágrafo, ou mesmo uma secção inteira, não hesite em fazer o corte. Seja implacável com o seu trabalho.
É Tudo o que Ela Escreveu…
Blogging é um desses trabalhos que parece fácil até ter de o fazer. Felizmente, torna-se mais fácil, e com o tempo e a prática, estará a blogar como um profissional em pouco tempo.