Anúncio de Banner para principiantes: Tudo o que eu gostaria de saber quando comecei

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Shay Howe é um designer profissional de web e interface de utilizador que vive actualmente em Chicago, IL. Ele escreve sobre web design no seu próprio blogue em letscounthedays …More aboutShay↬

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Anúncios de banner, também conhecidos como anúncios de exibição ou anúncios de imagem, são anúncios baseados em imagem que são amplamente populares online. Porque é que os banners publicitários são tão populares? São uma forma rentável de permitir que os anunciantes exibam de forma atractiva os seus produtos e serviços online através de uma variedade de websites. Além disso, os banners publicitários permitem um maior reconhecimento da marca e uma maior segmentação dos anúncios.

Antes de saltar e criar múltiplos banners publicitários, existem algumas recomendações a rever primeiro. É necessário ter em consideração o tamanho e a posição do anúncio, o contexto do anúncio, a chamada à acção, o tamanho do ficheiro, e outros componentes. Aqui estão delineadas recomendações para o ajudar a conceber anúncios adequados, anúncios eficazes, e anúncios lucrativos.

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Tamanhos e posições de anúncios populares

Anúncios em banner vêm em tamanhos diferentes e são utilizados dentro de posições diferentes numa página. Mais frequentemente, um website terá uma variedade de tamanhos e posições a partir das quais se pode escolher para anunciar. Além disso, é possível ter mais do que um anúncio numa página em diferentes tamanhos ou posições. Encontrar o tamanho e a posição certos para os seus anúncios pode ser uma parte crucial na determinação do sucesso dos mesmos.

Tamanho

Todos os websites terão as suas próprias exigências no que diz respeito ao tamanho de um anúncio. Tipicamente, estes tamanhos serão tamanhos padrão estabelecidos pelos muitos anos de prática e existência online. Estes tamanhos podem frequentemente ser encontrados presentes em muitos programas de software gráfico diferentes, incluindo Adobe Photoshop e Adobe Flash. Ao longo do tempo, os tamanhos dos anúncios mudaram ligeiramente, com a rejeição de anúncios pop-up, no entanto, os tamanhos gerais tornaram-se consistentes de forma rudimentar.

Determinar qual o tamanho do anúncio que será mais benéfico depende do produto ou serviços de que se está a fazer publicidade. Idealmente, pretende reservar dois terços do anúncio para uma fotografia ou para a proposta de valor principal. O outro terço deve ser dedicado à chamada primária à acção. No quadro a seguir, verá os tamanhos de anúncios mais comuns, dos quais são fortemente recomendados para a criação de qualquer banner de anúncio.

Posição

Como com tamanhos de anúncios, a posição de um anúncio depende inteiramente do próprio website, no entanto, tornaram-se padrões comuns utilizados em toda a Internet. Estudos provaram que as posições de anúncios com maior sucesso estão dentro do conteúdo (44,66% de resposta), dentro do título (27,32% de resposta), dentro da esquerda (7,88% de resposta) e da direita (9,28% de colunas de resposta, arredondadas por anúncios rotativos (4,74% de resposta) e anúncios abaixo da dobra (1,93% de resposta). Em geral, os anúncios próximos do conteúdo, acima da dobra, e próximos de outros conteúdos cativantes, proporcionarão um desempenho óptimo.

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Para mais informações sobre tamanhos e posições comuns de banners de anúncios, e onde estes gráficos tiveram origem, por favor visite as Directrizes da Unidade de Publicidade Interactiva (IAB).

Banner Ad Best Practices

Disponibilizar um título forte

Imediatamente agarrar o interesse de um utilizador com um título forte. Se estiver a vender produtos para animais de estimação, um título como “Veja Aqui!” não será justo, assim como “Especialidades de Produtos para Animais de Estimação”. Atraia os utilizadores com uma rubrica curta e cativante e atraia-os para o seu anúncio. Use uma variação de tamanhos de fontes e cores, diferentes do resto do anúncio, para realmente colocar ênfase na rubrica.

Cópia criativa

Os utilizadores são atraídos para uma cópia criativa tal como “Grátis”, “Em Venda”, “Apenas Hoje”, e assim por diante. Utilizar uma cópia intrigante que suporte o cabeçalho. Mantenha a mensagem curta e directa ao assunto enquanto fornece informação suficiente. Capte a sua atenção e depois entregue rapidamente a mensagem.

Display Pertinent Content and Images

Para que o seu anúncio se destaque em relação ao resto do conteúdo de uma página, poderá querer ajeitá-lo com um pouco de conteúdo visual e/ou imagens. Ao fazê-lo, certifique-se de que o conteúdo e as imagens são relevantes para o que o anúncio está a promover. Uma senhora bonita e mal vestida irá certamente atrair a atenção e os cliques, mas não vai fazer muito bem quando tentar vender serviços de controlo de pragas. O conteúdo e as imagens têm de estar no alvo com o do anúncio.

Agora um forte apelo à acção

Todos os anúncios de banners precisam de ter um forte apelo à acção para que funcionem. Acredite ou não, alguns utilizadores podem ver o seu anúncio semelhante ao modo como vêem um anúncio na berma de uma estrada. Observam o anúncio e guardam-no no seu banco de memória, sem saberem que o anúncio é clicável. Fale com o utilizador e diga-lhes para “Clique para ver os especiais de iluminação doméstica” ou o que quer que o anúncio esteja a promover. Certifique-se também de que a sua chamada à acção está visualmente envolvida dentro do seu tamanho, forma e cor, usando cores brilhantes e uma forma instintivamente clicável.

Limit One Offer per Ad

Atirar demasiado a um utilizador de cada vez só vai confundir, permitindo que ele perca completamente a sua oferta. Antes de listar cada variação de produto que está à venda, pense em usar o texto “All Sizes & Styles on Sale” em vez disso. É mais atractivo para o utilizador e realiza a mesma tarefa mais rapidamente. Se for pertinente listar todos os produtos, pode ser benéfico publicar vários anúncios dentro da mesma campanha.

Optimizar tamanho do ficheiro

O tamanho máximo recomendado para um anúncio de banner está entre 10k e 40k, tudo dependendo do tamanho do banner. Quanto menor melhor, mas ao adicionar várias cores, imagens e animações o tamanho do ficheiro pode rapidamente somar. Lembre-se, quanto menor for o tamanho do ficheiro, mais rapidamente o seu anúncio pode aparecer numa página, dando-lhe assim uma melhor oportunidade de chamar a atenção para uma utilização.

Use Animations and Motion

Users are quickly drawn to animation and motion within a page, and because so animated banner ads outperform great banners static banners. Deslizar, desvanecer, piscar, e outros movimentos chamarão imediatamente a atenção do utilizador, por muito que os incomode em demasia. Use animações visualmente agradáveis, das quais terminam completamente com o curso de não mais de 15 segundos. Como precaução, quanto mais animações usar, maior será o tamanho do ficheiro.

Blend In and Compliment

Ao conceber um anúncio de banner para um website específico, use cores que se misturarão e elogiarão as do website a ser anunciado. Fazer com que um anúncio se pareça com o do próprio website irá aumentar a confiança dentro do anúncio, provocando mais utilizadores a clicarem nele. Se um anúncio é demasiado contrastante e se destaca como um polegar dorido, os utilizadores tendem a ser desligados, pois sabem que estão a tentar ser vendidos. Misturar e ganhar a confiança dos utilizadores.

Executar mais de um anúncio por campanha

É difícil medir o sucesso de uma campanha baseada apenas num banner. Cada website vai ter um público diferente do qual reagirá de forma diferente a um banner. Criar vários banners para a mesma campanha e testá-los uns contra os outros. À medida que o tempo avança mistura variações dos banners para criar os banners com melhor desempenho de um website para outro website.

Measure Your Success

A única forma de saber se os seus banners estão a funcionar é medir o seu sucesso. Crie relatórios para ver quais os banners que têm a maior taxa de cliques, que websites produzem a maior quantidade de conversões, e assim por diante. Tome nota do que está a funcionar e do que não está. Largue certos elementos que não estão a funcionar até ao par e implemente elementos que estão a funcionar em outros banners. Faça ajustes na sua campanha ao medir o seu sucesso, depois meça novamente o seu sucesso e repita conforme necessário.

Rede de Publicidade

Após saber as noções básicas, está pronto para começar a lançar os seus banners publicitários. A única questão é, como é que vai encontrar websites para publicitar? Pode já ter um website específico em mente, do qual a sua melhor oportunidade é contactá-los directamente ou procurar e ver se têm directrizes ou programas de publicidade listados no seu website. Se não tem a certeza de onde gostaria de anunciar, mas quer entrar no jogo, não há problema. Abaixo estão listadas algumas redes de publicidade diferentes que lhe permitem divulgar os seus anúncios numa colecção de websites.

Google Adwords

Exibir anúncios em websites dentro da Rede de Conteúdo Google com base em palavras-chave e demografia.

Yahoo! Publicidade

Muito semelhante ao da Rede de Conteúdo Google, Yahoo! Publicidade permite-lhe colocar os seus banners de anúncios em websites na sua vasta rede.

BuySellAds

Navegue em milhares de websites para anunciar ao seleccionar o website e a posição do anúncio da sua escolha. Actualmente limitado aos editores de anúncios de sítios web de concepção e desenvolvimento.

Adify

Escolha uma das muitas, muitas redes de publicidade diferentes do Adify para encontrar o seu nicho de mercado específico.

Commission Junction

Commission Junction fornece uma grande rede de sítios web de publicação de anúncios a partir da qual se pode ligar para exibir anúncios em banners em sítios web, e-mails, feeds RSS, e muito mais.

ValueClick Media

Com uma enorme rede de editores de anúncios, ValueClick Media fornece uma boa plataforma para qualquer anunciante em qualquer nível.

AdOn Network

A Rede AdOn fornece formas inovadoras de direccionar anúncios de banners, uma das quais é baseada num histórico de navegação dos utilizadores.

Projecto Maravilhoso

Utiliza o motor de pesquisa do Projecto Maravilhoso para navegar num conjunto de editores para rapidamente colocar os seus banners de anúncios a funcionar.

ADSDAQ

Especialização específica em anúncios de texto e banners ADSDAQ dá-lhe bastantes opções sobre como executar, testar, e monitorizar os seus banners de anúncios.

Fusão

Fusão é uma grande rede de anúncios dentro do género de design e desenvolvimento web com três opções de publicidade distintas.

The Deck

The Deck é outra grande rede de anúncios para alcançar a comunidade de design e desenvolvimento web, bem como de design criativo.

Estas são apenas algumas das muitas redes de publicidade disponíveis. Para uma lista de mais redes, consulte iMedia Connection Ad Networks.