Uma ideia verdadeiramente fantástica é o Santo Graal para os comerciantes. É o que excita a sua equipa a fazer o seu melhor trabalho. É o que faz o seu público clicar, partilhar, e converter.
Mas descobrir essa grande ideia pode ser um desafio bastante assustador – para não falar em gerar o suficiente deles para preencher um calendário editorial vazio.
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With deadlines looming and KPIs to hit, não pode simplesmente esperar que as musas lhe ofereçam inspiração. Saber fazer um brainstorming eficaz é uma obrigação, e não tem de ser uma tarefa difícil. Na verdade, pode ser uma forma divertida de construir relações de equipa, estimular a criatividade e manter o seu motor de conteúdo a cantarolar.
Tenta estas nove actividades de brainstorming para ajudar a tua equipa de marketing de conteúdos a explorar a sua criatividade e gerar as suas melhores ideias.
Alterar Duas Coisas
P>Seleccionar um título de post de blog: ou um já existente, ou uma ideia nova em folha. Dê a cada membro da sua equipa uma folha de papel e peça-lhes que escrevam o título seleccionado no topo da página. Em seguida, peça-lhes que alterem quaisquer dois elementos do título.
Por exemplo: “5 Strategies for Improving Employee Engagement” pode tornar-se “5 Activities for Improving Employee Collaboration”
Após todos estarem prontos, peça-lhes que passem as suas folhas à pessoa que está ao seu lado. Depois, peça a todos que alterem novamente dois elementos, criando um novo conjunto de títulos.
As folhas são passadas até todos ficarem sem ideias, tempo, ou espaço no papel.
Run-On Story
Vocês provavelmente estão familiarizados com esta actividade: escrevam uma ideia de história, passem a caneta, e escrevam uma frase de cada vez.
Vocês podem modificar este exercício contando uma história sobre um dia na vida do vosso típico cliente potencial. Que tipo de frustrações é que têm? Com que problemas se deparam, e como estão actualmente a resolver esses problemas? Como pode criar conteúdos que resolvam esses problemas de formas novas e mais eficazes?
Se escrever uma história focada no cliente ou apenas rodar um fantástico conto criativo, este é um grande exercício para iniciar a sua sessão de brainstorming. Habitua toda a gente a ouvir activamente e a construir sobre as ideias uns dos outros. Também faz com que as pessoas pensem de pé, uma vez que pode ter uma ideia de qual será a sua contribuição para a história, apenas para que a pessoa antes de si mude completamente a direcção.
Escrita do cérebro
p> Um dos maiores inconvenientes da abordagem tradicional de brainstorming é que demasiadas pessoas se retraem por medo das suas ideias serão julgadas.
A escrita do cérebro contorna este problema ao fazer com que todos escrevam as suas ideias num pedaço de papel. Cada papel é então passado para a pessoa ao seu lado, que se baseia na ideia original com as suas próprias ideias. Após algumas rondas, reunir os papéis e ler anonimamente para que a equipa discuta.
Esta acção consegue duas coisas: todos têm a oportunidade de submeter uma ideia, e as ideias de todos são tidas em igual consideração.
Dispule o Deck
Dê uma vista de olhos à análise do seu blogue para gerar uma lista do seu conteúdo de melhor desempenho. Divida cada título nos seus componentes principais e escreva cada um deles num cartão de índice separado. “The Ultimate Guide to SEO” seria dividido em “Ultimate Guide” e “SEO,” por exemplo, e “10 Prioritization Secrets of Successful CEOs” tornar-se-ia “Prioritization,” “Secrets,” e “Successful CEOs”.
Após ter uma pilha de cartas índice, baralhar o baralho e colocar as cartas de novo. Que novos títulos se podem criar?
Use Sticky Notes and a Timer
Aponte um problema central que o seu público está a tentar resolver. Depois entregue uma pilha de notas pegajosas a cada membro da sua equipa (dê-lhes mais do que pensa que eles vão precisar).
Definir um temporizador durante dois minutos e pedir a todos, incluindo a si, que escrevam o máximo de soluções para esse problema que conseguirem pensar. Não se preocupe se as ideias forem originais, ou espertas, ou mesmo realistas – apenas quer o maior número possível de ideias.
Quando o tempo acabar, peça a uma pessoa que comece a ler as suas ideias, colocando cada nota pegajosa na parede ou num quadro branco. Se outra pessoa do grupo tiver a mesma ideia ou uma ideia semelhante, agrupe estas notas pegajosas.
Após ter passado por todas as notas pegajosas, peça quaisquer outras ideias. Alguém pode ser inspirado por algo que vê na parede.
Utilizar uma Matriz de Brainstorming de Conteúdo
HubSpot tem um excelente método para gerar conteúdo para cada fase do funil, utilizando uma simples folha de cálculo.
Comece com uma folha de cálculo em branco. Escreva o tópico principal do brainstorm na Caixa 1, quer seja “Aprender a tricotar” ou “Compreender SEO”.
Na Caixa 2, escreva Beginner, Intermediate, ou Advanced para indicar quanto de um especialista o seu público alvo está no tópico geral. Depois seleccione o tipo de conteúdo que pretende produzir: lista, how-to, Q&A, notícias, definição, opinião, etc.
Next, escolha o seu formato: post de blog, infográfico, vídeo, livro electrónico, lista de verificação, podcast, etc.
Finalize escrevendo o máximo de manchetes que conseguir. Se ficar preso, experimente o Hubspot’s Blog Topic Generator e riff em tudo o que cuspir.
Que perguntas os clientes já estão a fazer?
Uma maneira de descobrir o que os seus potenciais clientes querem ler é simplesmente olhar para as perguntas que estão a fazer.
Venha com uma lista de palavras-chave ou tópicos a pesquisar no Quora, verifique os sub-pontos relacionados com o seu tópico, reveja as mensagens dos clientes na sua página do Facebook, e reveja os comentários nas mensagens do seu blogue. Construa tópicos em torno daquilo em que os seus clientes já estão a manifestar interesse.
100 Perguntas
Comece com um tópico principal, ou o título de uma publicação recente no blogue. Depois faça de advogado do diabo e questione tudo sobre esse tópico.
Vamos tomar este exemplo: “9 Key Marketing Metrics Your CMO Actually Cares About”. O que são métricas de marketing? Porque devo medir os meus esforços de marketing? Que ferramentas analíticas são mais populares? Com o que é que uma OCM se preocupa? Que outras ferramentas utilizam as equipas de marketing para melhorar os resultados? Não há problema em desviarmo-nos do tema. O objectivo é gerar muitas ideias e afiná-las mais tarde.
Palavras-chave minhas & Conteúdo bem sucedido
Que conteúdo já está a funcionar? Google o seu tópico ou palavra-chave para ver quais são os principais resultados.
Isto não é para sugerir que deve roubar as ideias dos concorrentes, mas deve encontrar inspiração nelas. Como poderia melhorar a sua abordagem? Pode argumentar o ponto de vista oposto? Como funcionaria uma ideia semelhante como um vídeo, ou uma banda desenhada, ou um infográfico?
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Gerar um fluxo constante de ideias de conteúdo não tem de ser stressante. As novas ideias estão por todo o lado. Muitas vezes é apenas uma questão de as pôr no papel e depois reduzir o seu foco. Use estas técnicas para pôr a sua equipa a pensar, e o seu conteúdo nunca ficará seco.
Emily Bonnie é uma Gestora de Marketing de Conteúdo na Wrike, software de gestão de trabalho que ajuda as equipas criativas a fazer mais. Encontre mais dicas, ferramentas e estratégias de marketing no Blog Wrike para Equipas Brilhantes.