Para muitos artistas, o marketing está um pouco em desacordo com quem eles são e o que fazem. Uma vez que fazer música é frequentemente profundamente pessoal e emocional, pensar numa estratégia de marketing musical para promover o seu trabalho pode parecer estranho, falso, ou forçado.
Felizmente, isto não muda o facto de nunca ter sido mais difícil para os novos artistas encontrar audiências para a sua música. Entre a digitalização e democratização da indústria musical e o custo barato da tecnologia de gravação caseira, há mais música nova a ser lançada hoje a nível global do que em qualquer outro ponto da história.
Uma quantidade inacreditável de música nova é carregada para plataformas de streaming todos os dias, e a maior parte do tempo, o que determina se as novas canções se ligarão ou não a um público depende de como são comercializadas. Se não tiver a certeza de como promover a sua música eficazmente, estas sete estratégias de marketing para músicos irão definitivamente ajudá-lo a começar.
Descubra quem e onde estão os seus fãs
Para tirar o máximo partido dos seus esforços de promoção, tem de descobrir quem são os seus fãs. Saber detalhes como a localização da sua audiência e a sua idade pode ajudá-lo a construir uma estratégia de marketing que os atinja com precisão.
Hoje em dia, tudo, desde websites personalizados de bandas a contas de artistas de streaming musical, oferece informação analítica detalhada para o ajudar a saber mais sobre os seus fãs. Algumas plataformas dão até informação detalhada, como quando os fãs tropeçaram primeiro na sua música online, e através de que canais ou termos de pesquisa. Conheça os seus dados, e conhecerá os seus fãs.
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Não ignore os fãs existentes enquanto tenta fazer novos
Audience engagement é uma parte essencial para sustentar uma carreira musical significativa, quer tenha 50 fãs dedicados ou 5 milhões. Quando souber mais sobre quem são os seus fãs, concentre-se em fazer tudo o que estiver ao seu alcance para se ligar a eles de forma significativa. É importante envolver-se e compreender os seus actuais fãs antes de tentar encontrar novos, ou pelo menos simultaneamente.
Simplesmente distribuir música online e esperar que os ouvintes a descubram que não é suficiente. Um marketing musical forte e eficaz acontece quando se trabalha de uma forma que mantém a sua identidade e integridade como artista. Quer seja através de campanhas por e-mail, do seu website, listas de reprodução, ou blogs; o envolvimento dos fãs é essencial para manter os seus actuais fãs informados e interessados no que está a fazer.
Uma forma pouco sensata de pensar sobre isto é a manutenção dos fãs, e uma melhor é vê-la como uma ligação ao seu público existente de uma forma pessoal ou amigável. Terá a melhor hipótese de construir a sua audiência se não negligenciar os seus fãs existentes.
Estratégias de marketing de música de media social
As plataformas de media social estão repletas de problemas e é cada vez mais difícil chegar aos fãs através delas, mas as estratégias de marketing para músicos são infelizmente muito menos impactantes sem elas.
Take Instagram, por exemplo. Interagir com contas associadas com aqueles que conhecem, promovem e criam o seu estilo de música pode trazer uma nova atenção ao seu trabalho. Estes incluem bandas, gravadoras, e fãs de música. O mesmo se aplica ao Twitter.
Se estiveres a tentar divulgar um novo lançamento ou pessoas para aparecerem nas tuas actuações, as redes sociais continuam a ser uma ferramenta que podes utilizar para restringir quem pode gostar da tua música e para chegar directamente a essas pessoas.
Anúncios pagos nestas plataformas são a forma mais fácil de o conseguir, mas procura outras ferramentas como hashtags, grupos de encontros, threads Reddit, e grupos do Facebook em áreas locais por onde estás em digressão, para te ajudar a conseguir essa exposição de forma gratuita. E nunca se esqueça de chegar a outras bandas como a sua através dos seus canais sociais, um pouco de amizade e de promoção cruzada pode ser um longo caminho.
Focalize a criação de conteúdos não musicais atraentes
Flyers, fotos, vídeos, blogs – dedicando muito tempo e pensamento à oferta de conteúdos não musicais aos seus ouvintes irá ajudá-lo a ter um impacto duradouro que, em última análise, resultará na aprendizagem de novos fãs sobre a sua música nos seus meios preferidos.
Na actual indústria musical competitiva, os ouvintes precisam muitas vezes de mais do que apenas música para se interessarem pela música de um artista. Uma narrativa forte, visual ou escrita, pode colocar a sua música num contexto novo e excitante.
Se não sabe por onde começar, comece por definir a sua identidade artística: porque faz música, o que significa a sua música, como chegou ao ponto em que se encontra hoje. Isto irá ajudá-lo a saber o que dizer através de blogues e narrativas visuais. Se puder, considere formar uma equipa com um artista visual para ajudar a representar o seu trabalho através de vídeos, fotografia, folhetos, e merch.
Envie a sua música para blogs, listas de reprodução e pontos de venda de imprensa
Não há como contornar o facto de que a música de pitching é uma das partes menos divertidas de ser um músico com visão de carreira. Reserve algum tempo para escrever uma biografia e um comunicado de imprensa de um artista envolvente e arranje alguém em quem confie para dar uma vista de olhos.
Consulte as informações de contacto dos membros da imprensa que escrevem especificamente sobre o seu estilo musical, e depois envie email após email até receber respostas. Pode sentir-se esmagado no início, mas é 100% necessário envolver novos ouvintes e construir uma dinâmica em torno da sua música a partir de fontes externas.
O objectivo de ser apresentado em publicações maciças e listas de reprodução pode ser um desafio. Há um processo para submeter a sua canção para figurar nas listas de reprodução Spotify, por exemplo, mas não se esqueça de começar com uma canção pequena e trabalhar a partir daí. É uma forma manejável e gratificante de abordar a tarefa gigantesca de lançar música à sua frente.
Pode achar que não é assim tão importante aparecer em pequenos blogs e listas de reprodução, mas na realidade é. O momento não aparece simplesmente do nada. Começa com um par de pessoas de cada vez a tornarem-se leais defensores da sua música antes de crescerem para algo mais substancial.
Check out: Como ter a sua música em destaque nas Playlists Spotify
Criar e rentabilizar o seu próprio website de artista
Os websites de banda são uma parte essencial da construção de uma identidade musical e do alcance de novos fãs. As redes sociais ainda o fazem até certo ponto, mas plataformas como o Facebook e o Twitter estão a tornar-se menos eficazes para os músicos a cada dia, limitando a sua voz e o seu alcance como artista.
Para chegar de forma fiável aos seus seguidores, normalmente tem de pagar por isso. Com o seu próprio website, não só tem um caminho claro para alcançar audiências, como também tem uma forma de moldar a sua mensagem e identidade nos seus próprios termos.
Novos fãs têm mais probabilidades de ressoar com a história que conta através do seu website do que através de um perfil brando no Twitter ou Facebook. Os websites de bandas também fornecem fluxos de receitas para músicos que as plataformas de redes sociais não fornecem.
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Pague por uma campanha de relações públicas/rádio
Esta última estratégia musical é para músicos que têm dinheiro para investir na sua música.
Contratando alguém para levar a sua música à rádio, listas de reprodução, blogs e pontos de venda de imprensa pode alcançar resultados enormes, mas muitas vezes a preços enormes. A quantia de dinheiro que deve gastar dependerá da escala e do alcance da sua campanha pretendida, mas resultados significativos não acontecem realmente até que milhares de dólares sejam gastos – e mesmo assim não há garantias de que a sua música seja revista ou captada pelas estações de rádio – por isso, gaste de acordo com o plano e gaste sabiamente.
Uma alternativa é simplesmente poupar dinheiro ao longo do tempo (por exemplo, se os quatro membros da sua banda colocarem apenas 20 dólares numa conta todos os meses, terá cerca de 1000 dólares num ano), e faça você mesmo uma grande campanha promocional de mailout.
Faça uma lista de estações de rádio universitárias e comunitárias em todo o país, e revistas que revêem música, e envie toneladas de cópias de álbuns, é certo que vai chegar a algum lado, e poupar centenas no processo.
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Patrick McGuire é um escritor, músico e homem humano. Ele não vive em nenhum lugar em particular, cria música sob o nome Straight White Teeth, e tem uma grande afinidade por cães e coloca as suas mãos nos bolsos.