Conteúdo de escrita cativante e eficaz requer trabalho. De facto, é possível que passe quase tanto tempo a fazer as manchetes para um artigo ou blogue como para escrever a peça. Compreender porque é que algumas manchetes funcionam – e porque é que muitas caem por terra – pode ajudá-lo a atingir a marca mais frequentemente com as suas próprias manchetes.
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Headline Gold: Títulos de artigo que Pop
p>Image via Flickr by InteractiveNewsprint
Os melhores títulos servem como convites irresistíveis para ler o resto do seu conteúdo. Podem evocar emoção ou inspirar curiosidade, dependendo do assunto, mas devem sempre suscitar uma reacção.
Especificamente, quer que o leitor clique no título e veja o seu conteúdo.
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Aqui estão algumas manchetes que fazem o trabalho:
p>1. Eminem Aterrorizado com a Filha Começa a Namorar o Homem Levantado na Sua Música
Referenciar emoções familiares, tais como a preocupação de um pai por uma criança em crescimento, pode tornar uma manchete extremamente eficaz. Adicione o nome de uma celebridade para ainda mais sumo.
2. 7 Maneiras de Ganhar Dinheiro Enquanto se Espera pelos Benefícios da Deficiência
Este cabeçalho combina várias estratégias úteis: usa um número para sugerir uma abordagem de lisícula no conteúdo, promete uma forma de resolver um problema comum (“ganhar dinheiro”), e acrescenta especificidade para reduzir o público.
3 Como ter um Home Office mais saudável e mais produtivo
Faça uma promessa específica e accionável com as suas manchetes. Adjetivos incomuns podem ajudar a acrescentar interesse.
4. Um pequeno erro que custa a um agricultor $3.000 por ano
desde que não tente manipular o leitor, tácticas de medo podem contribuir para manchetes eficazes.
5. Estás a cometer estes erros embaraçosos no trabalho?
Ativar uma emoção mais suave pode também encorajar cliques, especialmente se apresentar uma situação familiar para o leitor.
6. Perca 8 Libras em 2 Semanas
Não prometa muito numa manchete como esta, mas se conseguir cumprir a garantia da manchete, verá que uma linguagem específica, orientada para a linha de morte, funciona bem.
7. Quantos destes alimentos italianos já experimentou?
As perguntas provam ser particularmente eficazes nas manchetes, especialmente se conseguir despertar a curiosidade do leitor.
8. O que é mais assustador do que a conversa sobre sexo? Falar sobre comida & Peso
Tubulações sensacionais funcionam bem se não as vender em excesso – ou se se aventurar em território de crass. Podem também acrescentar especiarias às notícias secas.
9. Mais de metade dos conselhos médicos sobre ‘Dr. Oz’ Falta Prova ou Contradiz a Melhor Ciência Disponível
Os estatísticos podem acrescentar autoridade às suas manchetes e atrair a atenção. Acrescentar um nome de celebridade não faz mal, nem.
10. Falta tempo? Aqui estão 4 maneiras convenientes de manter o seu cão em forma
Configure a manchete com um problema familiar, depois ofereça um número específico de maneiras de completar um objectivo ou tarefa.
11. How One Stupid Tweet Blew Up Justine Sacco’s Life
Combine a news story with a pervasive fear to create a great headline. Pontos de bónus se envolver uma história cautelosa.
12. 10 Sinais de que NÃO o conseguirás como um fotógrafo de sucesso
p>Podes enfurecer algumas pessoas, mas manchetes de confronto podem encorajar a conversa e levar a cliques.
13. Maneiras seguras de arruinar o seu casamento
Volte a abordagem comum de listéis para as manchetes, oferecendo X razões pelas quais o leitor pode criar um resultado indesejável.
14. 10 Tipos diferentes de namoradas – Qual delas é você?
Esta manchete toca sobre as mesmas motivações que encorajam as pessoas a fazer questionários em revistas.
15. Mais de Nós Podem Ser “Quase Alcoólicos”
Encoraja as pessoas a clicar para descobrir se fazem parte de um grupo que menciona na manchete. Tanto associações positivas como negativas podem revelar-se eficazes.
Content Killers: Manchetes que nunca se desdobram
Agora vamos dar uma vista de olhos a algumas manchetes que não farão nenhum favor ao seu conteúdo.
16. Faça um milhão de dólares em um dia
Não prometa em demasia nos seus manchetes e não entregue em demasia no seu conteúdo. É uma maneira segura de perder um leitor para sempre.
17. O estudo mostra que o sexo frequente aumenta as hipóteses de gravidez
As linhas de cabeçalho não funcionam se indicarem o óbvio.
18. Não acreditámos nisso. Por isso, verificámos os factos (duas vezes). Agora vamos falar sobre como levá-lo a nível mundial.
Esta manchete funciona em 18 palavras e um parênteses à parte, mas ainda não temos qualquer pista do que se trata.
19. “Star Wars: The Force Awakens” Ultimate Guide
Este tipo de manchete pode funcionar bem, mas apenas se for de facto o guia final. Se estiver apenas a anotar 500 palavras sobre o assunto, reescreva o título.
20. As companhias de seguros de saúde odeiam este novo truque
Consumidores ficam mais espertos a cada ano. As manchetes da Clickbait geram mais irritação e ressentimento do que intriga.
21. O truque da perda de peso de que todos falam
Se todos já estão a falar sobre isso, porque é que o assunto merece um artigo?
22. Este pau de manteiga é deixado de fora à temperatura ambiente; não se acredita no que acontece a seguir
Algumas fórmulas de manchete foram feitas até à morte. A frase “You Won Won’t Believe What Happens Next” (Não Acreditará no Que Acontece a Seguinte) foi utilizada, por isso encontre uma nova forma de enganchar os leitores.
23. O DOJ acabou de lançar a sua investigação Ferguson – E o que encontraram foi horripilante
Aqui está outro exemplo de clickbait. Se os leitores não acharem o conteúdo horripilante, sentir-se-ão enganados.
24. 60 Fotografias do Passado que Vão Explodir a Sua Mente
Os leitores de hoje não querem que lhes diga como se sentem. Manchetes como estas sugerem que o autor do artigo conhece as pessoas melhor do que elas próprias.
25. Que estado tem a maior taxa de violação do país? Pode surpreendê-lo.
CNN aprendeu da forma mais difícil que a utilização de assuntos sensíveis como a violação como clickbait irá virar os leitores contra si.
26. 5 Razões para namorar uma rapariga com um distúrbio alimentar
Algumas pessoas ainda podem odiar os blogues, mas a maioria já limpou as suas listas de favoritos de material ofensivo.
27. Perda de Peso Perder Peso Hoje
O recheio de palavras-chave não se limita ao conteúdo de pragas – é também um problema para as manchetes. Muitas vezes, acaba-se com salada de palavras.
28. Sem resultados com as suas tentativas de parar de beber?
Este manchete não diz nada. As melhores manchetes dizem-lhe exactamente o que o artigo irá oferecer.
29. A Importância dos Aspectos Legais da Correspondência Empresarial
Claridade é essencial para as manchetes. Se os leitores não compreenderem o significado da manchete, não irão ler o artigo.
30. Como atar os seus sapatos
Ensinar o seu público a fazer algo ridiculamente simples provavelmente não lhe fará nenhum favor.
Falhas na linha da frente: Títulos dignos de Cringe
Agora chegamos ao feio: manchetes que poderiam ter sido óptimas se um editor de cópias lhes tivesse dado uma segunda leitura.
31. Corpo Morto Encontrado no Cemitério
Não dizes? Acredite ou não, esta manchete entrou num jornal, apesar das suas conotações acidentalmente humorísticas.
32. One-Armed Man Aplaude a Bondade de Estranhos
Se estás a apontar para uma manchete de empatia, não te armes em engraçado com o assunto.
33. Parceiros de Infusão com Anheuser-Busch para Acelerar a Inovação Empresarial Utilizando Microsoft Hololens
Jargão- e cabeçalhos carregados de palavras-chave não são atraentes para uma audiência geral.
34. Como Escrever Manchetes de Blogs Ganhadores de Prémios
Até onde sabemos, não há prémios para manchetes de blogues.
35. Não, Spooning Isn’t Sexist. A Internet está apenas quebrada.
Não importa que seja impossível “quebrar a Internet”. Quando a sua manchete usa duas afirmações completamente não relacionadas e não as liga – especialmente quando uma dessas afirmações envolve uma palavra ou frase trivial – a sua manchete falha.
36. Ebola no ar? Um pesadelo que poderia acontecer.
Este cabeçalho parece jogar com as tácticas de susto acima mencionadas, mas acaba por falhar porque o artigo continua a dizer que não pode acontecer.
37. Estes trabalhadores só querem dinheiro, e não vão acreditar no que fizeram para obter algum.
Trabalhadores, por definição, esperam dinheiro – ou alguma forma de remuneração. Tente não recorrer a declarações óbvias em manchetes.
38. Alguém deu a algumas crianças uma tesoura. Eis o que aconteceu a seguir.
Se os seus leitores imaginarem imediatamente um banho de sangue pré-escolar, a sua manchete não está a fazer o seu trabalho.
39. Rubio sugere que o Trump tem pequenos genitais
No clima político actual, isto nem sequer é digno de notícia. É também uma manchete de mau gosto.
40. Tiger Puts Balls in Wrong Place Again
Quando estiver a escrever uma manchete, vá em frente e tente o mau trocadilho. Uma vez fora do seu sistema, reveja.
Writing Better Headlines
Se as suas manchetes soarem como se pertencessem à categoria “mau” ou “feio”, pode facilmente recuperar com algumas dicas. Grandes manchetes dão mais visibilidade ao seu conteúdo e ajudam-no a melhor posicionar-se nos motores de busca, pelo que compensa aumentar a sua capacidade de os escrever.
Comece com a ideia principal do seu artigo. Quer educar o seu público? Entreter os seus leitores? Inspire acção?
Utilize adjectivos e verbos de acção na sua manchete que atraiam o seu público alvo ou que sirvam o assunto em questão. Escreva três ou quatro manchetes diferentes, depois compare-as. Porque gosta de um sobre os outros?
Quanto mais brincar com diferentes fórmulas e construções de manchetes, melhor será. Desde que tenha em mente o seu público, criará manchetes que encorajarão os utilizadores a clicar nos títulos dos seus artigos e a ler o seu conteúdo até ao fim.