LinkedIn statistics look a little different than they do for some of the other social network. Não é a maior rede social, nem a que tem maior alcance. Alguns dos números são mais pequenos. À primeira vista, podem não parecer tão impressionantes para os comerciantes que procuram causar uma grande impressão.
Mas as 38 estatísticas do LinkedIn abaixo provam que a teoria está errada. Mostram que esta rede orientada para o negócio é de facto uma obrigação para os marqueteiros de produtos e serviços B2B e B2C.
Quando compreende a forma como tanto os membros do LinkedIn como outras marcas utilizam esta rede, obtém uma perspectiva de como pode incorporar melhor o LinkedIn no seu plano de marketing social para 2021.
Estatísticas gerais do LinkedIn
LinkedIn faz 18 anos em 2021
A rede foi oficialmente lançada a 5 de Maio de 2003: nove meses antes do lançamento do Facebook em Harvard. O LinkedIn é a mais antiga das principais redes sociais ainda hoje em uso.
LinkedIn tem 33 escritórios e 15.800 empregados
Estes escritórios estão localizados em mais de 30 cidades em todo o mundo, incluindo nove nos Estados Unidos.
LinkedIn está disponível em 24 línguas
Permite a muitos utilizadores globais aceder à rede na sua língua nativa.
Os postos de trabalho no LinkedIn aumentaram 2,5x de Março a Outubro de 2020
E 15% de todas as candidaturas de emprego nos EUA foram para empregos remotos em Novembro de 2020. Estas estatísticas do LinkedIn captam como a forma como trabalhamos mudou em 2020.
Com mais decisores empresariais e potenciais novas contratações a trabalhar a partir de casa, as ligações online tornaram-se este ano cada vez mais importantes para as empresas.
LinkedIn é a rede social mais fiável nos EUA.
73% dos utilizadores das redes sociais concordam pelo menos um pouco que o LinkedIn protege a sua privacidade e dados. Compare isso com apenas 53% para o Facebook.
LinkedIn estatísticas de utilizadores
LinkedIn tem 722 milhões de membros
Para colocar esse número no contexto, a Instagram tem actualmente 1 bilião de utilizadores, e o Facebook tem 2,74 biliões. Não é a maior das redes sociais, mas com um foco de negócios específico, é uma audiência que vale a pena notar.
57% dos utilizadores do LinkedIn são homens, e 43% são mulheres
Homens ultrapassam significativamente o número de mulheres no LinkedIn em geral, mas terá de fazer alguma pesquisa para compreender a composição da sua audiência específica no LinkedIn.
Nota que o LinkedIn não refere outros géneros para além do masculino ou feminino.
76% dos utilizadores do LinkedIn estão fora dos EUA
Enquanto os EUA são o maior mercado do LinkedIn com 174M utilizadores, a rede ganhou tracção em todo o mundo.
Os membros do LinkedIn vivem em mais de 200 países. Isto inclui 163 milhões de utilizadores na Europa (incluindo o Reino Unido), 196 milhões na Ásia-Pacífico e 107 milhões na América Latina.
Source: LinkedIn
27,1% de todos os utilizadores da Internet no Canadá utilizam o LinkedIn todos os meses
E 44% de todos os utilizadores da Internet no Canadá têm uma conta nesta plataforma social. Isto é inferior ao Facebook (83%) e Instagram (51%), mas superior ao Twitter (42%) e Pinterest (40%).
Source: eMarketer
LinkedIn reporta um total de 17 milhões de utilizadores no Canadá.
59,9% dos utilizadores do LinkedIn têm entre 25 e 34 anos
Não é uma surpresa que mais de metade dos utilizadores do LinkedIn se encontrem no grupo etário que está a iniciar e a crescer nas suas carreiras. Afinal, é uma rede profissional.
Source: Hootsuite & We Are Social
Este é um grupo importante para as marcas: 41% dos utilizadores com idades compreendidas entre os 26 e os 35 anos têm responsabilidades de decisão.
40% dos utilizadores do LinkedIn mudam de emprego, empresa ou indústria de 4 em 4 anos
O mercado potencial para o seu produto está sempre a mudar. A segmentação dos anúncios é boa, mas uma segmentação demasiado restrita dos seus anúncios significa que perde potenciais futuros decisores.
Bill Gates escreveu 50% dos 10 artigos mais interessantes do LinkedIn em Novembro de 2020
De facto, Gates aparece frequentemente na lista dos artigos mais interessantes partilhados mensalmente na série LinkedIn Water Cooler. Sim, ele beneficia do reconhecimento do nome. Mas ele também é conhecido por explorar as questões com que as pessoas se preocupam neste momento.
Porquê que os marqueteiros se devem preocupar com o sucesso de Bill Gates no LinkedIn? É uma boa oportunidade para modelar o sucesso. Veja alguns dos seus conteúdos para ver o que pode aprender com a sua abordagem.
Estatísticas de utilização do LinkedIn
40 milhões de pessoas usam o LinkedIn para procurar emprego todas as semanas
Se a sua empresa está a contratar, a sua página no LinkedIn pode ser uma fonte chave de potenciais novos empregados.
Quando a contratação de gestores não consegue detectar novas contratações potenciais pessoalmente, ferramentas como o LinkedIn são ainda mais importantes. E 81% dos profissionais de talento dizem que o recrutamento virtual continuará quando a pandemia terminar.
3>3 pessoas são contratadas através do LinkedIn a cada minuto
Se esse último estatuto do LinkedIn não o convenceu de que vale a pena ter uma presença sólida nesta rede, esta deve. Qualquer empresa que pretenda contratar novos empregados em 2021 precisa de uma página polida do LinkedIn.
LinkedIn viu um aumento de 55% nas conversações entre ligações em 2020
É um cálculo anual para o primeiro trimestre do ano fiscal de 2021. Com ligações impossibilitadas de se encontrarem pessoalmente, estão a enviar mensagens umas às outras mais do que nunca nesta rede social empresarial.
Criação de conteúdos no LinkedIn aumentou 60% em 2020
As empresas e os membros individuais do LinkedIn aumentaram os seus conteúdos no LinkedIn para se manterem em contacto com contactos profissionais e colegas neste ano sem precedentes.
(Phew, chegámos ao estatuto 16 antes de dizer “sem precedentes”)
Os fluxos do LinkedIn Live aumentaram 437% em 2020
É um cálculo anual para Outubro de 2020.
LinkedIn Live lançado em Fevereiro de 2019, mas realmente descolou durante este ano para encontrar formas alternativas de ligação. O número de fluxos LinkedIn Live aumentou 89% só de Março a Junho.
57% do tráfego do LinkedIn é móvel
Esta percentagem não mudou desde 2018, por isso tomem-na com um grão de sal.
No entanto, faz sentido que a base de utilizadores do LinkedIn tenha mais probabilidades de utilizar a rede a partir de um computador, uma vez que podem estar a navegar durante as horas de trabalho, ou para fins de trabalho.
LinkedIn tem 15x mais impressões de conteúdo do que anúncios de emprego
Nove mil milhões de impressões de conteúdo, para ser preciso.
LinkedIn passou de ser “apenas” uma plataforma de recrutamento para ser uma rede profissional onde as pessoas se educam e se informam e aprendem sobre outras empresas na sua indústria.
3>30% do envolvimento de uma empresa no LinkedIn provém de empregados
Isto faz muito sentido: os empregados da sua empresa são as pessoas que mais se preocupam em ver a sua marca ter sucesso.
Boosting brand reputation via employee advocacy é uma estratégia vencedora para as empresas que desenvolvem um programa abrangente.
Os empregados têm 14x mais probabilidades de partilhar conteúdos dos seus empregadores do que outros tipos de conteúdos no LinkedIn
Isto reforça o estatuto do LinkedIn acima. Os seus empregados são uma parte importante da sua estratégia de marketing no LinkedIn.
Se não tiver a certeza de onde começar com a defesa dos empregados, verifique Hootsuite Amplify.
Postos no LinkedIn com imagens obtêm 2x maior envolvimento
As imagens maiores fazem ainda melhor, com taxas de cliques 38% mais elevadas do que outras imagens. O LinkedIn recomenda 1200 x 627 pixels.
Não tem a certeza de que tipos de imagens publicar com as suas actualizações do LinkedIn? Verifique estes sites de fotos de stock grátis.
Os utilizadores do LinkedIn têm 20x mais probabilidades de voltar a partilhar um post de vídeo
Video é a forma mais partilhada de conteúdo no LinkedIn. Se quiser que outros membros do LinkedIn lhe ajudem a divulgar a sua mensagem, o vídeo é o caminho a seguir.
LinkedIn estatísticas de publicidade
Um anúncio no LinkedIn pode atingir 13% da população mundial
Isto é, 13% das pessoas com mais de treze anos de idade. Embora este não seja o maior alcance entre as redes sociais, o LinkedIn tem a vantagem de uma base de utilizadores auto-seleccionada que se preocupa com o seu trabalho.
O alcance do anúncio no LinkedIn cresceu em 25 milhões de pessoas no 4ºT 2020
É um aumento de 3,5% em relação ao 3ºT.
Anúncios do LinkedIn oferecem mais de 200 características de direccionamento
Da experiência profissional à educação à indústria firme e da dimensão aos interesses, há muitas formas de garantir que o seu anúncio corresponde ao público certo.
Ad exposição no LinkedIn pode aumentar a intenção de compra em 33%
Como dissemos anteriormente, o LinkedIn já não se trata apenas de recrutar. Os anúncios podem aumentar a intenção de compra, levando a mais vendas no caminho.
Estatísticas comerciais do LinkedIn
h3>4 de 5 pessoas no LinkedIn “conduzem as decisões comerciais”
O principal ponto de venda da plataforma para marqueteiros é a sua capacidade de visar uma audiência pelo seu trabalho, e não apenas pela sua demografia.
Esta capacidade permite aos marqueteiros B2B, em particular, alcançar as pessoas que tomam as decisões de compra.
Existem 61 milhões de “influenciadores de nível superior” no LinkedIn
Estes não são influenciadores no sentido de marketing influente. Em vez disso, são os principais decisores ou impactores de decisão dentro das organizações.
55 milhões de empresas estão no LinkedIn
Não é de admirar, uma vez que esta rede permite que as marcas cheguem tanto aos consumidores como às perspectivas B2B, bem como às novas contratações.
LinkedIn tem mais de 10.000 páginas de produtos de software B2B
Páginas de produtos são uma nova característica do LinkedIn para 2020. Utilizam-nas para destacar produtos específicos com classificações e revisões, gerar leads, e incorporar botões personalizados de chamada para acção.
96% dos comerciantes de conteúdo B2B utilizam o LinkedIn para marketing social orgânico
Isto faz do LinkedIn a rede de topo para comerciantes de conteúdo B2B, seguido pelo Twitter e Facebook (82% cada).
Isto não é surpreendente, dado que o LinkedIn oferece um contexto em que as pessoas esperam e procuram conteúdos relacionados com negócios.
Source: Content Marketing Institute
80% dos comerciantes de conteúdos B2B utilizam anúncios no LinkedIn
Não é um choque que a rede social orgânica de topo para comerciantes B2B seja também a rede social paga de topo. O Facebook vem a seguir com 67%, seguido pelo Twitter com 27%.
Se é novo no uso de funcionalidades pagas no LinkedIn, temos um guia completo de anúncios do LinkedIn para começar.
33% dos decisores B2B usam o LinkedIn para pesquisar compras
LinkedIn está atrás do Facebook e Instagram para pesquisa de compras B2B, mas à frente do Twitter e do Pinterest.
Mas lembrem-se das estatísticas do LinkedIn acima que o LinkedIn chega a alguns dos principais decisores lá fora, pelo que aqueles que o utilizam para a investigação de compras representam uma audiência muito valiosa.
As marcas recebem 7x mais reacções e 24x mais comentários sobre as transmissões ao vivo do LinkedIn do que os vídeos regulares
Já vimos que as mensagens de vídeo do LinkedIn recebem mais envolvimento do que as mensagens regulares. Mas o vídeo ao vivo leva as coisas mais longe, com níveis de envolvimento impressionantemente elevados, especialmente para comentários.
A alta taxa de comentários mostra que as pessoas estão envolvidas durante o fluxo de vídeo ao vivo e à espera de interagir com os participantes.
Empresas que postam semanalmente no LinkedIn vêem uma taxa de envolvimento 2x mais elevada
Não pense que pode simplesmente deixar a sua Página de Empresa no LinkedIn ficar ali sentada ociosa. Necessita de partilhar regularmente actualizações se quiser manter uma taxa de compromisso elevada no LinkedIn. A boa notícia é que só precisa de publicar uma vez por semana para atingir esse nível de compromisso mais elevado.
A nossa pesquisa mostra que o melhor dia para publicar no LinkedIn é quarta-feira para as marcas B2B, ou segunda-feira e quarta-feira para as marcas B2C.
Empresas com uma página LinkedIn completa e activa vejam 5x mais visualizações de páginas
Têm também 7x mais impressões por seguidor e 11x mais cliques por seguidor. Tal como as estatísticas da página da empresa LinkedIn acima, isto mostra o valor de manter a sua página LinkedIn actualizada e activa.
Mais de metade dos profissionais de marketing dos EUA irão utilizar o LinkedIn em 2021
Este é o primeiro ano em que o LinkedIn passará o marco de 50%, de acordo com as estimativas do eMarketer.
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Source: eMarketer
Nota que isto exclui especificamente as empresas que utilizam o LinkedIn apenas para fins de recrutamento. Isto representa esforços de marketing no LinkedIn. Se não estiver a fazer marketing nesta rede, estará em minoria no final deste ano.
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