Wczesne lataEdit
W 1997 roku Coca-Cola rozpoczęła produkcję Surge w Stanach Zjednoczonych, a jego pierwotna nazwa w whitepaper brzmiała „MDK”, czyli „Mountain Dew Killer.” Został on opracowany w celu zbieżności z Mello Yello jako sposób na spowolnienie wzrostu Mountain Dew. Próby Coli, aby odciągnąć użytkowników za pomocą rozbieżnych produktów, takich jak OK Soda lub podobnych, takich jak Mello Yello, nie powiodły się. Surge miał na celu ulepszenie Mountain Dew poprzez użycie maltodekstryny dla dłuższego zastrzyku energii oraz odważniejszą, jaśniejszą prezentację. Jego wydaniu towarzyszyła ogólnokrajowa kampania marketingowa o wartości 50 milionów dolarów, która doprowadziła do wysokiej sprzedaży i popularności. Kilka lat po wydaniu, sprzedaż zaczęła się zmniejszać. Surge nadal być sprzedawane w automatach vendingowych i pięć stóp 7 cali wysokie promocyjne chłodnice Surge. Chłodnice Surge zostały umieszczone w miejscach o dużym natężeniu ruchu na stacjach benzynowych jako kluczowa promocja, aby odepchnąć sprzedaż od konkurencyjnych chłodnic na tyłach sklepów w całych Stanach Zjednoczonych. Puszki Surge i napoje fontannowe aż do ostatecznego zaprzestania produkcji w 2003 roku.
W czasie, gdy trwały przygotowania do wprowadzenia na rynek amerykański, z oddziału norweskiego nadeszło wołanie o pomoc, które dotyczyło udanego wprowadzenia na rynek Mountain Dew. Ponieważ marka Surge była już zarejestrowana przez inną firmę, produkt został wprowadzony na rynek jako „Urge”. Lokalne przepisy dotyczące żywności uniemożliwiły użycie jaskrawozielonego koloru, więc produkt został wprowadzony na rynek z bladym, bardziej naturalnym wyglądem napoju sokowego i nadano mu lekko pomarańczowy smak, aby dopasować smak do koloru.
Do 15 września 2014 r., kiedy Coca-Cola ponownie wypuściła Surge, Norwegia była jedynym krajem, w którym nadal można było kupić podobny napój bezalkoholowy w jakiejkolwiek formie, ponieważ oryginalna receptura Surge była tam nadal popularna.
Surge był szeroko kojarzony z ekstremalnym sportowym stylem życia, a jego reklamy telewizyjne były podobne do tych stosowanych w tamtym czasie przez Mountain Dew. Coca-Cola używała również prowokacyjnych haseł, aby sprzedawać Surge entuzjastom sportów ekstremalnych i nastolatkom. Niektóre z tych haseł obejmowały „Feed the Rush”, „Life’s a Scream” oraz odniesienia do Surge jako „A Fully Loaded Citrus Soda”. W dalszym ciągu podkreślano fakt, że Surge zawierał znaczną ilość węglowodanów, stąd tagline „with carbos”, który był od czasu do czasu używany w kampaniach marketingowych, aby podkreślić fakt, że Surge miał być czymś więcej niż napojem gazowanym, ale również napojem energetycznym.
Po swoim powstaniu, logo Surge zostało zaktualizowane i przeprojektowane na ostrzejszy i bardziej nowoczesny wygląd przez grafika/marketera o nazwisku Colin Nekritz.
TrademarkEdit
W 1997 roku Coca-Cola rozstrzygnęła spór o znak towarowy z Babson Bros., firmą produkującą przemysłowe środki czyszczące, której maszyna do dojenia krów była znana jako Surge od 1925 r.
ResivalEdit
Po zaprzestaniu produkcji Surge w puszkach, projektant stron internetowych Eric „Karks” Karkovack utworzył społeczność zatytułowaną „Save Surge”. Społeczność ta początkowo wyznaczyła miejsca, w których można było kupić Surge w formie fontanny. Po anulowaniu syropu fontannowego, społeczność kontynuowała, przyjmując podejście aktywistyczne, które doprowadziło do stworzenia sody cytrusowej Vault w czerwcu 2005 roku. Po premierze Vault, Karkovack ogłosił zamknięcie SaveSurge.org. Vault przestał być produkowany w 2011 r.
W wyniku zaprzestania produkcji Vault, na Facebooku powstała grupa założona przez Evana Carra o nazwie „Surge Movement”. Grupa wielokrotnie zamieszczała prośby na stronie Coca-Coli na Facebooku i zachęcała swoich członków do dzwonienia na infolinię do spraw konsumenckich Coca-Coli pod numerem 1-800-GET-COKE, by wyrażać swoje pragnienia dalej, raz na miesiąc. Ruch zdobył około 200 000 „polubień” na Facebooku w ciągu kilku miesięcy od jego rozpoczęcia i nadal się rozwija.
W dniu 15 września 2014 r. Surge został ponownie wydany jako wyłączność Amazon.com w opakowaniach dwunastu puszek o pojemności 16 uncji.
W dniu 10 lutego 2015 r. Coca-Cola ogłosiła, że rozpoczęła testowe wprowadzanie Surge na rynek za pośrednictwem niezależnych sprzedawców i automatów vendingowych w południowo-wschodnich Stanach Zjednoczonych. Testy zakończyły się pod koniec maja 2015 r. Dwa miesiące później Coca-Cola ogłosiła, że przygotowuje się do wprowadzenia Surge do sprzedaży detalicznej na dużą skalę we wschodnich Stanach Zjednoczonych. Surge został ponownie wydany w sklepach convenience w całych wschodnich Stanach Zjednoczonych 7 września 2015 r.
W sierpniu 2018 r., Surge stał się dostępny w maszynach Coca-Cola Freestyle, wyłącznie w Burger King. Jest dostępny w kilku odmianach, w tym Cherry, Grape, Vanilla i Zero Sugar.
Wersje SlushyEdit
W dniu 16 listopada 2015 r. restauracje Burger King wydały wersję slushy napoju o nazwie „Frozen Surge” jako limitowaną edycję slushy. Burger King ponownie wprowadził go w swoich restauracjach jako napój fontannowy w sierpniu 2018 r.
Pod koniec 2016 r., Valero Corner Stores nawiązał współpracę z Icee, aby wydać lodową formę Surge w wybranych lokalizacjach.
W dniu 11 stycznia 2017 r., Kina Cinemark wydały wersję slushy napoju o nazwie „Surge Frozen” przez ograniczony czas przed zaprzestaniem działalności na wiosnę 2017 r.
W tym samym czasie w restauracjach Burger King pojawiła się wersja slushy napoju o nazwie „Surge Frozen”.