Cost-per-click (CPC) jest obliczany poprzez podzielenie kosztu reklamy przez liczbę kliknięć wygenerowanych przez reklamę. Podstawową formułą jest:
Cost-per-click ($) = Koszt reklamy ($) / Ads clicked (#)
Istnieją dwa podstawowe modele określania pay-per-click: flat-rate i bid-based. W obu przypadkach, reklamodawca musi rozważyć potencjalną wartość kliknięcia z danego źródła. Wartość ta opiera się na rodzaju jednostki reklamodawca spodziewa się otrzymać jako gość na swojej stronie internetowej, a co reklamodawca może zyskać z tej wizyty, która jest zwykle krótkoterminowe lub długoterminowe przychody. Podobnie jak w przypadku innych form reklamy, targetowanie jest kluczowe, a czynniki, które często grają w kampaniach PPC obejmują zainteresowanie celu (często zdefiniowane przez wyszukiwane hasło, które wprowadzili do wyszukiwarki lub zawartość strony, którą przeglądają), intencje (np, do zakupu lub nie), lokalizację (dla geo targetowania), oraz dzień i godzinę, w której przeglądają strony.
Raty ryczałtowe PPCEdit
W modelu ryczałtowym, reklamodawca i wydawca zgadzają się na stałą kwotę, która zostanie zapłacona za każde kliknięcie. W wielu przypadkach, wydawca ma kartę stawek, która wymienia pay-per-click (PPC) w różnych obszarach ich strony internetowej lub sieci. Te różne kwoty są często związane z treścią na stronach, z treścią, która generalnie przyciąga bardziej wartościowych gości o wyższym PPC niż treści, które przyciąga mniej wartościowych gości. Jednak w wielu przypadkach, reklamodawcy mogą negocjować niższe stawki, zwłaszcza gdy zobowiązują się do długoterminowej lub wysokiej wartości umowy.
Model płaskiej stawki jest szczególnie powszechne do porównywarek zakupów, które zazwyczaj publikują karty stawek. Jednak te stawki są czasami minimalne, a reklamodawcy mogą zapłacić więcej za większą widoczność. Te strony są zazwyczaj starannie podzielone na kategorie produktów lub usług, co pozwala na wysoki stopień ukierunkowania przez reklamodawców. W wielu przypadkach, cała główna zawartość tych stron jest płatne reklamy.
Bid-based PPCEdit
Reklamodawca podpisuje umowę, która pozwala im konkurować z innymi reklamodawcami w prywatnej aukcji prowadzonej przez wydawcę lub, bardziej powszechnie, sieci reklamowej. Każdy reklamodawca informuje gospodarza z maksymalnej kwoty, że on lub ona jest w stanie zapłacić za dany spot reklamowy (często w oparciu o słowo kluczowe), zwykle za pomocą narzędzi online, aby to zrobić. Aukcja rozgrywa się w sposób zautomatyzowany za każdym razem, gdy odwiedzający uruchamia spot reklamowy.
Gdy spot reklamowy jest częścią strony wyników wyszukiwania (SERP), zautomatyzowana aukcja odbywa się za każdym razem, gdy wyszukiwanie słowa kluczowego, które jest licytowane występuje. Wszystkie oferty dla słowa kluczowego, które mają na celu wyszukiwarkę Geo-lokalizacja, dzień i czas wyszukiwania, itp. są następnie porównywane i zwycięzca określony. W sytuacjach, gdy istnieje wiele miejsc reklamowych, co jest częstym zjawiskiem na SERPach, może być wielu zwycięzców, których pozycje na stronie są pod wpływem kwoty, którą każdy z nich złożył. Oferta i Wynik Jakości są używane do nadania każdemu reklamodawcy rangi reklamy. Reklama z najwyższym ad rank pokazuje się jako pierwsza. Dominujące trzy typy dopasowania zarówno dla Google i Bing są szerokie, dokładne i dopasowanie frazy. Google Ads i Bing Ads oferują również typ modyfikatora Broad Match, który różni się od szerokiego dopasowania w tym, że słowo kluczowe musi zawierać rzeczywiste terminy słów kluczowych w dowolnej kolejności i nie zawiera istotnych odmian terminów.
Oprócz miejsc reklamowych na SERPach, główne sieci reklamowe pozwalają na reklamy kontekstowe, które mają być umieszczone na właściwościach 3rd-parties, z którymi współpracują. Te wydawcy podpisują się do hostowania reklam w imieniu sieci. W zamian otrzymują część przychodów z reklam, które generuje sieć, która może być wszędzie od 50% do ponad 80% przychodów brutto płaconych przez reklamodawców. Właściwości te są często określane jako sieci treści i reklamy na nich jako reklamy kontekstowe, ponieważ miejsca reklamowe są związane ze słowami kluczowymi w oparciu o kontekst strony, na której się znajdują. Ogólnie rzecz biorąc, reklamy w sieciach treści mają znacznie niższy współczynnik klikalności (CTR) i współczynnik konwersji (CR) niż reklamy znajdujące się na SERPach i w konsekwencji są mniej cenione. Właściwości sieci treści mogą obejmować strony internetowe, biuletyny i wiadomości e-mail.
Reklamodawcy płacą za każde pojedyncze kliknięcie, które otrzymują, z rzeczywistą kwotą zapłaconą w oparciu o kwotę oferty. Jest to powszechna praktyka wśród gospodarzy aukcji, aby obciążyć zwycięskiego oferenta tylko nieznacznie więcej (np. jeden grosz) niż następny najwyższy oferent lub rzeczywista kwota oferty, w zależności od tego, która jest niższa. Pozwala to uniknąć sytuacji, w których oferenci stale dostosowują swoje oferty o bardzo małe kwoty, aby sprawdzić, czy nadal mogą wygrać aukcję, płacąc tylko trochę mniej za kliknięcie.
W celu zmaksymalizowania sukcesu i osiągnięcia skali, można wdrożyć zautomatyzowane systemy zarządzania ofertami. Systemy te mogą być wykorzystywane bezpośrednio przez reklamodawcę, choć są one bardziej powszechnie stosowane przez agencje reklamowe, które oferują PPC zarządzania ofertami jako usługa. Narzędzia te zazwyczaj pozwalają na zarządzanie ofertami w skali, z tysiącami lub nawet milionami ofert PPC kontrolowanych przez wysoce zautomatyzowany system. System generalnie ustawia każdą ofertę w oparciu o cel, który został ustawiony dla niego, takie jak maksymalizacja zysku, maksymalizacja ruchu, uzyskać bardzo ukierunkowanego klienta na break even, i tak dalej. System jest zazwyczaj podłączony do witryny reklamodawcy i karmione wyniki każdego kliknięcia, które następnie pozwala mu ustawić oferty. Skuteczność tych systemów jest bezpośrednio związana z jakością i ilością danych o wydajności, które mają do pracy – reklamy o niskim natężeniu ruchu mogą prowadzić do problemu niedoboru danych, które sprawiają, że wiele narzędzi do zarządzania ofertami jest bezużytecznych w najgorszym przypadku lub nieefektywnych w najlepszym.
Z reguły system reklamy kontekstowej (Google AdWords, Yandex.Direct, itp.) wykorzystuje podejście aukcyjne jako system płatności za reklamę.