Niektóre z największych marek opierają się na oburzająco prostym projekcie – czasem aż wściekle. „Ja poświęcam godziny na stworzenie logo”, myślisz, „a ktoś inny po prostu zmienia czcionkę i powstaje jeden z najbardziej kultowych projektów w historii”. Facebook, na przykład.
Prostota może być jednak zwodnicza. Czasami właściwe modyfikacje kroju pisma, jakkolwiek niewielkie, są monumentalnie ważne i wymagają naprawdę wyjątkowego oka do projektowania. Przyjrzyjmy się wszechobecnemu logo Facebooka i zobaczmy, jakie jest naprawdę proste.
Rozpoznajesz to? To próbka Klaviki, kroju pisma użytego w logo Facebooka
Logo Facebooka jest oparte na Klavice, z pewnymi modyfikacjami. Czy potrafisz je dostrzec?
W tej historii jest trzech głównych bohaterów: Process Type Foundry, która stworzyła krój pisma „Klavika” w 2004 roku, Mark Zuckerberg, który potrzebował logo dla swojej rozwijającej się strony internetowej w 2005 roku, oraz firma projektowa Cuban Council, która podrasowała Klavikę dla Marka, określając tym samym tożsamość tego, co stanie się jedną z najwyżej wycenianych firm na świecie.
Eric Olson, pochodzący z Minnesoty grafik z zamiłowaniem do typografii, założył Process Type Foundry w 2002 roku bez biznesplanu i bez klientów. Jego talent okazał się jednak oczywisty, a firma rozrastała się. Klavika powstała w 2004 roku.
„Sfrustrowani brakiem fontów zarówno uniwersalnych, jak i nowoczesnych, postanowiliśmy zaprojektować Klavikę jako w pełni funkcjonalny, uniwersalny krój bezszeryfowy na potrzeby XXI wieku” – mówi Process Type Foundry. „W rezultacie powstał krój bez ozdobników, nowoczesny i nieskończenie elastyczny”. „A ponieważ częścią naszego celu była elastyczność”, dodają, „z przyjemnością informujemy, że od momentu wprowadzenia na rynek w 2004 roku, Klavika znalazła zastosowanie w wielu różnych mediach, od druku po piksele”. Nie wymieniają nazwisk.
Cuban Council to robi. Na swojej stronie internetowej wspominają, że „w czasach, gdy nikt nie przejmował się thefacebook.com, odwiedził nas niejaki pan Zuckerberg w naszym biurze w SF. Zdziwiony, zapytał nas „Powiedzcie mi… chłopaki, co to jest 'design'?”. W odpowiedzi wyciągnęliśmy z naszych plecaków to zajebiste logo, rzuciliśmy nim swobodnie po stole i powiedzieliśmy … „Mark. Stary. Czy to jest odpowiedź na Twoje pytanie?”
Epickie opowiadanie, ale co Cuban Council naprawdę zrobił, aby logo było tak „awesome kick-ass”? Jest to przecież w ponad 90% Klavika. Czy to nie Olson powinien otrzymać większość zasług?
To pozostaje do dyskusji, ale wkład Cuban Council był ważny. Klavika ma poszarpany wygląd, który czyni ją charakterystyczną, ale także powoduje niezręczne spotkanie „f” i „a” w „Facebook”. Wyprostowali to, poszerzyli „c”, aby było współmierne do „e”, i zepchnęli rozłączne kawałki „k” razem.
Fonts in Use podkreśla modyfikacje, które Cuban Council dokonał w Klavice dla logo Facebooka
Niby drobiazgi, ale spojrzenie na niezmodyfikowane i zmodyfikowane wersje obok siebie pokazuje świat różnicy. Klavika jest uniwersalna, zapamiętywalna i charakterystyczna. Modyfikacje wprowadzone przez Cuban Council nadają jej gładkość i solidność godną tej marki.