New York(CNN Business) Burger King’s identity is getting a whopper of a refresh, z pierwszym nowym logo od ponad 20 lat.
Używając kolorów inspirowanych „prawdziwym i pysznym jedzeniem”, sieć fast foodów zaprezentowała w czwartek nową tożsamość inspirowaną stylem retro, która obejmuje przeprojektowane (ale rozpoznawalne) logo i nowe opakowania żywności, uniformy pracowników i oznakowanie w restauracjach, które wkrótce zostaną przebudowane.
Burger King’s stare i nowe logo. Centralnym punktem przeprojektowania jest logo, pozbywając się niebieskiej krzywej, która była w użyciu od 1999 roku. Burger King powiedział w komunikacie prasowym, że nowe „minimalistyczne logo płynnie spełnia ewolucję marki w czasie.” Jest to również hołd dla 64-letniej historii marki, z odświeżonym wyglądem emulującym stare logo używane od 1969 do 1999 roku.
Klienci zauważą kolory, które są „bogate i odważne” na swoim oznakowaniu z nową, wykonaną na zamówienie czcionką o nazwie „Flame”. Sieć powiedziała, że czcionka jest inspirowana kształtami jej żywności, ponieważ jest „zaokrąglona, odważna i mniam”.
Nowe uniformy załogi. Wygląd będzie rozszerzony na swoich pracowników, którzy będą nosić odzież, która miesza „współczesny i wygodny styl z wyrazistymi kolorami i grafiką.” Rzeczywiste pracownicy są przedstawieni w swoich nowych reklamach i zdjęć promocyjnych.
Zaprojektowane na nowo opakowania podkreślają nowe logo, zawierają „zabawne ilustracje składników” i przymiotniki opisujące jedzenie, takie jak „chrupiące” i „smaczne”. Warto zauważyć, że opakowania Burger Kinga pojawiają się kilka miesięcy po tym, jak McDonald’s również ujawnił nowe opakowania i kubki.
Nowe opakowanie. We wrześniu Burger King wprowadził nowe projekty restauracji pasujące do ery koronawirusowej z potrójnymi drive-thrusami, szafkami do odbioru burgerów i licznikami na wynos. Projekty zostaną zmodyfikowane, aby podkreślić odnowioną tożsamość wizualną.
Klienci zaczną widzieć niektóre z nowej tożsamości natychmiast w reklamach, oznakowanie i opakowania. Jednak renowacja prawie 19 000 restauracji na całym świecie, aby odzwierciedlić nowy wygląd, zajmie kilka lat.
Zewnętrzna część przeprojektowanej restauracji. (Rendering) „Biorąc pod uwagę obecny stan świata, nowa tożsamość czuje się ciepła i znajoma”, powiedział CNN Business Douglas Sellers, dyrektor kreatywny w globalnej firmie brandingowej Siegel+Gale, która nie była zaangażowana w przeprojektowanie Burger Kinga. Dodał, że przeprojektowane logo jest „natychmiast rozpoznawalne w każdym miejscu na świecie”, a kolory „wywołują radość i ciepło, nawiązując do ich dziedzictwa.”
Pewnie świeży projekt i znajomość mogą ponownie wzbudzić zainteresowanie Burger Kinga. Właściciel Restaurant Brands International (QSR) powiedział, że sieć burgerów zmaga się z pandemią. W ciągu trzech miesięcy, które zakończyły się 30 września, sprzedaż w restauracjach otwartych co najmniej rok spadła o 7%. Tymczasem sprzedaż w rywalach McDonald’s (MCD) i Wendy’s (WEN) przewyższyła Burger Kinga w tym samym kwartale.
Inną częścią planu Burger King jest dodanie więcej wartościowych pozycji, co zrobił w zeszłym miesiącu wraz z uruchomieniem nowego menu $1.
.