Okay, backlinki są ważne. Ale jak je zbudować?
Jak już Państwo wiedzą, Google patrzy na liczbę backlinków oraz jakość tych linków w celu określenia ważności strony internetowej. W związku z tym eksperci SEO wkładają wiele wysiłku w uzyskanie większej ilości backlinków dla swoich klientów. Istnieją jednak dobre i złe sposoby na osiągnięcie tego celu.
Budowanie wysokiej jakości backlinków wymaga wiele wysiłku i czasu. Nie jest to operacja typu „jeden i jeden raz”. Wymaga to ciągłego poświęcenia i wysiłku. Niektóre przykłady właściwego budowania backlinków obejmują:
Guest Posting & Blogowanie
Czy istnieją wysokiej jakości strony internetowe poświęcone twojej branży, które akceptują artykuły gościnne? Spróbuj skontaktować się z nimi, oferując jeden lub więcej darmowych artykułów na odpowiedni temat w zamian za byline z linkiem zwrotnym do Twojej strony.
Ale pamiętaj, że nie możesz publikować gościnnie wszędzie i oczekiwać, że to pomoże. W rzeczywistości przez lata czarni kapelusznicy wypaczali wartość postów gościnnych poprzez „tworzenie prywatnych sieci blogów”, które publikują masowe ilości treści o niskiej jakości wyłącznie w celu wymiany backlinków. Google zwróciło na to uwagę i odpowiednio karze strony internetowe. Dlatego też należy upewnić się, że wpisy gościnne są zamieszczane tylko na renomowanych, szanowanych stronach internetowych, które są istotne dla Twojej branży.
Artykuły informacyjne
Dziennikarze i pisarze zawsze szukają ekspertów, którzy mogliby dodać cytaty do swoich artykułów. Niektórzy (ale nie wszyscy) dołączają linki zwrotne do stron internetowych swoich źródeł. Zdobywanie cytatów w mediach jest doskonałym sposobem nie tylko na zdobycie backlinków, ale również na zbudowanie wiarygodności w swojej branży. Nawet w przypadkach, w których nie uzyskuje się backlinków, strona profilu CEO PMM Josha Rubina jest dobrym przykładem tego, w jaki sposób można zaprezentować swoje wystąpienia w mediach – coś, co zarówno Google, jak i klienci cenią, jeśli chodzi o ocenę Twojego autorytetu.
Ale w jaki sposób można uzyskać cytaty w artykułach informacyjnych? Serwisy takie jak HARO czy ProfNet pomogą Ci nawiązać kontakt z dziennikarzami, którzy mają konkretne potrzeby, są też inne narzędzia, które pozwalają wysyłać interesujące oferty do autorów. Nawet monitorowanie Twittera pod kątem istotnych rozmów pomiędzy dziennikarzami może przynieść możliwości nawiązania kontaktu z pisarzami pracującymi nad artykułami dotyczącymi Twojej branży.
Lokalne cytaty
Opisy adresów firm w Google, Yelp, LinkedIn, Facebook, Yellow Pages i innych miejscach liczą się jako backlinki. Być może ważniejsze jest to, że pomagają one klientom w znalezieniu Twojej firmy! Istnieje wiele, wiele takich stron. Dobrym sposobem na podejście do tej kwestii po usunięciu największych z nich – Google powinno być Twoim pierwszym priorytetem – jest ustanowienie kilku nowych profili cytatów co tydzień lub tak. Rozejrzyj się za zaktualizowanymi listami renomowanych witryn biznesowych i użyj ich jako listy kontrolnej.
Informacje prasowe
Jeśli nie jesteś zaznajomiony z informacjami prasowymi, są to w zasadzie reklamy w formie wiadomości, które wskazują na ekscytujące nowe wydarzenia w Twojej firmie. Podczas gdy informacje prasowe są mniej lub bardziej propagandą korporacyjną, są one publikowane na wielu znaczących stronach informacyjnych z linkami zwrotnymi do Twojej witryny.
Jednakże nie wszystkie informacje prasowe są tworzone jednakowo. Tanie usługi informacji prasowej nie publikują nigdzie, co pozwoli Ci uzyskać wartościowe linki. Aby to zadziałało, będziesz musiał pracować z wysokiej jakości wydawcami, takimi jak Business Wire lub PR Newswire. Uważaj: będzie cię to drogo kosztować – około 1000 dolarów za 500 słów informacji prasowej.
Ale jeśli zrobisz to poprawnie, może to być warte twoich pieniędzy. Ponadto, informacje prasowe mogą być czymś więcej niż tylko blokiem tekstu. W grudniu 2018 r. prowadziliśmy informację prasową za pośrednictwem Business Wire, która miała wiele backlinków, stylizowane call outy, a nawet wideo! Jeśli włożysz w nie wysiłek, informacje prasowe mogą być nie tylko źródłem backlinków, ale również służyć jako świetny element marketingowy.
Donacje
Darowanie swojego czasu lub pieniędzy lokalnym organizacjom charytatywnym, organizacjom i szkołom jest w rzeczywistości świetnym – choć często pomijanym – sposobem na uzyskanie backlinków. Takie organizacje często posiadają strony, na których promują sponsorów i darczyńców, co daje możliwość pozyskania linku zwrotnego od zaufanej organizacji. Jeśli taka organizacja posiada sekcję darczyńców na swojej stronie głównej, jest to jeszcze lepsze!
Katalogi
Teraz dochodzimy do backlinków, które mają stosunkowo niewielką, a nawet ujemną wartość. Wartość katalogów stron internetowych drastycznie zmalała w ostatnich latach. Nie powinno to być zaskoczeniem. W końcu kiedy ostatni raz użyłeś katalogu stron internetowych, aby znaleźć cokolwiek, zamiast po prostu szukać w Google? Google uznaje, że katalogi nie mają żadnej wartości w świecie rzeczywistym, a zatem nie przypisuje dużej wartości backlinkom w nich umieszczonym. Istnieje jednak wyjątek od tej reguły. Zgłaszanie witryny do lokalnych, branżowych i niszowych katalogów może przynieść wartościowe backlinki. Jeśli jednak nie możesz sobie wyobrazić okoliczności, w których ktoś mógłby użyć danego katalogu, wówczas prawdopodobnie nie jest on wart twojego czasu.
Opłacone linki reklamowe
Gdy mówimy o linkach reklamowych, nie mówimy o reklamach wyszukiwania w Google lub Bing, ani o reklamach w mediach społecznościowych na Facebooku lub LinkedIn. Mówimy o stronach, które pobierają opłatę za zamieszczenie linku zwrotnego do Twojej witryny, a które mogą lub nie mogą wyraźnie zaznaczyć, że link jest płatną reklamą. Technicznie rzecz biorąc, jest to obszar szarego lub czarnego kapelusza, ponieważ jest to mniej lub bardziej równoznaczne z link farmingiem, gdy jest nadużywane. Google opisuje takie rozwiązania jako „schematy linków” i zajmuje dość stanowcze stanowisko przeciwko nim.
Gdy jest to robione w bardzo selektywny i odpowiedni sposób, np. poprzez płacenie za reklamę – która jest wyraźnie oznaczona jako taka – na stronie renomowanej organizacji branżowej, może to działać dobrze. Należy jednak zachować ostrożność, ponieważ nawet takie linki mogą naruszać standardy Google.
Media społecznościowe
Media społecznościowe to worek mieszany, jeśli chodzi o backlinki. Istnieje pewna wartość dodana, ponieważ portale społecznościowe pozwalają na umieszczenie linku do swojej strony internetowej w profilu użytkownika. Jednakże w dzisiejszych czasach Facebook, Twitter oraz inne portale społecznościowe oznaczają linki jako „nofollow”, co oznacza, że nie przekazują one wartości SEO (czasami określanej jako „link juice”) do strony, do której prowadzą. Te linki nie zrobią nic, aby zwiększyć wydajność twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Linki odwrotne
To są linki typu 'tit-for-tat'. Na przykład, zawierasz umowę z przyjacielem, który ma stronę biznesową, aby umieścić na niej link do swojej strony, a w zamian twoja strona linkuje z powrotem do jego strony. W ciemnych wiekach SEO, to było w pewnym stopniu skuteczne. Ale w dzisiejszych czasach Google uważa takie „wymiany linków” za schematy linków i możesz zostać ukarany, jeśli jesteś nadmierny i oczywisty w tej kwestii. Nie oznacza to, że wymiana linków jest zawsze zła, ale jeśli Twoim jedynym motywem jest SEO, istnieje prawdopodobieństwo, że nie powinieneś tego robić.
Komentarze i profile na blogach/forum
Wiele lat temu firmy SEO o niskiej jakości uwielbiały nadużywać sekcji komentarzy na blogach, forach i stronach informacyjnych jako sposobu na budowanie backlinków dla klientów. Obecnie podejście to jest dość nieskuteczne, ponieważ większość renomowanych stron, na których warto posiadać backlinki, zareagowała na takie nadużycia poprzez uczynienie wszystkich takich linków „nofollow”. Podczas gdy strony takie jak Quora oraz fora branżowe są świetne do dzielenia się swoją wiedzą oraz zwiększania swojej widoczności, nie uzyskasz z nich żadnej wartości SEO.