Naprawdę świetny pomysł to Święty Graal dla marketerów. To właśnie on pobudza Twój zespół do najlepszej pracy. To dzięki niemu Twoi odbiorcy klikają, udostępniają i konwertują.
Ale znalezienie tego wspaniałego pomysłu może być dość trudnym wyzwaniem – nie wspominając o wygenerowaniu ich w ilości wystarczającej do zapełnienia pustego kalendarza redakcyjnego.
ALSO READ: Dlaczego „Brand Storytelling” to strata czasu
Przy zbliżających się terminach i KPI do osiągnięcia, nie możesz po prostu czekać, aż muza podaruje Ci inspirację. Wiedza o tym, jak skutecznie przeprowadzać burzę mózgów, jest niezbędna i nie musi być przykrym obowiązkiem. Może to być przyjemny sposób na budowanie relacji w zespole, zwiększanie kreatywności i utrzymywanie silnika treści w ruchu.
Próbując poniższych dziewięciu zadań burzy mózgów, pomożesz swojemu zespołowi marketingu treści wykorzystać swoją kreatywność i wygenerować najlepsze pomysły.
Zmień dwie rzeczy
Wybierz tytuł wpisu na blogu: albo już istniejący, albo zupełnie nowy pomysł. Daj każdemu członkowi swojego zespołu kartkę papieru i poproś, aby napisał wybrany tytuł na górze strony. Następnie poproś ich o zmianę dwóch dowolnych elementów tytułu.
Na przykład: „5 Strategies for Improving Employee Engagement” może stać się „5 Activities for Improving Employee Collaboration.”
Gdy wszyscy będą gotowi, niech przekażą swoje kartki osobie obok. Następnie niech każdy ponownie zamieni dwa elementy, tworząc nowy zestaw tytułów.
Arkusze są przekazywane dalej, aż każdemu skończą się pomysły, czas lub miejsce na papierze.
Run-On Story
Prawdopodobnie znasz to ćwiczenie: napisz pomysł na historię, podaj pióro i pisz jedno zdanie na raz.
Możesz zmodyfikować to ćwiczenie, opowiadając historię o dniu z życia Twojego typowego potencjalnego klienta. Jakie rodzaje frustracji mają? Jakie problemy napotykają i jak je obecnie rozwiązują? Jak możesz tworzyć treści, które rozwiązują te problemy w nowy, bardziej efektywny sposób?
Niezależnie od tego, czy piszesz historię skoncentrowaną na kliencie, czy po prostu snujesz fantastyczną, kreatywną opowieść, jest to świetne ćwiczenie na rozpoczęcie sesji burzy mózgów. Przyzwyczaja wszystkich do aktywnego słuchania i budowania na pomysłach innych. Sprawia również, że ludzie myślą samodzielnie, ponieważ możesz mieć pomysł na to, jaki będzie Twój wkład w historię, tylko po to, aby osoba przed Tobą całkowicie zmieniła kierunek.
Brain Writing
Jedną z głównych wad tradycyjnego podejścia do burzy mózgów jest to, że zbyt wiele osób powstrzymuje się z obawy, że ich pomysły zostaną ocenione.
Brain writing omija ten problem, każąc wszystkim zapisywać swoje pomysły na kartkach papieru. Każda kartka jest następnie przekazywana osobie obok, która rozbudowuje oryginalny pomysł o swój własny. Po kilku rundach należy zebrać kartki i przeczytać je anonimowo, aby zespół mógł je przedyskutować.
Osiągamy w ten sposób dwie rzeczy: każdy ma szansę przedstawić swój pomysł, a pomysły wszystkich są jednakowo brane pod uwagę.
Przestawienie talii
Spójrz na analitykę swojego bloga, aby wygenerować listę najlepiej działających treści. Rozbij każdy tytuł na jego główne elementy i zapisz każdy z nich na osobnej kartce. „The Ultimate Guide to SEO” zostałby rozbity na „Ultimate Guide” i „SEO”, na przykład, a „10 Prioritization Secrets of Successful CEOs” stałoby się „Prioritization”, „Secrets” i „Successful CEOs”.
Jak już będziesz miał stos kart indeksowych, potasuj talię i rozłóż karty ponownie. Jakie nowe tytuły możesz stworzyć?
Użyj karteczek samoprzylepnych i czasomierza
Zapisz główny problem, który Twoja publiczność próbuje rozwiązać. Następnie rozdaj każdemu członkowi swojego zespołu stos karteczek samoprzylepnych (daj im o wiele więcej, niż myślisz, że będą potrzebować).
Ustaw czas na dwie minuty i niech każdy, łącznie z Tobą, napisze tyle rozwiązań tego problemu, ile tylko przyjdzie mu do głowy. Nie martw się, czy pomysły są oryginalne, czy mądre, czy nawet realistyczne – po prostu chcesz mieć jak najwięcej pomysłów.
Gdy skończy się czas, niech jedna osoba zacznie czytać swoje pomysły, umieszczając każdą karteczkę samoprzylepną na ścianie lub tablicy. Jeśli ktoś inny z grupy ma taki sam lub podobny pomysł, zgrupuj te karteczki razem.
Jak już przejrzysz wszystkie karteczki, zapytaj o inne pomysły. Być może kogoś zainspiruje coś, co widzi na ścianie.
Użyj matrycy do burzy treści
HubSpot ma świetną metodę generowania treści dla każdego etapu lejka, używając prostego arkusza kalkulacyjnego.
Zacznij od pustego arkusza kalkulacyjnego. W polu 1 wpisz główny temat burzy mózgów, niezależnie od tego, czy jest to „Nauka robienia na drutach”, czy „Zrozumienie SEO”.
W polu 2 wpisz „Początkujący”, „Średniozaawansowany” lub „Zaawansowany”, aby określić, jakim ekspertem w danym temacie jest Twoja grupa docelowa. Następnie wybierz typ treści, którą chcesz stworzyć: lista, how-to, Q&A, wiadomości, definicja, opinia, etc.
Następnie wybierz format: wpis na blogu, infografika, video, ebook, lista kontrolna, podcast, etc.
Zakończ, pisząc tak wiele nagłówków, jak tylko możesz. Jeśli utkniesz, wypróbuj Hubspot’s Blog Topic Generator i zripostuj to, co wypluwa.
Jakie pytania zadają już klienci?
Jednym ze sposobów, aby dowiedzieć się, o czym chcą czytać Twoi potencjalni klienci, jest po prostu przyjrzenie się pytaniom, które zadają.
Wymyśl listę słów kluczowych lub tematów do przeszukania na Quora, sprawdź subreddity związane z Twoim tematem, przejrzyj posty klientów na Facebooku i komentarze do wpisów na blogu. Buduj tematy wokół tego, czym Twoi klienci już wyrażają zainteresowanie.
100 pytań
Zacznij od głównego tematu, lub tytułu ostatniego wpisu na blogu. Następnie zagraj w adwokata diabła i zapytaj o wszystko na ten temat.
Przyjmijmy taki przykład: „9 Key Marketing Metrics Your CMO Actually Cares About”. Czym są metryki marketingowe? Dlaczego powinienem mierzyć moje działania marketingowe? Jakie narzędzia analityczne są najbardziej popularne? Na czym zależy CMO? Jakie inne narzędzia są wykorzystywane przez zespoły marketingowe do poprawy wyników? Nie ma nic złego w błądzeniu poza tematem. Celem jest wygenerowanie wielu pomysłów i dopracowanie ich później.
Mine Keywords & Successful Content
Jaka treść już działa? Wyszukaj w Google swój temat lub słowo kluczowe, aby zobaczyć, jakie są najlepsze wyniki.
Nie sugeruje to, że powinieneś kraść pomysły konkurencji, ale powinieneś znaleźć w nich inspirację. Jak mógłbyś ulepszyć ich podejście? Czy możesz argumentować przeciwny punkt widzenia? Jak podobny pomysł sprawdziłby się w formie wideo, komiksu lub infografiki?
* * *
Generowanie stałego strumienia pomysłów na treści nie musi być stresujące. Nowe pomysły są wszędzie. Często jest to tylko kwestia przelania ich na papier, a następnie zawężenia ich zakresu. Wykorzystaj te techniki, aby pobudzić swój zespół do myślenia, a Twoja studnia treści nigdy nie wyschnie.
Emily Bonnie jest Content Marketing Managerem w Wrike, oprogramowaniu do zarządzania pracą, które pomaga kreatywnym zespołom osiągnąć więcej. Więcej wskazówek, narzędzi i strategii marketingowych znajdziesz na blogu Wrike Blog for Brilliant Teams.