Pisanie chwytliwych, skutecznych nagłówków wymaga pracy. W rzeczywistości możesz spędzić prawie tyle samo czasu na wymyślaniu nagłówka do artykułu lub wpisu na blogu, ile zajmuje napisanie go. Zrozumienie, dlaczego niektóre nagłówki działają – i dlaczego wiele z nich nie działa – może pomóc Ci częściej trafiać w sedno z Twoimi własnymi nagłówkami.
Właściwie trafiłeś! Kliknij, aby zacząć!
Złoto nagłówków: Article Titles That Pop
Image via Flickr by InteractiveNewsprint
Najlepsze nagłówki służą jako nieodparte zaproszenia do przeczytania reszty treści. Mogą wywoływać emocje lub wzbudzać ciekawość, w zależności od tematu, ale zawsze powinny wywoływać reakcję.
Szczególnie chodzi o to, aby czytelnik kliknął w nagłówek i przejrzał Twoją treść.
Zapisz się na nasz Newsletter
Bądź na bieżąco z najnowszymi wskazówkami z zakresu marketingu, sprzedaży i obsługi klienta.
Subskrybuj przez Email
Dziękuję za pobranie.
Tutaj jest kilka nagłówków, które wykonują pracę:
1. Eminem Terrified As Daughter Begins Dating Man Raised On His Music
Odwoływanie się do znanych emocji, takich jak troska rodzica o dorastające dziecko, może sprawić, że nagłówek będzie niezwykle skuteczny. Dodaj nazwisko celebryty, aby uzyskać jeszcze więcej soku.
2. 7 Ways to Make Money While Waiting for Disability Benefits
Ten nagłówek łączy w sobie kilka użytecznych strategii: używa liczby, aby zasugerować podejście do listy w treści, obiecuje sposób na rozwiązanie wspólnego problemu („make money”) i dodaje specyfikę, aby zawęzić grupę odbiorców.
3. Jak mieć zdrowsze i bardziej produktywne biuro domowe
Złóż konkretną, możliwą do zrealizowania obietnicę w swoich nagłówkach. Nietypowe przymiotniki mogą pomóc w zwiększeniu zainteresowania.
4. Mały błąd, który kosztował farmera 3 000 dolarów rocznie
Dopóki nie próbujesz manipulować czytelnikiem, taktyka straszenia może przyczynić się do powstania skutecznych nagłówków.
5. Are You Making These Embarrassing Mistakes at Work?
Wywołanie łagodniejszych emocji może również zachęcić do kliknięć, szczególnie jeśli przedstawisz sytuację znaną czytelnikowi.
6. Lose 8 Pounds in 2 Weeks
Nie obiecuj zbyt wiele w nagłówku takim jak ten, ale jeśli możesz zrealizować gwarancję zawartą w nagłówku, przekonasz się, że konkretny, zorientowany na termin język działa dobrze.
7. Ilu z tych włoskich potraw próbowałeś?
Pytania okazują się szczególnie skuteczne w nagłówkach, zwłaszcza jeśli uda ci się wzbudzić ciekawość czytelnika.
8. Co jest straszniejsze od rozmów o seksie? Talking About Food & Waga
Sensacyjne nagłówki sprawdzają się dobrze, jeśli nie przesadzisz z ich opisywaniem – lub nie zapędzisz się na żenujące terytorium. Mogą one również dodać pikanterii suchym nagłówkom wiadomości.
9. More Than Half of Medical Advice on 'Dr. Oz' Lacks Proof or Contradicts Best Available Science
Statystyki mogą dodać autorytetu Twoim nagłówkom i przyciągnąć uwagę. Dodanie sławnego nazwiska też nie zaszkodzi.
10. Brak Ci czasu? Here Are 4 Convenient Ways to Keep Your Dog Fit
Ustaw nagłówek ze znanym problemem, a następnie zaproponuj konkretną liczbę sposobów na realizację celu lub zadania.
11. How One Stupid Tweet Blew Up Justine Sacco’s Life
Połącz newsa z wszechobecnym strachem, aby stworzyć świetny nagłówek. Bonusowe punkty, jeśli będzie to opowieść ku przestrodze.
12. 10 Signs That You Will NOT Make It As A Successful Photographer
Możesz rozgniewać kilku ludzi, ale konfrontacyjne nagłówki mogą zachęcać do rozmowy i prowadzić do kliknięć.
13. Sure-Fire Ways to Ruin Your Marriage
Odwróć powszechne podejście do nagłówków, oferując X powodów, dla których czytelnik może stworzyć niepożądany rezultat.
14. 10 Different Types of Girlfriends – Which One Are You?
Ten nagłówek gra na tych samych motywacjach, które zachęcają ludzi do brania udziału w quizach w czasopismach.
15. Więcej z nas może być „prawie alkoholikami”
Zachęć ludzi do kliknięcia, aby dowiedzieć się, czy są częścią grupy, o której wspominasz w nagłówku. Zarówno pozytywne, jak i negatywne skojarzenia mogą okazać się skuteczne.
Content Killers: Headlines That Never Pan Out
Przyjrzyjrzyjmy się teraz kilku nagłówkom, które nie przyniosą Twojej treści żadnych korzyści.
16. Make One Million Dollars in One Day
Nie obiecuj zbyt wiele w swoich nagłówkach i nie dostarczaj zbyt wiele w swojej treści. To pewny sposób, aby stracić czytelnika na dobre.
17. Study Shows Frequent Sex Enhances Pregnancy Chances
Nagłówki nie działają, jeśli stwierdzają to, co oczywiste.
18. We Didn’t Believe It. Więc sprawdziliśmy to (dwa razy). Now Let’s Talk About How to Take It Worldwide.
Ten nagłówek działa w 18 słowach i nawiasowym marginesie, ale nadal nie mamy pojęcia, o co chodzi.
19. „Star Wars: The Force Awakens” Ultimate Guide
Ten typ nagłówka może działać dobrze, ale tylko wtedy, gdy jest to faktycznie ostateczny przewodnik. Jeśli po prostu notujesz 500 słów na ten temat, przerób tytuł.
20. Health Insurance Companies HATE This New Trick
Konsumenci stają się mądrzejsi każdego roku. Clickbait headlines generują więcej irytacji i pretensji niż intrygi.
21. The Weight Loss Trick That Everyone Is Talking About
Jeśli wszyscy już o tym mówią, dlaczego temat zasługuje na artykuł?
22. This Stick Of Butter Is Left Out At Room Temperature; You Won’t Believe What Happens Next
Niektóre formuły nagłówków zostały wykonane na śmierć. Hasło „You Won’t Believe What Happens Next” już się wyczerpało, więc znajdź nowy sposób na przyciągnięcie czytelników.
23. The DOJ Just Released Its Ferguson Investigation – And What They Found Was Horrifying
Jest to kolejny przykład clickbaitu. Jeśli czytelnicy nie uznają treści za przerażającą, poczują się oszukani.
24. 60 Photos From the Past That Will Blow Your Mind
Współcześni czytelnicy nie chcą, abyś mówił im, jak się czują. Nagłówki takie jak te sugerują, że autor artykułu zna ludzi lepiej niż oni sami siebie.
25. Który stan ma najwyższy wskaźnik gwałtów w kraju? To może cię zaskoczyć.
CNN nauczyło się w ciężki sposób, że używanie wrażliwych tematów, takich jak gwałt, jako clickbait, obróci czytelników przeciwko tobie.
26. 5 Reasons To Date A Girl With An Eating Disorder
Niektórzy ludzie nadal mogą czytać blogi z nienawiścią, ale większość z nich oczyściła swoje zakładki z obraźliwych materiałów.
27. Weight Loss Shakes Lose Weight Today
Napychanie słowami kluczowymi nie tylko nęka treść – jest to również problem dla nagłówków. Często kończy się na sałatce słownej.
28. No Results With Your Attempts to Stop Drinking?
Ten nagłówek nic nie mówi. Najlepsze nagłówki mówią dokładnie, co artykuł będzie oferował.
29. The Importance of the Legal Aspects of Business Correspondence
Jasność jest kluczowa dla nagłówków. Jeśli czytelnicy nie rozumieją, co oznacza nagłówek, nie przeczytają artykułu.
30. How to Tie Your Shoes
Nauczanie odbiorców jak zrobić coś śmiesznie prostego prawdopodobnie nie przyniesie ci żadnych korzyści.
Headline Fails: Cringe-Worthy Titles
Teraz dochodzimy do tego, co brzydkie: nagłówki, które mogłyby być świetne, gdyby redaktor tekstu przeczytał je po raz drugi.
31. Dead Body Found in Cemetery
Nie mówicie? Wierzcie lub nie, ale ten nagłówek trafił do gazety mimo przypadkowo humorystycznych skojarzeń.
32. One-Armed Man Applauds the Kindness of Strangers
Jeśli Twoim celem jest empatyczny nagłówek, nie żartuj sobie z tematu.
33. Infusion Partners With Anheuser-Busch to Accelerate Business Innovation Using Microsoft Hololens
Żargonowe i pełne buzzwordów nagłówki nie są przekonujące dla ogółu odbiorców.
34. How To Write Award Winning Blog Headlines
O ile nam wiadomo, nie ma żadnych nagród dla nagłówków blogów.
35. No, Spooning Isn’t Sexist. The Internet Is Just Broken.
Nieważne, że nie da się „zepsuć Internetu”. Kiedy Twój nagłówek wykorzystuje dwa zupełnie niepowiązane ze sobą stwierdzenia i nie udaje mu się ich połączyć – zwłaszcza gdy jedno z tych stwierdzeń wiąże się z banalnym słowem lub frazą – Twój nagłówek zawodzi.
36. Ebola w powietrzu? A nightmare that could happen.
Ten nagłówek wydaje się grać na wspomnianej wcześniej taktyce straszenia, ale ostatecznie zawodzi, ponieważ artykuł przechodzi do stwierdzenia, że to nie może się zdarzyć.
37. These Workers Just Want Money, And You Won’t Believe What They Did To Get Some.
Pracownicy, z definicji, oczekują pieniędzy – lub jakiejś formy wynagrodzenia. Staraj się nie uciekać do oczywistych stwierdzeń w nagłówkach.
38. Ktoś dał niektórym dzieciom nożyczki. Here’s What Happened Next.
Jeśli Twoi czytelnicy od razu wyobrażają sobie przedszkolną krwawą łaźnię, Twój nagłówek nie spełnia swojej roli.
39. Rubio sugeruje, że Trump ma małe genitalia
W dzisiejszym klimacie politycznym to nawet nie jest warte uwagi. Jest to również dość niesmaczny nagłówek.
40. Tiger Puts Balls in Wrong Place Again
Gdy piszesz nagłówek, śmiało spróbuj użyć kiepskiego kalamburu. Kiedy już to z siebie wyrzucisz, popraw się.
Pisanie lepszych nagłówków
Jeśli twoje nagłówki brzmią tak, jakby należały do kategorii „złe” lub „brzydkie”, możesz łatwo wyzdrowieć dzięki kilku wskazówkom. Wspaniałe nagłówki dają twojej treści większą widoczność i pomagają ci poprawić pozycję w wyszukiwarkach, więc opłaca się poprawić swoje umiejętności w ich pisaniu.
Zacznij od głównej idei twojego artykułu. Czy chcesz edukować swoich odbiorców? Rozbawić czytelników? Zainspirować do działania?
Użyj w nagłówku przymiotników i czasowników akcji, które przemawiają do Twojej grupy docelowej lub służą tematowi. Napisz trzy lub cztery różne nagłówki, a następnie porównaj je. Dlaczego jeden podoba Ci się bardziej niż inne?
Im więcej będziesz bawił się różnymi formułami i konstrukcjami nagłówków, tym lepiej będziesz się bawił. Tak długo, jak będziesz pamiętał o swojej publiczności, będziesz tworzył nagłówki, które zachęcą użytkowników do kliknięcia w tytuły artykułów i przeczytania treści do samego końca.