Merchandise verwijst naar elk type goederen, inclusief persoonlijke of commerciële producten, evenals goederen die worden verkocht aan het publiek (detailhandel) of aan andere bedrijven (groothandel).
Merchandise kan ook verwijzen naar ‘freebies’ – promotieartikelen, zoals de aangepaste drinkflesjes hier, die gratis worden verspreid of verkocht. Deze artikelen kunnen kalenders, magneten, muurkunst, briefpapier, wenskaarten, textiel, badges, of een aantal van deze dingen zijn.
Een voorbeeld van freebie merchandise zou kunnen zijn een T-shirt met een slogan of logo dat een politieke partij uitdeelt aan mensen tijdens een verkiezingscampagne, of een kalender met een logo dat een leverancier geeft zijn klanten aan het einde van elk jaar.
De term kan ook verwijzen naar de voorraden die een commerciële onderneming heeft. Als er weinig handelswaar is, kan dat betekenen dat de voorraden moeten worden aangevuld.
Het woord ‘handelswaar’ wordt vaak gebruikt in films wanneer bendes illegale goederen kopen en verkopen, zoals drugs of wapens. De leider van de ene bende kan zeggen: “Waar is het geld?”, waarop een lid van de andere bende antwoordt: “Laat eerst de koopwaar maar eens zien.”
Dictionary.com heeft de volgende definitie voor koopwaar:
“1. De geproduceerde goederen die in een bedrijf worden gekocht en verkocht. 2. De voorraad goederen in een winkel. 3.
Wat is merchandising?
Merchandising verwijst naar elke activiteit die de verkoop van een product aan de consument stimuleert, met name in de detailhandel. In een winkel verwijst het naar de verscheidenheid aan goederen die voor verkoop beschikbaar zijn en het zodanig uitstallen van die artikelen dat de belangstelling wordt gestimuleerd en de consument wordt verleid tot het doen van een aankoop.
In de wereld van de detailhandel betekent visual display merchandising het verkopen met behulp van productontwerp, prijsstelling, selectie, uitstalling en verpakking die leden van het publiek aanmoedigt meer geld uit te geven. Dit omvat wanneer en waar producten aan de consument moeten worden gepresenteerd, kortingen en speciale aanbiedingen. Bijvoorbeeld: “Koop er drie voor de prijs van twee” is een voorbeeld van merchandising.
Marketingexperts zeggen dat merchandising de glamoureuze kant van de detailhandel is, of het nu in luxe modewinkels is of in supermarkten. De merchandisingprofessional beslist letterlijk welke producten worden ingekocht en hoe ze worden uitgestald.
Volgens het American Marketing Association’s Dictionary is merchandising:
“Een term met veel verschillende en niet algemeen aanvaarde betekenissen. Het kan (1) betrekking hebben op de promotionele activiteiten van fabrikanten die in-store displays tot stand brengen, of (2) op de product- en productlijnbeslissingen van retailers.”
Wat is een merchandisingprofessional?
Een merchandisingprofessional – een merchandiser – moet weten wat er nieuw op de markt is, wat consumenten leuk vinden, en welke artikelen de meeste winst zullen opleveren.
TotalJobs.com zegt dat het werk van een merchandiser niet alleen maar glamour en winkelen is, en dat de taken zeer onvoorspelbaar zijn – geen dag is ooit hetzelfde.
Typische taken van een merchandiser zijn onder meer:
- – Het maken van verkoopprognoses
- – Het analyseren van verkoopgegevens
- – Het bestellen van goederen
- – Het bezoeken van verkopers en fabrikanten
- – Het onderhandelen over prijzen en voorwaarden met leveranciers
- – Het onderhouden van contacten met andere afdelingen binnen het bedrijf
- – Het helpen bij reclame- en promotiecampagnes
TotalJobs.com citeerde Tonya Paul, die zei over de baan van merchandiser:
“Dit is een veeleisende baan met zeer strakke deadlines. De grootste voldoening haal je uit het halen van deze strakke deadlines, het onderhandelen over geweldige prijzen en het zien van een tevreden klant als eindresultaat!”
Merchandise: meer informatie
De term ‘merchandise’ dook in het Engels op in Groot-Brittannië in het midden van de dertiende eeuw met de betekenis ‘handel, commercie’. Tegen het midden van de 14e eeuw verspreidde de betekenis zich tot ‘waren, handelsgoederen, artikel voor verkoop of handel’. De term kwam van het Anglo-Franse Marchaundise, dat zich ontwikkelde van het Oudfranse Marcheandise, dat “handel, koopwaar, goederen” betekent. In het Oudfrans was een Marchaunt een ‘koopman’.
Het woord ‘merchandise’ in andere talen: mercancías (Spaans), mercadoria (Portugees), Marchandise (Frans), Merce (Italiaans), Waren (Duits), товар (Russisch), بضائع (Arabisch), 商品 (Japans), 商品 (Chinees), barang dagangan (Indonesisch), mal (Turks), en व्यापार (Hindi).
Video – Het leven als trainee merchandiser
In deze video, geproduceerd door winkelketen Next, legt Ash uit wat een merchandiser doet. Veel mensen begrijpen niet helemaal wat een merchandiser doet. Sommige mensen denken dat het allemaal te maken heeft met visual merchandising, terwijl anderen denken dat het vooral number crunching is.