Okay, backlinks zijn belangrijk. Maar hoe bouw je ze op?
Zoals je inmiddels weet, kijkt Google naar het aantal backlinks en de kwaliteit van deze links om het belang van een website te bepalen. SEO-experts doen dan ook veel moeite om meer backlinks voor hun klanten te krijgen. Maar er zijn goede en slechte manieren om dit te bereiken.
Het opbouwen van kwalitatieve backlinks kost veel moeite en tijd. Dit is geen one-and-done operatie. Dit vergt voortdurende toewijding en inspanning. Enkele voorbeelden van goede backlinkbuilding zijn:
Gastplaatsing & Bloggen
Zijn er kwaliteitswebsites die zich op uw branche richten en gastartikelen accepteren? Probeer ze te benaderen met het aanbod van een of meer gratis artikelen over een relevant onderwerp in ruil voor een byline met een link terug naar uw website.
Maar bedenk wel dat u niet zomaar overal een gastartikel kunt plaatsen en verwachten dat het zal helpen. Sterker nog, al jaren misbruiken zwartkijkers de waarde van gastberichten door ‘private blog networks’ te creëren, die massaal inhoud van lage kwaliteit publiceren met als enige doel het uitwisselen van backlinks. Google heeft dit opgemerkt en bestraft websites dienovereenkomstig. Zorg er dus voor dat u alleen gastberichten levert aan gerenommeerde, gerespecteerde websites die relevant zijn voor uw branche.
Nieuwsartikelen
Journalisten en schrijvers zijn altijd op zoek naar experts om citaten bij te dragen voor hun artikelen. Sommige (maar niet alle) zullen backlinks opnemen naar de websites van hun bronnen. Het krijgen van citaten in de media is een geweldige manier om niet alleen backlinks te krijgen, maar ook om geloofwaardigheid op te bouwen binnen uw branche. Zelfs in gevallen waarin u geen backlinks krijgt, is deze profielpagina voor PMM’s CEO Josh Rubin een goed voorbeeld van hoe u uw media-optredens kunt laten zien – iets wat zowel Google als uw klanten waarderen als het gaat om het evalueren van uw autoriteit.
Maar hoe krijgt u citaten in nieuwsartikelen? Websites als HARO en ProfNet kunnen je helpen om in contact te komen met journalisten die specifieke behoeften hebben, en er zijn andere tools waarmee je interessante pitches naar schrijvers kunt sturen. Zelfs het monitoren van Twitter voor relevante gesprekken tussen journalisten kan mogelijkheden opleveren om in contact te komen met schrijvers die werken aan stukken over uw branche.
Lokale Citaties
Verstrekkingen van bedrijfsadressen op Google, Yelp, LinkedIn, Facebook, Gouden Gids, en elders tellen als backlinks. Misschien nog belangrijker, ze helpen klanten ook uw bedrijf te vinden! Er zijn veel, heel veel van dergelijke sites. Een goede manier om dit aan te pakken als je eenmaal de grote jongens uit de weg hebt geruimd – Google zou je eerste prioriteit moeten zijn – is om er een punt van te maken om elke week of zo een paar nieuwe citatieprofielen op te zetten. Zoek naar bijgewerkte lijsten van gerenommeerde bedrijfsvermeldingssites en gebruik deze als checklist.
Persberichten
Als u niet bekend bent met persberichten, zijn dit in wezen advertenties in de vorm van nieuwsberichten waarin spannende nieuwe ontwikkelingen van uw bedrijf worden aangeprezen. Terwijl persberichten zijn min of meer corporate propaganda, worden ze gepubliceerd op vele prominente nieuwssites met backlinks naar uw site.
Hoewel, niet alle persberichten zijn gelijk geschapen. Goedkope persberichtdiensten publiceren nergens waar je waardevolle links krijgt. Om dit te laten werken, zult u moeten werken met uitgevers van hoge kwaliteit, zoals Business Wire of PR Newswire. Pas op: het zal je duur komen te staan – ongeveer $1,000 voor een persbericht van 500 woorden.
Maar als je het goed doet, kan het je geld waard zijn. Persberichten kunnen ook veel meer zijn dan alleen een blok tekst. In december 2018 hadden we een persbericht via Business Wire dat meerdere backlinks, gestileerde call outs en zelfs een video had! Als je er moeite in steekt, kunnen persberichten niet alleen een bron van backlinks zijn, maar ook dienen als een geweldig marketingstuk.
Donaties
Het doneren van je tijd of geld aan lokale goede doelen, organisaties en scholen is eigenlijk een geweldige – maar vaak over het hoofd geziene – manier om backlinks te verkrijgen. Dergelijke organisaties hebben vaak pagina’s waar ze sponsors en donateurs promoten, waardoor je de kans krijgt om een backlink te krijgen van een vertrouwde organisatie. Als zo’n organisatie een donateurs sectie op hun homepage heeft, is dat nog beter!
Directories
Dus, nu komen we bij backlinks die relatief weinig, of zelfs negatieve waarde hebben. De waarde van webdirectories is de laatste jaren dramatisch afgenomen. Dit zou niet als een verrassing moeten komen. Immers, wanneer was de laatste keer dat je een webdirectory hebt gebruikt om iets te vinden, in plaats van gewoon een Google-zoekopdracht uit te voeren? Google erkent dat directories geen echte waarde hebben, en dus kennen ze niet veel waarde toe aan backlinks op deze sites. Maar er is een uitzondering op deze regel. Het indienen van je website bij lokale, industrie-specifieke en niche directories kan je waardevolle backlinks opleveren. Maar als je je niet kunt voorstellen dat iemand een bepaalde directory zou gebruiken, dan is het waarschijnlijk niet de moeite waard.
Betaalde advertentie links
Als we het over advertentie links hebben, dan hebben we het niet over zoekadvertenties op Google of Bing, of social media advertenties op Facebook of LinkedIn. We hebben het over sites die een vergoeding vragen voor het plaatsen van een backlink naar uw site, en die al dan niet duidelijk maken dat de link een betaalde advertentie is. Technisch gezien is dit een grijs of zwart gebied, omdat het min of meer neerkomt op link farming wanneer er misbruik van wordt gemaakt. Google omschrijft dergelijke regelingen als “link schemes” en neemt er een behoorlijk stevig standpunt tegen in.
Wanneer het op een zeer selectieve en passende manier wordt gedaan, zoals door te betalen voor reclame – die duidelijk als zodanig is gemarkeerd – op de website van een gerenommeerde branche-organisatie, kan het goed werken. Wees alleen voorzichtig, want zelfs deze links kunnen in strijd zijn met de normen van Google.
Sociale media
Sociale media is een gemengde zak als het gaat om backlinks. Er is een minimum aan waarde, omdat social media sites u toestaan om in uw profiel naar uw website te linken. Tegenwoordig markeren Facebook, Twitter en andere social media sites links echter als ‘nofollow’, wat betekent dat ze geen SEO-waarde (soms aangeduid als “link juice”) doorgeven aan de gelinkte site. Deze links zullen de prestaties van uw site in de zoekresultaten niet verbeteren.
Reciprocal Links
Dit zijn ‘tit-for-tat’ links. Je maakt bijvoorbeeld een afspraak met een vriend die een zakelijke website heeft om hem een link naar jouw website te laten plaatsen, en in ruil daarvoor linkt jouw website terug naar die van hem. In de donkere tijden van SEO was dit nog enigszins effectief. Maar tegenwoordig beschouwt Google dergelijke ‘link exchanges’ als link schemes, en u kunt een penalty krijgen als u er buitensporig en duidelijk over bent. Dit wil niet zeggen dat het ruilen van links altijd slecht is, maar als je enige motief SEO is, dan is de kans groot dat je het niet moet doen.
Blog/Forum Reacties en Profielen
Vele jaren geleden maakten SEO-bedrijven van lage kwaliteit graag misbruik van de commentaarsecties van blogs, forums, en nieuwssites als een manier om backlinks voor klanten te bouwen. Deze aanpak is tegenwoordig vrij ineffectief, omdat de meeste gerenommeerde sites die het waard zijn om backlinks op te hebben, op dergelijk misbruik hebben gereageerd door al dergelijke links ‘nofollow’ te maken. Hoewel sites als Quora en sectorspecifieke forums heel geschikt zijn om je expertise te delen en je zichtbaarheid te vergroten, leveren ze je geen SEO-waarde op.