In een interview met CNBC verklaarde David Lee, CFO van Impossible Foods, dat het tech-foodbedrijf probeert te worden gezien als “een bedrijf dat beter vlees maakt voor de vleeseter – dat op gelijke voet concurreert met een beter product”, in tegenstelling tot de meeste klassieke alternatieve vleesbedrijven die zich over het algemeen richten op mensen met vleesvrije diëten. Lee zei dat negen van de 10 klanten van Impossible Foods traditionele vleeseters zijn die om verschillende redenen geïnteresseerd zijn in het verkennen van vleesvrije alternatieven.
Sinds juni 2020 biedt Burger King zijn onlangs geïntroduceerde Impossible Whopper aan op 7.500 locaties in het hele land. Burger King moederbedrijf Restaurant Brands verklaarde dat de keten een groei in de verkoop heeft gezien die kan worden toegeschreven aan de introductie van de Impossible Whopper en de opname van de vegetarische en veganistische-vriendelijke optie op het value menu. Impossible Foods is onlangs ook begonnen met het leveren van plantaardige worstpasteitjes aan de hamburgerketen, die op hun ontbijtmenu verschijnen.
De nieuwe Impossible Whopper bevat 630 calorieën en wordt geleverd met tomaten, sla, augurken, mayonaise, ketchup en uien op het standaard sesamzaadbroodje (via Prevention).