BeginjarenEdit
In 1997 begon Coca-Cola met de productie van Surge in de Verenigde Staten, met als oorspronkelijke whitepaper-naam “MDK,” oftewel “Mountain Dew Killer.” Het werd ontwikkeld om te convergeren met Mello Yello als een middel om de groei van Mountain Dew af te remmen. De pogingen van Coke om gebruikers weg te lokken met afwijkende producten zoals OK Soda of met gelijksoortige producten zoals Mello Yello waren niet geslaagd. Surge was bedoeld om Mountain Dew te verbeteren door maltodextrine te gebruiken voor een langer aanhoudende energiestoot en met een gedurfdere, helderdere presentatie. De lancering ging gepaard met een nationale marketingcampagne van 50 miljoen dollar die tot een hoge verkoop en populariteit leidde. Een paar jaar na de release begon de verkoop af te nemen. Surge werd nog steeds verkocht in verkoopautomaten en in promotionele Surge-koelers van vijf voet 7 inches hoog. De Surge koelers werden geplaatst in drukbezochte gebieden in benzinestations als een belangrijke promotie om de verkoop weg te duwen van koelers van concurrenten achterin de winkels in de hele Verenigde Staten.
Terwijl de voorbereidingen voor de lancering in de VS aan de gang waren, kwam er een noodkreet van de Noorse divisie, die vocht tegen een succesvolle lancering van Mountain Dew op hun markt. Omdat het merk Surge al door een ander bedrijf was geregistreerd, werd het product gelanceerd als “Urge”. De lokale voedselreglementering verhinderde het gebruik van de felgroene kleur, dus werd het gelanceerd met een bleke, meer natuurlijke sapdrank-look en kreeg het een lichte sinaasappelsmaak om de smaak aan te passen aan de kleur.
Tot 15 september 2014, toen Coca-Cola Surge opnieuw uitbracht, was Noorwegen het enige land waar men nog steeds een soortgelijke frisdrank in welke vorm dan ook kon kopen, omdat het oorspronkelijke Surge-recept daar nog steeds populair was.
Surge werd op grote schaal geassocieerd met de extreme sportlevensstijl, met televisiecommercials die vergelijkbaar waren met die van Mountain Dew in die tijd. Coca-Cola gebruikte ook provocerende slagzinnen om Surge aan de man te brengen bij zowel extreme sportliefhebbers als tieners. Enkele van deze slagzinnen waren “Feed the Rush”, “Life’s a Scream” en de verwijzing naar Surge als “A Fully Loaded Citrus Soda”. Verder werd aangeprezen dat Surge een aanzienlijk aantal koolhydraten bevatte, vandaar de “met koolhydraten” tagline die af en toe werd gebruikt in de marketing campagnes om het feit te benadrukken dat Surge meer dan een frisdrank moest zijn, maar ook een energiedrank.
Na de introductie werd het logo van Surge geupdate en opnieuw ontworpen naar een scherper en moderner uiterlijk door een grafisch ontwerper/marketeer genaamd Colin Nekritz.
HandelsmerkEdit
In 1997 schikte Coca-Cola een handelsmerk geschil met Babson Bros, een industrieel schoonmaakmiddelenbedrijf wiens koeienmelkmachine al sinds 1925 bekend staat als Surge.
RevivalEdit
Na het stopzetten van Surge in blikjes, werd een gemeenschap gevormd door webontwerper Eric “Karks” Karkovack onder de naam “Save Surge”. De community bracht aanvankelijk de locaties in kaart waar Surge in fonteinvorm kon worden gekocht. Toen de fonteinsiroop werd geannuleerd, ging de gemeenschap door met een activistische aanpak die leidde tot de creatie van de citrus soda Vault in juni 2005. Na de release van Vault kondigde Karkovack de sluiting van SaveSurge.org aan. Vault werd stopgezet in 2011.
Als gevolg van de stopzetting van Vault, werd een groep gestart op Facebook door Evan Carr genaamd de “Surge Movement”. De groep plaatste herhaaldelijk verzoeken op de Facebook-pagina van Coca-Cola, en moedigde haar leden aan om de consumentenzaken-hotline van Coca-Cola op 1-800-GET-COKE te bellen om hun wensen verder te uiten, één keer per maand. De beweging kreeg ongeveer 200.000 Facebook “likes” in de maanden nadat het was gestart en blijft groeien.
Op 15 september 2014 werd Surge opnieuw uitgebracht als een Amazon.com exclusive in verpakkingen van twaalf 16 oz blikjes.
Op 10 februari 2015 kondigde Coca-Cola aan dat het was begonnen met de test-marketing van Surge met onafhankelijke wederverkopers en automaten in het zuidoosten van de Verenigde Staten. De testrun eindigde eind mei 2015. Twee maanden later kondigde Coca-Cola aan dat het voorbereidingen trof voor een grootschalige retailrelease van Surge in het oosten van de Verenigde Staten. Surge werd op 7 september 2015 opnieuw uitgebracht in gemakswinkels in het hele oosten van de Verenigde Staten.
In augustus 2018 werd Surge beschikbaar in Coca-Cola Freestyle-machines, exclusief bij Burger King. Het is verkrijgbaar in verschillende variëteiten, waaronder Cherry, Grape, Vanilla en Zero Sugar.
Slushy-versiesEdit
Op 16 november 2015 brachten Burger King-restaurants een slushy-versie van de drank uit genaamd “Frozen Surge” als een slushy met een beperkte oplage. Burger King herintroduceerde het in hun restaurants als een fonteindrank in augustus, 2018
In het najaar van 2016, Valero Corner Stores werkte samen met Icee om een Icee-vorm van Surge op selecte locaties uit te brengen.
Op 11 januari 2017, Cinemark theaters bracht een slushy-versie van de drank genaamd “Surge Frozen” voor een beperkte tijd voordat het werd stopgezet in het voorjaar van 2017.