Reclame

Reclame, de technieken en praktijken die worden gebruikt om producten, diensten, meningen of zaken onder de aandacht van het publiek te brengen met het doel het publiek over te halen op een bepaalde manier te reageren op datgene waarvoor reclame wordt gemaakt. De meeste reclame betreft het promoten van een goed dat te koop is, maar soortgelijke methoden worden gebruikt om mensen aan te moedigen veilig te rijden, verschillende liefdadigheidsinstellingen te steunen of te stemmen voor politieke kandidaten, naast vele andere voorbeelden. In veel landen is reclame de belangrijkste bron van inkomsten voor de media (b.v. kranten, tijdschriften of televisiestations) via welke zij wordt gevoerd. In de niet-communistische wereld is reclame uitgegroeid tot een grote en belangrijke dienstenindustrie.

Lees meer over dit onderwerp

Wat was de eerste blockbusterreclame van de Super Bowl?

Lees het verhaal achter de onthulling van Apple’s Macintosh in 1984, de eerste blockbuster-commercial van de Super Bowl.

In de oudheid en de middeleeuwen werd reclame gemaakt door middel van mond-tot-mondreclame. De eerste stap in de richting van moderne reclame kwam met de ontwikkeling van de boekdrukkunst in de 15e en 16e eeuw. In de 17e eeuw begonnen wekelijkse kranten in Londen advertenties te plaatsen, en tegen de 18e eeuw bloeide dergelijke reclame op.

De grote expansie van het bedrijfsleven in de 19e eeuw ging gepaard met de groei van een reclame-industrie; het was in die eeuw, voornamelijk in de Verenigde Staten, dat de oprichting van reclamebureaus plaatsvond. De eerste bureaus waren, in essentie, makelaars voor ruimte in kranten. Maar aan het begin van de 20e eeuw raakten reclamebureaus betrokken bij de productie van de reclameboodschap zelf, met inbegrip van kopij en illustraties, en tegen de jaren 1920 waren er bureaus ontstaan die complete reclamecampagnes konden plannen en uitvoeren, van het eerste onderzoek tot de voorbereiding van de kopij en de plaatsing in diverse media.

Reclame ontwikkelde zich in verschillende media. Misschien wel de meest elementaire was de krant, die adverteerders grote oplagen bood, een lezerspubliek dat zich dicht bij de plaats van het bedrijf van de adverteerder bevond, en de mogelijkheid om hun advertenties regelmatig te wijzigen. Tijdschriften, het andere belangrijke gedrukte medium, kunnen van algemeen belang zijn of op specifieke doelgroepen zijn gericht (zoals mensen die geïnteresseerd zijn in buitensporten of computers of literatuur) en bieden de fabrikanten van produkten die voor deze mensen van bijzonder belang zijn de kans om in contact te komen met hun meest waarschijnlijke klanten. Veel nationale tijdschriften geven regionale edities uit, die een selectievere gerichtheid van advertenties mogelijk maken. In de westerse industrielanden zijn televisie en radio de meest verbreide media geworden. Hoewel radio en televisie in sommige landen door de staat worden beheerd en geen reclame aanvaarden, kunnen adverteerders in andere landen korte “spots” van tijd kopen, meestal een minuut of minder. Reclamespots worden uitgezonden tussen of tijdens gewone programma’s, op momenten die soms door de adverteerder worden gespecificeerd en soms aan de omroeporganisatie worden overgelaten. Voor adverteerders zijn de belangrijkste feiten over een bepaald televisie- of radioprogramma de grootte en de samenstelling van het publiek. De grootte van het publiek bepaalt de hoeveelheid geld de omroeporganisatie kan een adverteerder in rekening brengen, en de samenstelling van het publiek bepaalt de adverteerder de keuze over wanneer een bepaalde boodschap, gericht op een bepaald segment van het publiek, moet worden uitgevoerd. De andere reclamemedia omvatten direct mail, waarmee een zeer gedetailleerde en persoonlijke oproep kan worden gedaan; billboards en affiches in de open lucht; transitreclame, waarmee de miljoenen gebruikers van massatransmissiesystemen kunnen worden bereikt; en diverse media, waaronder dealerdisplays en promotieartikelen zoals luciferdoosjes of kalenders.

Gebruik een Britannica Premium-abonnement en krijg toegang tot exclusieve inhoud. Abonneer u nu

In de 21e eeuw, met een intens concurrerende consumentenmarkt, maken adverteerders steeds meer gebruik van digitale technologie om meer aandacht te vragen voor producten. In 2009 verscheen bijvoorbeeld ’s werelds eerste videoadvertentie in een gedrukte publicatie in het tijdschrift Entertainment Weekly. Het dunne, op batterijen werkende scherm dat in de pagina was ingeplant, kon via chiptechnologie tot 40 minuten video opslaan en begon automatisch te spelen wanneer de lezer de pagina opende. Zie ook geschiedenis van de uitgeverij; marketing.

Een advertentie kan alleen effectief zijn als de productie en plaatsing ervan zijn gebaseerd op kennis van het publiek en een vakkundig gebruik van de media. Reclamebureaus dienen om complexe campagnes te orkestreren waarvan de strategieën voor het gebruik van de media zijn gebaseerd op onderzoek naar het gedrag van de consument en demografische analyse van het marktgebied. In een strategie wordt creativiteit bij de productie van de reclameboodschappen gecombineerd met een uitgekiende programmering en plaatsing, zodat de boodschappen worden gezien door en effect hebben op de mensen tot wie de adverteerder zich het liefst wil richten. Gegeven een vast budget, adverteerders geconfronteerd met een fundamentele keuze: ze kunnen hebben hun boodschap gezien of gehoord door veel mensen minder keer, of door minder mensen vele malen. Deze en andere strategische beslissingen worden genomen in het licht van tests naar de effectiviteit van reclamecampagnes.

Er bestaat geen onenigheid over de kracht van reclame om consumenten te informeren over welke producten verkrijgbaar zijn. In een vrije-markteconomie is doeltreffende reclame van essentieel belang voor het voortbestaan van een bedrijf, want als consumenten niet op de hoogte zijn van het product van een bedrijf, is het onwaarschijnlijk dat zij het zullen kopen. In de kritiek op reclame is betoogd dat de consument moet betalen voor de kosten van reclame in de vorm van hogere prijzen voor goederen; hiertegen wordt ingebracht dat reclame het mogelijk maakt goederen massaal op de markt te brengen, waardoor de prijzen dalen. Er is aangevoerd dat de kosten van grote reclamecampagnes van dien aard zijn dat slechts weinig bedrijven zich deze kunnen veroorloven, waardoor deze bedrijven de markt kunnen domineren; anderzijds kunnen kleinere bedrijven misschien niet op nationaal niveau met grotere concurreren, maar door op plaatselijk niveau of on line te adverteren kunnen zij zich wel staande houden. Ten slotte is aangevoerd dat adverteerders een buitensporige invloed uitoefenen op de reguliere inhoud van de media die zij gebruiken – het redactionele standpunt van een krant of het onderwerp van een televisieprogramma. In reactie hierop is erop gewezen dat een dergelijke invloed, althans in het geval van financieel sterke mediabedrijven, wordt tegengegaan door het vertrouwen van de adverteerder in de media om een boodschap over te brengen; iedere aantasting van de integriteit van een mediabedrijf zou kunnen resulteren in een kleiner publiek voor de reclame.