04 jun Nike Atleten: A Guide to Sponsorships & Endorsements
Nike, de gigant van het sportmerk, is bekend om zijn geweldige sportkleding en sneakers, maar staat ook bekend om zijn endorsements en sponsorships. Van samenwerking met NBA-legende Michael Jordan tot samenwerking met golflegende Tiger Woods en sponsoring van grote NFL-spelers, een sponsorschap van Nike is een droom voor elke atleet – ongeacht hun sport.
Maar uiteindelijk is het niet makkelijk om een van de grote door Nike gesponsorde atleten te worden waar mensen naar opkijken. Desondanks moeten atleten zich niet ontmoedigd voelen om de lucratieve sponsorschappen van het sportkledingmerk te bemachtigen.
Als je een van de gesponsorde atleten van Nike wilt worden en wilt leren hoe je later endorsements kunt krijgen, dan is hier je uitgebreide gids!
Maar voordat we ingaan op de details van het sluiten van een deal met Nike, laten we eerst de geschiedenis van het merk met sponsoring en endorsements bespreken.
Nike, sponsoring en endorsements
In het begin van zijn carrière werd Nike gezien als een opkomend sportmerk met een nogal eigenzinnig uitziend logo. De zaken veranderden pas echt toen het merk in 1984 een deal tekende met NBA-legende Michael Jordan en het merk Jordan was geboren!
De kledinglijn stond bekend om zijn kenmerkende schoenen die het nu geliefde “Jumpman” logo droegen, direct nadat de speler een contract kreeg met Nike. Later werden de Jordan schoenen een van de best-sellers van het sportmerk, met een jaarlijkse omzet van ongeveer 2,2 miljard dollar! Zelfs nu, ondanks zijn pensioen, haalt Jordan nog steeds 100 miljoen dollar per jaar binnen voor het merk.
Daarna stroomden de grote sponsorschappen van Nike binnen. Het merk begon multi-miljoenen deals te sluiten met atleten in de wereld zoals Tiger Woods en Joey Barton. Hoewel een aantal van hen niet doorgingen vanwege controverses, was het merk in staat om LeBron James te strikken, wat hun op een na grootste deal na Jordan zou worden.
Maar toen de markt verzadigd raakte, begon het merk een toenemende druk te voelen van zijn concurrenten Under Armour en Adidas. Beide merken groeiden aanzienlijk en Nike wilde ervoor zorgen dat het zijn plek behield.
Met dat in gedachten besloot het merk in 2016 meer dan $ 9 miljard uit te geven aan sponsoring en endorsements – een verdubbeling ten opzichte van de $ 4,7 miljard uitgaven in 2014. Als gevolg daarvan steeg de waarde van de sponsoring en endorsements van het merk met meer dan 50%.
Heden ten dage zouden atleten solide strategieën nodig hebben om alleen al door de sportmerkgigant in aanmerking te worden genomen.
Hoe word je gesponsord door Nike
Als je sponsoring door Nike op Google opzoekt, kom je waarschijnlijk op een pagina van de officiële site van het merk terecht waarin staat dat ze geen ongevraagde verzoeken accepteren, met de uitleg dat zij degenen zijn die meestal contact opnemen met atleten.
Zoals we al eerder zeiden, hebben jonge profspelers die de aandacht van de sportkledinggigant willen trekken, een solide marketingstrategie nodig. Hier zijn enkele van de belangrijke dingen die je in gedachten moet houden om een levenslange deal met Nike te sluiten!
Begrijp waar Nike’s sponsorcontracten echt voor bedoeld zijn
Het doel van het sponsorplan van het merk is om meer producten te verkopen. Nike benadert graag atleten die het niet alleen extreem goed doen in hun respectievelijke games, maar ook een grote aanhang hebben. Ze willen professionele spelers die gepassioneerd zijn over hun sport, iemand waar mensen naar op kunnen kijken.
Maar naast het verhogen van de verkoop, gebruikt Nike zijn sponsorprogramma ook om zijn merkimago op te krikken en de geloofwaardigheid te vergroten. Hoewel het merk uiteindelijk het vertrouwen van de consument heeft gewonnen, wordt de markt in de loop der jaren steeds concurrerender. Nike wil de mensen laten weten dat, terwijl merken komen en gaan, zij het meest vertrouwde merk blijven door grote atleten!
Bouw een publiek
Omdat de markt steeds competitiever wordt en er steeds meer digitale marketing strategieën beschikbaar zijn, wil Nike er zeker van zijn dat ze waar voor hun geld krijgen door iemand te contracteren die een publiek voor zichzelf heeft opgebouwd. Zoals we al eerder hebben gezegd, zijn de prestaties van een speler belangrijk, maar ook de aanhang die hij of zij heeft speelt een cruciale rol.
Gelukkig hebben professionele atleten nu de kracht van het internet en de sociale media om hen te helpen een grote aanhang te kweken! Begin met het aanmaken van je social media accounts als je er zelf nog geen hebt aangemaakt. Daarna kunt u gaan werken aan een social media management campagne waarmee u betrokken volgers kunt krijgen.
Een punt dat vaak over het hoofd wordt gezien als het gaat om het cultiveren van een aanhang is het belang van engagement. Als gesponsorde sporter moet je je volgers kunnen verleiden tot een aankoop bij je sponsor. Daarom moet je ook veel tijd besteden aan het leren hoe je je volgers kunt omzetten in kopende consumenten.
Social Media inzetten voor endorsements
Het mooie van een betrokken aanhang is dat het voor een atleet de deuren opent naar endorsements! Kijk maar eens naar wat er met Michael Jordan is gebeurd.
Door waanzinnige hoeveelheden verkopen aan het merk te genereren, begon Jordan geld te verdienen buiten het veld! Endorsements is een van de vele manieren waarop professionele spelers winst kunnen maken tijdens het tussenseizoen en als je een geweldige ROI laat zien, zullen merken geen twee keer nadenken om je in de toekomst endorsement deals aan te bieden!
Get Your Head in The Game
Eindelijk is een grote focus op je prestaties nodig om echt de aandacht van Nike te krijgen. Maar toegegeven, jongleren met je persoonlijke merk en wedstrijden winnen is niet gemakkelijk.
Gelukkig genoeg zijn er geweldige digitale sportmarketingbedrijven zoals Creatitive die je graag willen helpen die gouden deal binnen te halen! Zodra u samenwerkt met hun team, kunt u gerust zijn en al uw energie richten op het winnen van uw wedstrijden. Hun marketingexperts zullen u helpen een grote aanhang op sociale media te kweken en een solide online aanwezigheid te ontwikkelen!
Het antwoord op het verkrijgen van een Nike sponsorschap ligt natuurlijk in je passie voor sport en het creëren van een community waarin je diezelfde liefde kunt delen met een loyale aanhang!