Sommige van de grootste merken zijn gebaseerd op schandalig eenvoudige ontwerpen – soms zelfs woedendmakend. “Ik steek uren en uren in een logo,” denk je, “iemand anders kneep alleen maar een lettertype en produceerde uiteindelijk een van de meest iconische ontwerpen in de geschiedenis.” Facebook, bijvoorbeeld.
Simpliciteit kan echter bedrieglijk zijn. Soms zijn de juiste aanpassingen aan een lettertype, hoe klein ook, van monumentaal belang en vereisen ze een echt speciaal oog voor design. Laten we eens kijken naar het alomtegenwoordige Facebook-logo en zien hoe eenvoudig het eigenlijk is.
Herken je dit? Het is een voorbeeld van Klavika, het lettertype dat wordt gebruikt in het logo van Facebook
Het logo van Facebook is gebaseerd op Klavika, met enkele aanpassingen. Kun je ze herkennen?
Er zijn drie hoofdpersonen in dit verhaal: Process Type Foundry, dat in 2004 het lettertype “Klavika” creëerde, Mark Zuckerberg, die in 2005 een logo nodig had voor zijn groeiende website, en ontwerpbureau Cuban Council, dat Klavika voor Mark aanpaste en zo de identiteit bepaalde van wat een van ’s werelds hoogst gewaardeerde bedrijven zou worden.
Eric Olson, een grafisch ontwerper uit Minnesota met een voorliefde voor typografie, begon Process Type Foundry in 2002 zonder businessplan en zonder klanten. Zijn talent was echter duidelijk en het bedrijf groeide. Klavika ontstond in 2004.
“Gefrustreerd door een gebrek aan lettertypes die zowel veelzijdig als modern zijn, zijn we begonnen met het ontwerpen van Klavika als een volledig functionele, doe-het-alles schreefloze letter voor de behoeften van de 21e eeuw,” zegt Process Type Foundry. “Ons resultaat is een ontwerp dat onopgesmukt, modern en oneindig flexibel is.” “En aangezien flexibiliteit een deel van het doel was,” voegen ze eraan toe, “zijn we blij te kunnen melden dat Klavika sinds de introductie in 2004 zijn weg heeft gevonden naar een grote verscheidenheid aan media, van drukwerk tot pixels.” Namen noemen ze niet.
Cuban Council doet dat wel. Op hun website herinneren ze zich dat “in de tijd dat niemand ook maar iets gaf om Thefacebook.com, we bezoek kregen van ene Mr. Zuckerberg in ons SF-kantoor. Hij vroeg ons nieuwsgierig: “Zeg eens, jongens, wat is ‘design’?” Als antwoord haalden we een te gek logo uit onze rugzak, wapperden het nonchalant over de tafel en zeiden: “Mark. Kerel. Beantwoordt dit je vraag?”
Een epische hervertelling, maar wat heeft de Cuban Council nu echt gedaan om het logo zo “awesome kick-ass” te maken? Het is tenslotte meer dan 90% Klavika. Zou Olson niet de meeste eer moeten krijgen?
Dat blijft een punt van discussie, maar de bijdragen van Cuban Council waren belangrijk. Klavika heeft een gekarteld uiterlijk dat het onderscheidend maakt, maar ook een onhandige samenkomst van de “f” en “a” in “Facebook” oplevert. Dus hebben ze dat rechtgetrokken, de “c” verbreed om hem in overeenstemming te brengen met de “e”, en de losse stukjes van de “k” samengedrukt.
Fonts in Use belicht de wijzigingen die de Cubaanse Raad voor het Facebook-logo in Klavika heeft aangebracht
Het lijken kleine beetjes, maar als je de ongewijzigde en gewijzigde versies naast elkaar ziet staan, zie je een wereld van verschil. Klavika is veelzijdig, gedenkwaardig en onderscheidend. De aanpassingen van Cuban Council geven het een zachtheid en soliditeit die bij het merk passen.