New York(CNN Business) De identiteit van Burger King krijgt een whopper van een opfrissing, met zijn eerste nieuwe logo in meer dan 20 jaar.
Gebaseerd op kleuren geïnspireerd door “echt en heerlijk eten”, onthulde de fastfoodketen donderdag een nieuwe identiteit met retro-invloeden, waaronder een nieuw ontworpen (maar herkenbaar) logo en nieuwe voedselverpakkingen, werknemersuniformen en bewegwijzering in de binnenkort te verbouwen restaurants.
Burger King’s oude en nieuwe logo. Het middelpunt van het herontwerp is het logo, het dumpen van de blauwe curve die in gebruik is sinds 1999. Burger King zei in een persbericht dat het nieuwe “minimalistische logo naadloos aansluit bij de merkevolutie van deze tijd.” Het is ook een eerbetoon aan de 64-jarige geschiedenis van het merk, met de opgefriste look die een oud logo emuleert dat werd gebruikt van 1969 tot 1999.
Klanten zullen kleuren zien die “rijk en vet” zijn op de bewegwijzering met een nieuw, op maat gemaakt lettertype genaamd “Flame.” De keten zei dat het lettertype is geïnspireerd door de vormen van zijn voedsel, want het is “rond, vet en lekker.”
Nieuwe crew-uniformen. De look zal zich uitstrekken tot haar werknemers, die kleding zullen dragen die een mix is van “eigentijdse en comfortabele stijl met onderscheidende kleuren en graphics.” Echte werknemers zijn te zien in de nieuwe advertenties en promotiefoto’s.
De vernieuwde verpakking benadrukt het nieuwe logo, bevat “speelse illustraties van ingrediënten” en bijvoeglijke naamwoorden die het eten beschrijven, zoals “krokant” en “smakelijk”. Opmerkelijk, Burger King’s verpakking komt een paar maanden nadat McDonald’s ook nieuwe wrappers en bekers onthulde.
De nieuwe verpakking. In september introduceerde Burger King nieuwe restaurantontwerpen geschikt voor het coronavirus tijdperk met driedubbele drive-thrus, burger pick-up lockers en takeout counters. De ontwerpen zullen worden aangepast om de vernieuwde visuele identiteit te benadrukken.
Klanten zullen direct iets van de nieuwe identiteit terugzien in advertenties, bewegwijzering en verpakkingen. De renovatie van de bijna 19.000 restaurants wereldwijd zal echter enkele jaren in beslag nemen.
De buitenkant van een heringericht restaurant. (Rendering) “Gezien de huidige staat van de wereld, voelt de nieuwe identiteit warm en vertrouwd,” vertelde Douglas Sellers, executive creative director bij global branding bureau Siegel+Gale, dat niet betrokken was bij het herontwerp van Burger King, aan CNN Business. Hij voegde eraan toe dat het vernieuwde logo “overal ter wereld direct herkenbaar” is en dat de kleuren “vreugde en warmte oproepen, teruggrijpend naar hun erfgoed.”
Misschien kan het frisse ontwerp en de vertrouwdheid de interesse van de consument in Burger King weer aanwakkeren. Eigenaar Restaurant Brands International (QSR) zei dat de hamburgerketen het moeilijk heeft gehad tijdens de pandemie. In de drie maanden die eindigden op 30 september, daalde de omzet in de restaurants die minstens een jaar open zijn met 7%. Ondertussen, de omzet van rivalen McDonald’s (MCD) en Wendy’s (WEN) overtrof Burger King in hetzelfde kwartaal.
Een ander onderdeel van Burger King’s turnaround plan is het toevoegen van meer voordelige items, wat het vorige maand heeft gedaan met de lancering van een nieuw $1 menu.