Banner Advertising for Beginners: Alles wat ik wou dat ik wist toen ik begon

Over de auteur

Shay Howe is een professionele web- en gebruikersinterfaceontwerper die momenteel in Chicago woont, IL. Hij schrijft over webdesign in zijn eigen blog op letscounthedays …Meer overShay↬

Banneradvertenties, ook bekend als display-advertenties of beeldadvertenties, zijn op afbeeldingen gebaseerde advertenties die online erg populair zijn. Waarom zijn banneradvertenties zo populair? Ze zijn een kosteneffectieve manier om adverteerders om aantrekkelijk weer te geven hun producten en diensten online over een array van websites. Bovendien, banner advertenties zorgen voor een grotere naamsbekendheid en ad targeting.

Voordat springen in en het creëren van meerdere banner advertenties zijn er een paar aanbevelingen om eerst te herzien. Je moet rekening houden met de grootte en positie van de advertentie, de context van de advertentie, de oproep tot actie, de bestandsgrootte, en andere componenten. Hier geschetst zijn aanbevelingen om u te helpen ontwerpen van geschikte advertenties, effectieve en winstgevende advertenties.

Verder lezen op SmashingMag:

• The Path To Advertising Nirvana
• Why Web Designers Should Not Use Ad Blockers
• Successful Strategies For Selling Ad Space On Low-Websites met weinig verkeer
• Online adverteren en de impact ervan op webdesign

Populaire advertentieformaten en -posities

Banneradvertenties zijn er in verschillende formaten en worden op verschillende posities op een pagina gebruikt. Meestal zal een website hebben een array van maten en posities van waaruit u kunt kiezen om te adverteren op. Daarnaast is het mogelijk om meer dan een advertentie op een pagina in verschillende maten of posities. Het vinden van de juiste grootte en positie voor uw advertenties kan een cruciaal onderdeel in het bepalen van hoe succesvol ze zijn.

Size

Elke website gaat om zijn eigen eisen hebben als het gaat om de grootte van een advertentie. Typisch deze maten gaan worden standaard maten ingesteld door de vele jaren van de praktijk en het bestaan online. Deze maten zijn vaak te vinden in veel verschillende grafische software programma’s, waaronder Adobe Photoshop en Adobe Flash. Na verloop van tijd advertentieformaten zijn enigszins veranderd, met het ontslag van pop-up advertenties, maar de algemene maten zijn geworden rudimentaire consistent.

Het bepalen van wat advertentieformaat zal de meest gunstige hangt af van het product of de diensten waarvan u adverteert. Idealiter wilt u twee-derde van de advertentie te reserveren voor een foto of de belangrijkste waarde propositie. De andere derde moet worden gewijd aan de primaire oproep tot actie. In de volgende grafiek ziet u de meest voorkomende advertentieformaten, die sterk worden aanbevolen voor het maken van een banner ad.

Positie

Zoals met advertentieformaten, de positie van een advertentie is geheel aan de website zelf, maar er zijn gemeenschappelijke normen gebruikt over het hele internet geworden. Studies hebben aangetoond dat de meest succesvolle advertentie posities zijn binnen de inhoud (44,66% respons), binnen de kop (27,32% respons), binnen de linker (7,88% respons) en rechts (9,28% respons kolommen, afgerond door roterende advertenties (4,74% respons) en advertenties onder de vouw (1,93% respons). In het algemeen, advertenties dicht bij de inhoud, boven de vouw, en in de buurt andere boeiende inhoud zal zorgen voor optimale prestaties.

Voor meer informatie over veel voorkomende banner advertentie maten en posities, en waar deze grafieken vandaan komen, kunt u terecht bij de Interactive Advertising Bureau (IAB) Ad Unit Guidelines.

Banner Ad Best Practices

Heb een sterke kop

Grijp onmiddellijk de interesse van een gebruiker met een sterke kop. Als u dierenbenodigdheden verkoopt, zal een kop als “Kijk hier!” niet zo goed overkomen als “Huisdierbenodigdheden Specials”. Verleid gebruikers met een korte, boeiende kop en trek ze in uw advertentie. Gebruik een variatie van lettergroottes en kleuren, anders dan de rest van de advertentie, om echt de nadruk te leggen op de kop.

Creatieve kopij

Gebruikers worden aangetrokken door creatieve kopij, zoals “Gratis”, “In de uitverkoop”, “Alleen vandaag”, enzovoort. Gebruik intrigerende kopij die de kop ondersteunt. Houd het bericht kort en bondig, maar geef wel voldoende informatie. Vang hun aandacht dan snel leveren van de boodschap.

Display Pertinent Content and Images

Om uw advertentie te onderscheiden van de rest van de inhoud op een pagina wilt u misschien op te fleuren met een beetje visuele content en / of afbeeldingen. Wanneer u dit doet, zorg er dan voor dat de inhoud en afbeeldingen relevant zijn voor datgene wat de advertentie promoot. Een mooie schaars geklede dame zal zeker de aandacht trekken en doorklikken, maar het is niet van plan om veel goeds te doen als je probeert om ongediertebestrijding diensten te verkopen. Inhoud en afbeeldingen moeten op doel met die van de advertentie.

Heb een sterke oproep tot actie

Elke banner advertentie moet een sterke oproep tot actie hebben om te werken. Geloof het of niet, kunnen sommige gebruikers zien uw advertentie vergelijkbaar met hoe ze een advertentie te zien aan de kant van een weg. Ze observeren de advertentie en sla het op in hun geheugenbank, niet wetende dat de advertentie is klikbaar. Spreek uit aan de gebruiker en vertel hen naar ³”Klik om Home Lighting Specials zien³” of wat de advertentie is het bevorderen van. Zorg er ook voor dat uw oproep tot actie visueel aantrekkelijk is in zijn grootte, vorm en kleur door het gebruik van heldere kleuren en een instinctief aanklikbare vorm.

Limit One Offer per Ad

Het gooien van te veel op een gebruiker in een keer zal alleen maar verwarren dan, waardoor ze uw aanbod helemaal missen. Voordat u elke productvariant opsomt die in de aanbieding is, kunt u overwegen om in plaats daarvan de tekst “Alle maten & Styles in de aanbieding” te gebruiken. Het is aantrekkelijker voor de gebruiker en volbrengt dezelfde taak sneller. Als het relevant is om alle producten lijst kan het voordelig zijn om meerdere advertenties uit te voeren binnen dezelfde campagne.

Optimize File Size

De aanbevolen maximale bestandsgrootte voor een banner advertentie is ergens tussen 10k en 40k, allemaal afhankelijk van de grootte afmetingen van de banner. Hoe kleiner hoe beter, maar door het toevoegen van meerdere kleuren, afbeeldingen en animaties de bestandsgrootte kan snel optellen. Vergeet niet, hoe kleiner uw bestandsgrootte is hoe sneller uw advertentie in staat is om te laten zien op een pagina, waardoor u een betere kans om een use’rs attention.

Gebruik Animaties en Motion

Gebruikers zijn snel aangetrokken tot animatie en beweging binnen een pagina, en omdat zo geanimeerde banner advertenties sterk beter presteren dan statische banners. Schuiven, vervagen, knipperen, en andere moties zal onmiddellijk grijpen de aandacht van een gebruiker, maar te veel zal hen ergeren. Gebruik visueel aangename animaties, die volledig zijn afgewerkt in de loop van niet meer dan 15 seconden. Als voorzorgsmaatregel, hoe meer animaties je gebruikt hoe groter uw bestandsgrootte zal worden.

Blend In en Compliment

Bij het ontwerpen van een banner advertentie voor een specifieke website gebruik maken van kleuren die zal mengen in en compliment dat van de website wordt geadverteerd. Het maken van een advertentie ziet eruit als die van de website zelf zal het vertrouwen in de advertentie, provoceren meer gebruikers te klikken op het. Als een advertentie is te contrasterend en steekt uit als een zere duim gebruikers hebben de neiging te worden uitgeschakeld als ze weten dat ze proberen te worden verkocht iets. Blend in en verdien de gebruikers trust.

Run meer dan een advertentie per campagne

Het is moeilijk om het succes van een campagne te meten op basis van een banner alleen. Elke website zal een ander publiek hebben dat anders zal reageren op een banner. Maak meerdere banners voor dezelfde campagne en test ze tegen elkaar. Naarmate de tijd vordert mix up variaties van de banners om de best presterende banners van de ene website naar de andere website.

Meet uw succes

De enige manier om te weten of uw banners werken is om uw succes te meten. Maak rapporten om te zien welke banners het hoogste doorklikpercentage hebben, welke websites het hoogste aantal conversies opleveren, enzovoort. Neem nota van wat werkt en wat niet werkt. Laat bepaalde elementen die niet werken vallen en implementeer elementen die wel werken in andere banners. Maak aanpassingen aan uw campagne op het meten van uw succes, dan meet uw succes opnieuw en herhaal indien nodig.

Advertising Netwerken

Als je eenmaal weet dat de basis ben je klaar om te beginnen met het uitrollen van uw banner advertenties. Enige vraag is, hoe ga je over het vinden van websites om te adverteren op? Misschien heb je een specifieke website in gedachten al, waarvan uw beste kans is om direct contact met hen of om te kijken en te zien of ze hebben een reclame-richtlijnen of programma’s vermeld op hun website. Als u niet zeker weet waar u zou willen adverteren, maar willen krijgen in het spel is dit prima ook. Hieronder vindt u een paar verschillende reclame-netwerken waarmee u uw advertenties te verspreiden over een verzameling van websites.

Google Adwords

Toon advertenties op websites binnen het Google Content Network op basis van trefwoorden en demografische gegevens.

Yahoo! Advertising

Zeer vergelijkbaar met dat van het Google Content Netwerk, kunt u met Yahoo! Advertising uw banneradvertenties plaatsen op websites binnen hun brede netwerk.

BuySellAds

Browse duizenden websites om op te adverteren door de website en advertentiepositie van uw keuze te selecteren. Momenteel beperkt tot webdesign en ontwikkeling website ad uitgevers.

Adify

Kies uit een van de vele, vele verschillende advertentienetwerken van Adify om uw specifieke niche markt te vinden.

Commission Junction

Commission Junction biedt een groot netwerk van advertentie uitgevers websites van waaruit u verbinding kunt maken met om banner advertenties weer te geven op websites, e-mails, RSS-feeds, en nog veel meer.

ValueClick Media

Met een enorm netwerk van advertentie-uitgevers biedt ValueClick Media een goed platform voor elke adverteerder op elk niveau.

AdOn Network

Het AdOn Network biedt innovatieve manieren om banneradvertenties te targeten, waarvan er één is gebaseerd op de browsegeschiedenis van een gebruiker.

Project Wonderful

Gebruik de Project Wonderful zoekmachine om te bladeren door een reeks publishers om snel uw banner advertenties up and running te krijgen.

ADSDAQ

Specifiek gespecialiseerd in tekst en banner advertenties ADSDAQ geeft u een flink aantal opties over hoe u uw banner advertenties kunt draaien, testen en monitoren.

Fusion

Fusion is een geweldig advertentienetwerk binnen het webontwerp- en ontwikkelingsgenre met drie onderscheidende advertentiemogelijkheden.

The Deck

The Deck is een ander geweldig advertentienetwerk om het webontwerp en de ontwikkelings- en creatieve ontwerpgemeenschap te bereiken.

Dit zijn slechts enkele van de vele advertentienetwerken die beschikbaar zijn. Voor een lijst van meer netwerken zie iMedia Connection Ad Networks.