Een echt goed idee is de heilige graal voor marketeers. Het is wat uw team stimuleert om hun beste werk te doen. Het is wat uw publiek aan het klikken krijgt, aan het delen krijgt en aan het converteren krijgt.
Maar het kan een hele uitdaging zijn om dat geweldige idee te vinden – om nog maar te zwijgen over het genereren van genoeg ideeën om een lege redactionele kalender te vullen.
ALSO READ: Waarom “Brand Storytelling” een verspilling van uw tijd is
Met opdoemende deadlines en KPI’s die je moet halen, kan je niet gewoon wachten tot de muzen je inspiratie schenken. Weten hoe je effectief kunt brainstormen is een must, en het hoeft geen karwei te zijn. Het kan zelfs een leuke manier zijn om teamrelaties op te bouwen, creativiteit te stimuleren en uw contentmotor draaiende te houden.
Probeer deze negen brainstormactiviteiten om uw contentmarketingteam te helpen hun creativiteit aan te spreken en hun allerbeste ideeën te genereren.
Verander twee dingen
Kies een titel voor een blogpost: ofwel een bestaande, ofwel een gloednieuw idee. Geef elk lid van je team een vel papier en vraag ze om de gekozen titel bovenaan de pagina te schrijven. Laat ze vervolgens twee willekeurige elementen van de titel veranderen.
Bijvoorbeeld: “5 strategieën voor het verbeteren van de betrokkenheid van werknemers” kan worden “5 activiteiten voor het verbeteren van de samenwerking tussen werknemers.”
Als iedereen klaar is, laat ze dan hun vel doorgeven aan de persoon naast hen. Laat dan iedereen weer twee elementen veranderen, zodat er een nieuwe reeks titels ontstaat.
De bladen worden doorgegeven totdat iedereen geen ideeën meer heeft, geen tijd meer heeft of geen ruimte meer heeft op het papier.
Run-On Story
Je kent deze activiteit waarschijnlijk wel: schrijf een idee voor een verhaal, geef de pen door en schrijf één zin tegelijk.
Je kunt deze oefening aanpassen door een verhaal te vertellen over een dag uit het leven van je typische potentiële klant. Wat voor frustraties hebben ze? Tegen welke problemen lopen ze aan, en hoe lossen ze die problemen momenteel op? Hoe kun je content maken die deze problemen op een nieuwe, effectievere manier oplost?
Of je nu een klantgericht verhaal schrijft of gewoon een fantastisch creatief verhaal vertelt, dit is een geweldige oefening om je brainstormsessie mee te beginnen. Zo raakt iedereen eraan gewend om actief naar elkaars ideeën te luisteren en erop voort te bouwen. Het zet mensen ook aan het denken, omdat jij misschien al een idee hebt van wat jouw bijdrage aan het verhaal zal zijn, maar de persoon voor jou de richting helemaal verandert.
Brain Writing
Een van de grootste nadelen van de traditionele brainstormaanpak is dat te veel mensen zich terughoudend opstellen uit angst dat hun ideeën beoordeeld zullen worden.
Brain writing omzeilt dit probleem door iedereen zijn ideeën op een stuk papier te laten schrijven. Elk papiertje wordt dan doorgegeven aan de persoon naast hem, die op het oorspronkelijke idee voortborduurt met zijn eigen idee. Na een paar rondes worden de papieren verzameld en anoniem voorgelezen voor het team om te bespreken.
Dit bereikt twee dingen: iedereen heeft een kans om een idee in te dienen, en ieders ideeën krijgen evenveel aandacht.
Shuffle the Deck
Kijk naar de analyses van je blog om een lijst te genereren van je best presterende content. Splits elke titel op in de belangrijkste onderdelen en schrijf elk onderdeel op een aparte indexkaart. “De Ultieme Gids voor SEO” zou bijvoorbeeld worden opgesplitst in “Ultieme Gids” en “SEO”, en “10 Prioriteitsgeheimen van Succesvolle CEO’s” zou worden “Prioriteitsstelling”, “Geheimen” en “Succesvolle CEO’s”.
Als u eenmaal een stapel indexkaarten hebt, schudt u de stapel en legt u de kaarten opnieuw uit. Welke nieuwe titels kunt u bedenken?
Gebruik plakbriefjes en een timer
Beschrijf een centraal probleem dat uw publiek probeert op te lossen. Geef vervolgens een stapel sticky notes aan elk lid van je team (geef ze veel meer dan je denkt dat ze nodig zullen hebben).
Stel een timer in voor twee minuten en laat iedereen, inclusief jijzelf, zoveel mogelijk oplossingen voor dat probleem opschrijven als ze maar kunnen bedenken. Het maakt niet uit of de ideeën origineel, slim of zelfs realistisch zijn – je wilt gewoon zo veel mogelijk ideeën.
Als de tijd om is, laat dan één iemand zijn ideeën voorlezen en plak elk plakbriefje op de muur of op een whiteboard. Als iemand anders uit de groep hetzelfde of een soortgelijk idee heeft, groepeer deze plakbriefjes dan.
Als je alle sticky notes hebt doorgenomen, vraag dan om andere ideeën. Iemand kan geïnspireerd raken door iets wat hij op de muur ziet.
Gebruik een Content Brainstorm Matrix
HubSpot heeft een geweldige methode voor het genereren van content voor elke fase van de funnel, met behulp van een eenvoudige spreadsheet.
Start met een lege spreadsheet. Schrijf het hoofdonderwerp van de brainstorm in vak 1, of het nu “Leren breien” of “SEO begrijpen” is.
In vak 2 schrijf je Beginner, Intermediair of Gevorderd om aan te geven hoeveel expert je doelgroep is op het gebied van het algemene onderwerp. Selecteer vervolgens het type inhoud dat je wilt produceren: lijst, how-to, Q&A, nieuws, definitie, opinie, etc.
Volgende, kies je format: blog post, infographic, video, ebook, checklist, podcast, etc.
Finish door zoveel mogelijk koppen te schrijven als je kunt. Als je vastloopt, probeer dan Hubspot’s Blog Topic Generator en ga aan de slag met wat hij uitspuugt.
Welke vragen stellen klanten al?
Een manier om erachter te komen waar je potentiële klanten over willen lezen, is door simpelweg te kijken naar de vragen die ze stellen.
Bedenk een lijst met trefwoorden of onderwerpen om op Quora te zoeken, bekijk subreddits die met uw onderwerp te maken hebben, bekijk berichten van klanten op uw Facebook-pagina en bekijk de reacties op uw blogberichten. Bouw onderwerpen rond waar uw klanten al belangstelling voor tonen.
100 vragen
Begin met een hoofdonderwerp, of de titel van een recent blogbericht. Speel vervolgens advocaat van de duivel en stel alles over dat onderwerp ter discussie.
Laten we dit voorbeeld nemen: “9 Belangrijke Marketing Metrics waar uw CMO echt om geeft.” Wat zijn marketingcijfers? Waarom zou ik mijn marketinginspanningen meten? Welke analyse-instrumenten zijn het populairst? Wat vindt een CMO belangrijk? Welke andere tools gebruiken marketingteams om de resultaten te verbeteren? Het is oké om van onderwerp af te dwalen. Het doel is om veel ideeën te genereren en die later te verfijnen.
Mijn trefwoorden & Succesvolle content
Welke content werkt al? Google je onderwerp of trefwoord om te zien wat de topresultaten zijn.
Dit wil niet zeggen dat je ideeën van concurrenten moet stelen, maar je moet er wel inspiratie in vinden. Hoe kun je hun aanpak verbeteren? Kun je het tegenovergestelde standpunt beargumenteren? Hoe zou een soortgelijk idee werken als een video, of een stripverhaal, of een infographic?
* * *
Het genereren van een gestage stroom contentideeën hoeft niet stressvol te zijn. Nieuwe ideeën zijn overal. Het is vaak alleen een kwestie van ze op papier te krijgen en vervolgens de focus te vernauwen. Gebruik deze technieken om uw team aan het denken te zetten, en uw contentbron zal nooit droog komen te staan.
Emily Bonnie is Content Marketing Manager bij Wrike, software voor werkbeheer die creatieve teams helpt meer gedaan te krijgen. Meer marketingtips, -tools en -strategieën vind je op de Wrike Blog voor Briljante Teams.