Voor veel artiesten staat marketing enigszins op gespannen voet met wie ze zijn en wat ze doen. Omdat het maken van muziek vaak heel persoonlijk en emotioneel is, kan het denken over een muziekmarketingstrategie om je werk te promoten vreemd, nep of geforceerd overkomen.
Dit verandert helaas niets aan het feit dat het voor nieuwe artiesten nog nooit zo moeilijk is geweest om een publiek voor hun muziek te vinden. Door de digitalisering en democratisering van de muziekindustrie en de goedkope kosten van doe-het-zelf-opnametechnologie wordt er tegenwoordig wereldwijd meer nieuwe muziek uitgebracht dan ooit tevoren.
Elke dag wordt er een ongelofelijke hoeveelheid nieuwe muziek geüpload naar streamingplatforms, en of een nieuw nummer aanslaat bij een publiek hangt vaak af van de manier waarop het in de markt wordt gezet. Als je niet zeker weet hoe je je muziek effectief kunt promoten, zullen deze zeven marketingstrategieën voor muzikanten je zeker op weg helpen.
Vind uit wie en waar je fans zijn
Om het meeste uit je promotie-inspanningen te halen, moet je erachter komen wie je fans zijn. Als je details weet, zoals waar je publiek is gevestigd en hoe oud ze zijn, kun je een marketingstrategie ontwikkelen waarmee je ze goed kunt bereiken.
Vandaag de dag biedt alles, van gepersonaliseerde bandwebsites tot accounts van muziekstreamingartiesten, gedetailleerde analytische informatie om je te helpen meer over je fans te weten te komen. Sommige platforms geven zelfs gedetailleerde informatie, zoals wanneer fans voor het eerst online op je muziek stuitten, en via welke kanalen of zoektermen. Leer je gegevens kennen, en je zult je fans leren kennen.
Kijk ook eens naar: 5 Steps to Creating an Effective Music Marketing Plan
Negeer bestaande fans niet terwijl je nieuwe probeert te maken
Publieksbetrokkenheid is een essentieel onderdeel van het onderhouden van een zinvolle carrière in de muziek, of je nu 50 toegewijde fans hebt of 5 miljoen. Zodra je meer te weten komt over wie je fans zijn, doe je er alles aan om op een zinvolle manier contact met ze te maken. Het is belangrijk dat je je huidige fans leert kennen en begrijpen voordat je nieuwe fans probeert te vinden, of in ieder geval tegelijkertijd.
Maar je muziek online verspreiden en hopen dat luisteraars het vinden is niet genoeg. Sterke, effectieve muziekmarketing gebeurt wanneer je werkt op een manier die je identiteit en integriteit als artiest behoudt. Of het nu via e-mailcampagnes, je website, afspeellijsten of blogs is; betrokkenheid van je fans is essentieel om je bestaande fans aan je te binden en geïnteresseerd te houden in wat je doet.
Een onsexy manier om hierover na te denken is fanonderhoud, en een betere manier is om het te zien als contact maken met je bestaande publiek op een persoonlijke of vriendelijke manier. Je hebt de beste kans om je publiek uit te breiden als je je bestaande fans niet verwaarloost.
Social media muziek marketing strategieën
Social media platforms zitten vol met problemen en het wordt steeds moeilijker om fans via hen te bereiken, maar marketing strategieën voor muzikanten zijn helaas veel minder impactvol zonder hen.
Neem Instagram, bijvoorbeeld. Interactie met accounts die geassocieerd zijn met degenen die je muziekstijl kennen, promoten en creëren, kan nieuwe aandacht voor je werk opleveren. Dit zijn bands, platenmaatschappijen en muziekfans. Hetzelfde geldt voor Twitter.
Of je nu probeert een nieuwe release onder de aandacht te brengen of mensen naar je optredens wilt krijgen, sociale media is nog steeds een middel dat je kunt gebruiken om te bepalen wie je muziek leuk vindt en die mensen direct te bereiken.
Betaalde advertenties op deze platforms zijn de makkelijkste manier om dit te bereiken, maar kijk ook eens naar andere middelen zoals hashtags, meetup-groepen, Reddit-threads en Facebook-groepen in lokale gebieden waar je doorheen toert, om je te helpen die exposure gratis te krijgen. En vergeet nooit om andere bands zoals de jouwe te bereiken via hun sociale kanalen, een beetje vrienden maken en cross-promotie kan een lange weg gaan.
Focus op het creëren van overtuigende niet-muzikale content
Flyers, foto’s, video’s, blogs – door veel tijd en aandacht te besteden aan het aanbieden van niet-muzikale content aan je luisteraars, maak je een blijvende indruk die er uiteindelijk toe leidt dat nieuwe fans jouw muziek leren kennen via hun favoriete media.
In de huidige competitieve muziekindustrie hebben luisteraars vaak meer nodig dan alleen muziek om geïnteresseerd te raken in de muziek van een artiest. Een sterk visueel of geschreven verhaal kan uw muziek in een spannende nieuwe context plaatsen.
Als je niet weet waar je moet beginnen, begin dan met het definiëren van je artistieke identiteit: waarom je muziek maakt, wat je muziek betekent, hoe je bent gekomen waar je nu bent. Dit zal je helpen om te weten wat je moet vertellen via blogs en visuele verhalen. Als je kunt, overweeg dan om samen te werken met een beeldend kunstenaar om je werk te laten zien door middel van video’s, fotografie, flyers en merch.
Stuur je muziek naar blogs, afspeellijsten en pers
Je kunt er niet omheen dat het pitchen van muziek een van de minst leuke onderdelen is van een carrière-minded muzikant. Neem de tijd om een aantrekkelijke bio en persbericht te schrijven en laat iemand die je vertrouwt er naar kijken.
Opzoek de contactinformatie van leden van de pers die specifiek over jouw muziekstijl schrijven, en stuur dan e-mail na e-mail tot je reacties krijgt. Het voelt in het begin misschien pijnlijk, maar het is 100% noodzakelijk om nieuwe luisteraars aan je te binden en een momentum voor je muziek op te bouwen vanuit externe bronnen.
Het kan een uitdaging zijn om in grote publicaties en afspeellijsten te komen. Er is een proces om je nummer in te dienen voor bijvoorbeeld Spotify playlists, maar vergeet niet om klein te beginnen en van daaruit naar boven te werken. Het is een beheersbare en lonende manier om de gigantische taak van het pitchen van muziek die voor je ligt te benaderen.
Je denkt misschien dat het niet zo belangrijk is om op kleine blogs en playlists te verschijnen, maar dat is het wel degelijk. Het momentum komt niet zomaar uit het niets. Het begint met een paar mensen die loyale voorstanders worden van je muziek en dan uitgroeien tot iets substantiëlers.
Kijk hier: Hoe krijg je je muziek op Spotify Playlists
Maak je eigen artiestenwebsite en verdien er geld mee
Bandwebsites zijn een essentieel onderdeel van het opbouwen van een muzikale identiteit en het bereiken van nieuwe fans. Sociale media doen dit nog steeds tot op zekere hoogte, maar platforms als Facebook en Twitter worden met de dag minder effectief voor muzikanten doordat ze je stem en bereik als artiest beperken.
Om je volgers op een betrouwbare manier te bereiken, moet je er meestal voor betalen. Met een eigen website heb je niet alleen een duidelijk pad om je publiek te bereiken, maar ook een manier om je boodschap en identiteit op je eigen voorwaarden vorm te geven.
Nieuwe fans zullen zich eerder aangesproken voelen door het verhaal dat je via je website vertelt dan door een nietszeggend Twitter- of Facebook-profiel. Websites van bands bieden muzikanten ook inkomstenbronnen die social media-platforms niet bieden.
Creëer in een paar minuten een professionele website die klaar is voor mobiele telefoons en eenvoudig is bij te werken en te onderhouden. Bouw vandaag nog een muziek website met Bandzoogle!
Betaal voor een PR/radio campagne
Deze laatste muziek strategie is voor muzikanten die geld hebben om in hun muziek te investeren.
Het inhuren van iemand om je muziek te pushen naar radio, playlists, blogs en pers outlets kan enorme resultaten bereiken, maar vaak tegen enorme prijzen. De hoeveelheid geld die je moet uitgeven hangt af van de omvang en reikwijdte van je beoogde campagne, maar zinvolle resultaten zijn er pas als je duizenden dollars uitgeeft – en zelfs dan is er geen garantie dat je muziek wordt beoordeeld of opgepikt door radiostations – dus plan dienovereenkomstig en geef verstandig uit.
Een alternatief is gewoon om geld te besparen in de tijd (bijvoorbeeld, als alle vier de leden van je band zet slechts $ 20 in een account elke maand, heb je ongeveer $ 1.000 in een jaar), en doe een grote promo mailout campagne zelf.
Maak een lijst van radiostations in het hele land en tijdschriften die muziek recenseren, en verstuur tonnen albumexemplaren, dan kom je zeker ergens, en bespaar je honderden euro’s.
Ook te bekijken: Marketing Voor Muzikanten: 6 Essentiële Tools
Patrick McGuire is schrijver, muzikant en mens. Hij woont nergens in het bijzonder, maakt muziek onder de naam Straight White Teeth, en heeft een grote affiniteit met honden en het steken van zijn handen in zijn zakken.