Wenn man an amerikanische Marken denkt, die ikonisch sind, kommen einem einige Unternehmen in den Sinn …und um ein paar zu nennen. Apple, McDonald’s, Coca-Cola und Google sind einige der bekanntesten. In der Tat müssen Sie nur die Logos dieser Unternehmen sehen, um zu erkennen, wer sie sind! Nike ist ein weiteres Unternehmen, das dieses spezifische High-Level-Branding erreicht hat, das es den Verbrauchern ermöglicht, schnell eine visuelle Identifizierung ihres Unternehmens vorzunehmen, und das zu einer vertrauenswürdigen und etablierten Marke für Sportschuhe, Kleidung und sportliches Know-how geworden ist. Aber, so ikonisch ihr Logo auch ist, wussten Sie, dass der „Swoosh“ von Nike ursprünglich ein $35-Design war?
Was macht eine Marke ikonisch?
Im Jahr 1971 saß die Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson von der Portland State University im Flur, als sie erwähnte, dass sie nicht genug Geld hatte, um einen Kurs zu belegen. Daraufhin wurde sie von dem Buchhaltungsprofessor Phil Knight angesprochen, ob sie nicht freiberuflich für seine Firma Blue Ribbon Sports arbeiten wolle. Sie beschlossen, eine eigene Marke von Fußballschuhen auf den Markt zu bringen, den Nike. Knight bat Carolyn erneut, ein Design für die neue Marke zu entwerfen.
Über 17 und eine halbe Stunde wurden für das Design aufgewendet. Carolyn wollte die Botschaft der Bewegung in einem Design vermitteln, das sauber und klassisch aussieht, wenn es auf den Schuhen platziert wird. Es war wichtig, dass sich das Design von dem des Konkurrenten Adidas unterscheiden sollte. Das Nike-Tick/Swoosh-Zeichen wird durch zwei gebogene Linien erzeugt, die Bewegung darstellen, wobei auch Onomatopoesie angebracht ist. Wenn Sie „Swoosh“ laut sagen. Was stellen Sie sich dann vor? Sogar das Wort hat ein Element der Bewegung enthalten. Carolyn arbeitete, indem sie Designkonzepte auf Seidenpapier skizzierte und diese Entwürfe dann über eine Schuhzeichnung legte.
Zunächst, Knight war von dem Swoosh-Designsymbol nicht beeindruckt und sagte zu Davidson, dass er das Design nicht liebe, es ihm aber mit der Zeit ans Herz wachsen würde. Er entschied sich, mit dem Swoosh weiterzumachen. Jetzt repräsentiert das Logo so viel mehr als nur Bewegung. Für ein milliardenschweres Unternehmen, das sich als Autorität in der Welt des Sports etabliert hat, ist der Swoosh, der sich eher auf einen Lebensstil als auf ein bestimmtes Produkt bezieht, zu einem der bekanntesten Symbole der Welt geworden.
Bis zum Jahr 1995 wurde der Nike-Schriftzug im Swoosh in Futura Bold geschrieben. Futura ist eine serifenlose Schrift, die auf geometrischen Formen basiert und im 20. Jahrhundert weite Verbreitung fand. Sie soll Fortschrittlichkeit und Effizienz implizieren. Nach 1995 entfernte Nike seinen Namen aus dem Design und damit auch aus der Schriftart, aber die Marke war etabliert: Der Swoosh von Carolyn Davidson ist das wichtigste Erkennungszeichen der Marke Nike.
Swoosh-Logo symbolisiert Flügel der griechischen Siegesgöttin
‚Nike‘ ist nach der antiken griechischen Siegesgöttin benannt, Nike. Die griechische Folklore besagt, dass die Göttin Nike unzählige tapfere Krieger beeinflusst hat, um Schlachten für ihr Vaterland zu gewinnen. Die Flügel der Göttin Nike werden als Swoosh bezeichnet und sollen den Kriegern, die sich auf das Schlachtfeld begaben, Motivation und Kühnheit gebracht haben. Ein Teil der Experten glaubt, dass dies tatsächlich die Inspiration für das Nike-Logo-Design „Swoosh“ war.
Der Swoosh wurde ins Leben gerufen und für ihre Designarbeit an dem Projekt, erhielt Carolyn 35 Dollar (das sind etwa 2 Dollar pro Stunde). Nach dem großen Erfolg der Marke Nike erhielt Carolyn einen Ring mit einem eingebetteten Diamanten und einen Umschlag mit 500 Aktien von Nike.
Es steht außer Frage, dass die Entwicklung einer Marke eine Menge Überlegungen, Zeit zum Planen und Recherchieren erfordert, wenn es um Ihr Unternehmen geht, ist es eine Menge harter Arbeit, glauben Sie mir, aber es ist ein Irrglaube, dass die Schaffung Ihrer Marke Sie viel Geld kosten muss. Immerhin wurde die ikonische Marke Nike von einem pleite gegangenen Designstudenten geschaffen, der ein paar Dollar mehr brauchte und ein einprägsames und wiedererkennbares Design kreierte. Verstehen Sie mich nicht falsch, die Zeiten haben sich seitdem geändert und Sie müssen mehr als die Kosten für das Nike-Logo investieren, aber es muss nicht Tausende kosten!
Das Video unten ist schön anzusehen, wie Nike-Gründer Phil Knight sagt, dass das Nike-Swoosh-Logo kein „Heureka!“-Moment war.