Einige der größten Marken basieren auf unverschämt einfachem Design – manchmal sogar auf ärgerliche Weise. „Ich stecke Stunden um Stunden in ein Logo“, denken Sie, „jemand anderes zwickt nur an einer Schriftart herum und produziert eines der kultigsten Designs der Geschichte.“ Facebook, zum Beispiel.
Die Einfachheit kann jedoch trügerisch sein. Manchmal sind die richtigen Modifikationen an einer Schrift, wie klein auch immer, monumental wichtig und erfordern ein ganz besonderes Auge für Design. Lassen Sie uns einen Blick auf das allgegenwärtige Facebook-Logo werfen und sehen, wie einfach es wirklich ist.
Erkennen Sie das? Es ist ein Muster der Klavika, der Schriftart, die im Facebook-Logo verwendet wird
Das Facebook-Logo basiert auf der Klavika, mit einigen Änderungen. Können Sie diese erkennen?
Es gibt drei Hauptfiguren in dieser Geschichte: Process Type Foundry, die 2004 die Schriftart „Klavika“ entwarfen, Mark Zuckerberg, der 2005 ein Logo für seine wachsende Website brauchte, und die Designfirma Cuban Council, die Klavika für Mark überarbeitete und damit die Identität eines der wertvollsten Unternehmen der Welt bestimmte.
Eric Olson, ein Grafikdesigner aus Minnesota mit einer Vorliebe für Typografie, gründete Process Type Foundry 2002 ohne Businessplan und ohne Kunden. Sein Talent war jedoch offensichtlich und das Geschäft wuchs. Klavika wurde 2004 ins Leben gerufen.
„Frustriert über den Mangel an Schriften, die sowohl vielseitig als auch modern sind, machten wir uns daran, Klavika als eine voll ausgestattete, serifenlose Schrift für die Bedürfnisse des 21. „Unser Ergebnis ist ein Design, das schnörkellos, modern und unendlich flexibel ist.“ „Und da ein Teil des Ziels die Flexibilität war“, fügen sie hinzu, „freuen wir uns zu berichten, dass die Klavika seit ihrer Einführung im Jahr 2004 ihren Weg in eine Vielzahl von Medien gefunden hat, von Print bis zu Pixeln.“ Sie nennen keine Namen.
Cuban Council tut es. Auf ihrer Website erinnern sie sich: „Damals, als sich noch niemand für thefacebook.com interessierte, besuchte uns ein gewisser Mr. Zuckerberg in unseren SF-Büros. Fragend fragte er uns: „Sagt mal, Jungs, was ist ‚Design‘?“ Als Antwort zogen wir dieses geile, abgefahrene Logo aus unseren Rucksäcken, schnippten es lässig über den Tisch und sagten … „Mark. Kumpel. Beantwortet das deine Frage?“
Eine epische Nacherzählung, aber was hat Cuban Council wirklich getan, um das Logo so „awesome kick-ass“ zu machen? Es ist schließlich zu über 90% Klavika. Sollte nicht Olson die meiste Anerkennung erhalten?
Das bleibt zu diskutieren, aber die Beiträge von Cuban Council waren wichtig. Klavika hat einen gezackten Look, der es unverwechselbar macht, aber auch ein ungeschicktes Zusammentreffen von „f“ und „a“ in „Facebook“ erzeugt. Also haben sie das begradigt, das „c“ verbreitert, um es dem „e“ angemessen zu machen, und die unverbundenen Teile des „k“ zusammengeschoben.
Fonts in Use hebt die Modifikationen hervor, die Cuban Council an der Klavika für das Facebook-Logo vorgenommen hat
Es scheint eine Kleinigkeit zu sein, aber ein Blick auf die unveränderte und die modifizierte Version nebeneinander zeigt einen großen Unterschied. Klavika ist vielseitig, einprägsam und unverwechselbar. Die Modifikationen von Cuban Council verleihen ihr eine Geschmeidigkeit und Solidität, die der Marke angemessen ist.