初心者のためのバナー広告。

著者について

Shay Howeは、現在シカゴに住んでいるプロのウェブおよびユーザーインターフェイスデザイナーです。 のシカゴに住んでいます。

バナー広告は、ディスプレイ広告やイメージ広告とも呼ばれ、オンラインで広く普及している画像ベースの広告です。 なぜバナー広告は人気があるのでしょうか？ バナー広告は、広告主が自社の製品やサービスをオンラインで魅力的に表示するための費用対効果の高い方法です。

早速、複数のバナー広告を作成する前に、いくつかの推奨事項を確認しておきましょう。 広告のサイズと位置、広告の文脈、コールトゥアクション、ファイルサイズなどを考慮する必要があります。 ここでは、適切な広告、効果的な広告、収益性の高い広告をデザインするための推奨事項を説明します。

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Popular Ad Sizes and Position

バナー広告にはさまざまなサイズがあり、ページのさまざまな位置で使用されます。 一般的には、ウェブサイトにはさまざまなサイズと位置が用意されており、そこから広告を選ぶことができます。 また、1つのページに複数の広告を異なるサイズや位置で掲載することも可能です。

サイズ

すべてのWebサイトは、広告のサイズに関して独自の要件を持っています。 一般的に、これらのサイズは、長年の実践とオンラインでの存在によって設定された標準的なサイズになります。 これらのサイズは、Adobe PhotoshopやAdobe Flashをはじめとする様々なグラフィックソフトウェアで確認することができます。

どのような広告サイズが最も有益であるかを決定するには、広告する製品やサービスに依存します。

どのようなサイズの広告が最も効果的かは、広告する商品やサービスによって異なりますが、理想的なのは、広告の3分の2を写真や主な価値提案のために確保することです。 残りの3分の1は、主要なコールトゥアクションに専念する必要があります。

位置

広告サイズと同様に、広告の位置はウェブサイト自体に依存しますが、インターネット上で使用される共通の基準があります。 最も成功する広告の位置は、コンテンツ内（44.66％の反応）、見出し内（27.32％の反応）、左列（7.88％の反応）と右列（9.28％の反応）、回転広告（4.74％の反応）、折り返しの下の広告（1.93％の反応）であることが研究で証明されています。 一般的には、コンテンツの近く、折り返しの上、そして他の魅力的なコンテンツの近くに広告を表示すると、最適なパフォーマンスが得られます。

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一般的なバナー広告のサイズと位置に関する詳細な情報は、以下の通りです。

一般的なバナー広告のサイズと位置、およびこれらの図表の由来については、Interactive Advertising Bureau (IAB) Ad Unit Guidelinesをご覧ください。

バナー広告のベストプラクティス

強い見出しをつける

強い見出しでユーザーの興味を引きます。 もしあなたがペット用品を販売しているのであれば、「ここを見てください！」のような見出しは、「ペット用品の特価品」のようにうまくいきません。 短くて魅力的な見出しでユーザーを惹きつけ、広告に引き込みましょう。

クリエイティブ コピー

ユーザーは、「無料」、「セール」、「今日だけ」などのクリエイティブなコピーに惹かれます。 見出しをサポートする魅力的なコピーを使いましょう。 十分な情報を提供しながら、メッセージを短く、要点だけを伝える。

重要なコンテンツや画像を表示する

広告を他のページのコンテンツよりも目立たせるためには、ビジュアルコンテンツや画像を少し加えるとよいでしょう。 その際、コンテンツや画像が広告の内容と関連していることを確認してください。 美しく着飾った女性は確かに注目を集め、クリックスルーされるでしょうが、害虫駆除サービスを売ろうとする場合にはあまり効果がありません。

Have a strong call to action

すべてのバナー広告が機能するためには、強力なコールトゥアクションを持つ必要があります。 信じられないかもしれませんが、ユーザーの中には、道端で広告を見るのと同じように、あなたの広告を見る人もいます。 彼らは広告を観察し、広告がクリック可能であることを知らない、彼らのメモリバンク内に格納されています。 ユーザーに声をかけ、「ホームライティングスペシャルを見るにはクリックしてください」など、広告が宣伝している内容を伝えるようにしましょう。

1つの広告につき1つのオファーに限定する

一度にたくさんのオファーを提示しても、ユーザーは混乱するだけで、オファーを完全に見逃してしまうでしょう。 セール中の製品のバリエーションをすべてリストアップする前に、代わりに「全サイズ&スタイルがセール中」というテキストを使うことを考えてみてください。 ユーザーにとってより魅力的で、同じタスクをより早く達成することができます。

ファイルサイズの最適化

バナー広告の推奨最大ファイルサイズは、バナーのサイズ寸法にもよりますが、10kから40kの間です。 小さければ小さいほどいいのですが、複数の色、画像、アニメーションを追加すると、ファイルサイズはすぐに大きくなります。

アニメーションとモーションを使用する

ユーザーはページ内のアニメーションやモーションにすぐに惹かれます。 スライド、フェード、ブリンクなどの動きは、すぐにユーザーの注意を引くことができますが、やりすぎるとユーザーを悩ませてしまいます。 視覚的に楽しいアニメーションを使用し、そのうち15秒以内に完全に終了するものを使用します。

馴染ませる 色 」

特定のWebサイトのバナー広告をデザインするときは、そのWebサイトに馴染むような色を使います。 広告がウェブサイトと同じように見えることで、広告への信頼感が高まり、より多くのユーザーがクリックしてくれるようになります。 広告があまりにも対照的で、親指のように突出している場合、ユーザーは彼らが何かを販売しようとしていることを知っているようにオフにする傾向があります。

1つのキャンペーンに複数の広告を出す

1つのバナーだけでキャンペーンの成功を測るのは困難です。 すべてのWebサイトには異なるユーザーがいて、バナーに対する反応も異なります。 同じキャンペーンで複数のバナーを作成し、それらを比較してみてください。

成功の測定

バナーが機能しているかどうかを知る唯一の方法は、成功を測定することです。 どのバナーのクリック率が最も高いか、どのウェブサイトのコンバージョン率が最も高いかなどのレポートを作成してください。 何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを把握しましょう。 効果が出ていない要素を削除し、効果が出ている要素を他のバナーに導入します。

Advertising Networks

基本的なことがわかったら、バナー広告を展開する準備が整いました。 問題は、広告を掲載するウェブサイトをどのようにして見つけるかということです。 あなたは、あなたの最高の機会は、彼らが直接連絡するか、彼らは任意の広告のガイドラインやプログラムが彼らのウェブサイトに記載されているかどうかを見て確認することである、すでに心の中で特定のウェブサイトを持っているかもしれません。 あなたが広告を掲載したい場所がわからないが、ゲームに参加したい場合は、これは同様に良いです。

Google Adwords

キーワードや人口統計に基づいて、Google Content Network内のWebサイトに広告を表示します

Yahoo! 広告

Google Content Networkと同様に、Yahoo! 広告では、幅広いネットワーク上のWebサイトにバナー広告を掲載することができます。

BuySellAds

数千ものWebサイトをブラウズして、好きなWebサイトと広告ポジションを選択して広告を掲載することができます。

Adify

Adifyが提供するさまざまな広告ネットワークの中から、あなたの特定のニッチ市場を見つけるために選択してください。

ValueClick Media

広告パブリッシャーの巨大なネットワークを持つ ValueClick Media は、あらゆるレベルの広告主に優れたプラットフォームを提供しています。

AdOn Network

AdOn Network は、ユーザーの閲覧履歴に基づいてバナー広告を表示する革新的な方法を提供しています。

Project Wonderful

Project Wonderfulの検索エンジンを使用して、バナー広告を迅速に立ち上げるための一連のパブリッシャーを参照します。

ADSDAQ

テキストおよびバナー広告に特化したADSDAQは、バナー広告を実行、テスト、および監視する方法について多くのオプションを提供します。

Fusion

Fusionは、Webデザインと開発のジャンルにおいて、3つの特徴的な広告オプションを持つ優れた広告ネットワークです。

The Deck

The Deckは、Webデザインと開発、およびクリエイティブデザインのコミュニティに到達するための、もう1つの優れた広告ネットワークです。

これらは、利用可能な多くの広告ネットワークのほんの一部です。その他のネットワークのリストについては、iMedia Connection Ad Networksをご覧ください。