Early yearsEdit
1997年にコカ・コーラ社がアメリカで生産を開始したサージは、ホワイトペーパーでは「MDK」（Mountain Dew Killer）と呼ばれていました。” MDK “とは “Mountain Dew Killer “の略で、”Mello Yello “に収斂させ、”Mountain Dew “の成長を鈍らせるために開発された。 OKソーダ」のような異質な商品や「メロメロ」のような類似商品でユーザーを引きつけようとしても、コーク社は成功しなかった。 サージは、マルトデキストリンを使用してエネルギーの持続性を高め、より大胆で明るいプレゼンテーションを行うことで、マウンテンデューの改良を目指した。 5,000万ドルを投じた全米規模のマーケティング・キャンペーンを経て発売され、高い売上と人気を得た。 しかし、発売から数年後、売上が伸び悩むことになる。 サージは、自動販売機や、高さ5フィート7インチのプロモーション用サージクーラーで販売され続けた。 サージクーラーは、ガソリンスタンドの人通りの多い場所に設置され、全米の店舗の裏にある競合他社のクーラーから売上を押し上げるための重要なプロモーションとなりました。
米国での発売準備が進む中、マウンテンデューの発売に苦戦していたノルウェーの事業部から助けを求める声が上がりました。 サージ」というブランドはすでに他社が登録していたため、「アージ」という名前で発売された。 現地の食品規制により、鮮やかな緑色は使用できなかったため、淡く自然なジュース飲料のような外観で発売され、味も色に合わせてわずかにオレンジ色になっていた。
コカ・コーラが「サージ」を再発売した2014年9月15日まで、どんな形であれ同じようなソフトドリンクを購入できるのはノルウェーだけで、そこではオリジナルの「サージ」のレシピがまだ人気を博していました。
「サージ」はエクストリーム・スポーツのライフスタイルと広く結びついており、当時「マウンテン・デュー」が使用していたものと似たテレビコマーシャルが流れていました。 また、コカ・コーラ社は、エクストリーム・スポーツ愛好家やティーンエイジャーに向けて、サージを売り込むために挑発的なキャッチフレーズを使っていました。 これらのキャッチフレーズには、”Feed the Rush”、”Life’s a Scream”、そして “A Fully Loaded Citrus Soda “などがありました。 さらに、サージにはかなりの数の炭水化物が含まれているという事実もアピールされていました。そのため、マーケティングキャンペーンでは「炭水化物入り」というキャッチフレーズが使われることもあり、サージが単なるソーダではなく、エネルギードリンクであることを強調していました。
発売後、サージのロゴは、グラフィックデザイナー/マーケッターのコリン・ネクリッツによって、よりシャープでモダンなデザインにリニューアルされました。
TrademarkEdit
1997年、コカ・コーラは、牛の絵が描かれた工業用洗浄剤の会社であるBabson Bros,
RevivalEdit
缶入りサージが製造中止になった後、ウェブ デザイナーの Eric “Karks” Karkovack 氏によって「サージを救え」というコミュニティが形成されました。 このコミュニティでは、当初、サージをファウンテン シロップで購入できる場所をマッピングしていました。 噴水シロップの販売が中止された後も、コミュニティは活動を続け、2005年6月にシトラスソーダ「Vault」を発売するに至りました。 Vaultのリリース後、KarkovackはSaveSurge.orgの閉鎖を発表しました。
Vaultの発売中止を受けて、エバン・カーがFacebook上で「Surge Movement」というグループを立ち上げました。 このグループは、コカ・コーラのFacebookページに繰り返し要望を投稿し、メンバーには毎月1回、コカ・コーラの消費者問題ホットライン（1-800-GET-COKE）に電話して、さらに要望を伝えることを勧めました。
2014年9月15日、Surgeは16オンス缶12本入りのAmazon.com限定商品として再発売されました。
2015年2月10日、コカ・コーラ社は、アメリカ南東部の独立した再販業者と自動販売機でSurgeのテストマーケティングを開始したことを発表しました。 テスト販売は2015年5月下旬に終了しました。 その2ヵ月後、コカ・コーラ社は、米国東部全域で大規模な「サージ」の小売発売を準備していることを発表しました。 Surgeは、2015年9月7日に米国東部のコンビニエンスストアで再発売されました。
2018年8月、SurgeはBurger King限定で、コカ・コーラフリースタイルマシンで販売されるようになりました。 チェリー、グレープ、バニラ、ゼロシュガーなど、いくつかの種類があります。
スラッシーバージョンEdit
2015年11月16日、バーガーキングのレストランでは、「フローズン・サージ」という飲料のスラッシーバージョンを限定発売しました。 バーガーキングは2018年8月にファウンテン・ドリンクとしてレストランで再導入しました
2016年末、バレロ・コーナー・ストアーズはIceeと提携し、一部の店舗でSurgeのIceeフォームを発売しました
2017年1月11日、シネマク劇場は「Surge Frozen」という飲料のスラッシュ・バージョンを期間限定で発売しましたが、2017年春に販売を終了しました
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