ブログ記事を書くことは、車の運転に少し似ています。何ヶ月もハイウェイコードを勉強したり、ブログ記事の書き方を紹介した記事を読んだりすることはできますが、ハンドルを握って公道を走ることほど、本番に向けて準備できるものはありません。
“Wait for it… Wait for it… BASS DROP.”
さて、その曖昧な比喩を徹底的にこじつけたところで、本題に入りましょう。 ビジネスを成長させるためにブログを始める必要があるとわかっていても、どうすればいいのかわからない。 この記事では、人々が実際に読みたくなるような素晴らしいブログ記事を5つの簡単なステップで書く方法を紹介します。 さあ、始めましょう。
How to Write a Blog Post in Five Easy Steps :
- Step 1: トピックを選び、アウトラインを作成し、リサーチを行い、事実を確認して、ブログ記事を計画します。
- Step 2: 情報量が多く、読者の注意を引くようなヘッドラインを作ります。
- ステップ3：記事を書きます。一度に下書きをするか、部分的に少しずつ書いていきます。
- ステップ4：画像を使って記事を引き立て、流れを良くし、ユーモアを加え、複雑なトピックを説明します。
- ステップ5：ブログ記事を編集します。 繰り返しを避けること、声に出して読んで流れを確認すること、他の人に読んでもらってフィードバックをもらうこと、文章や段落を短くすること、完璧主義者にならないこと、テキストをカットしたり、直前になって文章を修正することを恐れないこと、などです。
では、各ステップをさらに詳しく見ていきましょう。
How to Write a Blog Post, Step 1: Planning
まず、免責事項ですが、ブログ記事を書くプロセス全体は、たとえあなたが1分間に80文字を入力でき、文章力が鋭くても、2時間以上かかることがよくあります。 アイデアを思いついてから最終的に「公開」を押すまで、数日、あるいは1週間かけてブログ記事を「書く」ことになるかもしれませんが、実際に記事を書く前に、記事を計画したり、記事について考えたり（ブロガーであれば、考えることも仕事に数えられます）するための重要な時間を過ごすことが大切です。
Does your blog post have enough circles and crosses?
紙にデジタルペンを走らせるずっと前に、座って書くのに必要なものがすべて揃っているかどうかを確認する必要があります。
興味のあるトピックを選ぶ
「書き手が楽しくないと、読み手も楽しくない」という古い格言があります。
以下のステップを実行する前に、必ず自分が実際に興味のあるトピックを選んでください。
以下の手順を踏む前に、必ず自分が興味のあるトピックを選ぶようにしてください。何も、つまり何も、書き手の熱意のなさほど、効果的にブログ記事を殺すものはありません。
そこまでしなくても
あなたの反論はもう聞こえています。 “
あなたの反論が聞こえてきそうです。「でもダン、私は段ボール箱製造会社のためにブログを書かなければなりません。 私はあなたの痛みを感じています、本当に。 しかし、プロのブロガーの特徴は、どんなトピックでも、それがどんなに辛口であっても、うまく書くことができる能力です。
また、すべての記事が自分の原動力になるわけではないことを受け入れる必要があります。
また、すべての記事があなたの心を動かすわけではないことを受け入れる必要があります。
どうしてもインスピレーションが欲しい場合は、8つのブログトピックジェネレーターのリストをチェックしてみてください。
記事のアウトラインを書く
優れたブログ記事は偶然できるものではありません。 どんなに優れたブロガーでも、軌道に乗せるためには大まかなアイデアが必要です。
アウトラインは、長々としたものである必要はなく、詳細なものでもありません。
例えば、この記事のアウトラインは、仕事に取り掛かる前に編集者に送ったものです：
はじめに
セクション1 – ブログ記事の計画
– ブロガーが紙にペンを走らせる前にすべきこと – アウトライン化、リサーチなど。
Section 2 – Writing a Blog Post
– 執筆に集中するためのヒント、ブロガーのための生産性向上のヒント
Section 3 – Rewriting/Editing a Blog Post
– セルフエディティングのテクニック。
Section 4 – Optimizing a Blog Post
– オンページSEO、ソーシャルシェア/エンゲージメントなど、ブログ記事を最適化する方法。
Section 5 – Conclusion
– Wrap-up
このアウトラインの目的は、私が何をカバーする予定なのか、様々なセクションがどのような順番で出てくるのか、そして各セクションに何が含まれているのかという骨太の詳細を確認することです。
アウトラインは自分を正直にさせてくれます。運転に関する考えの浅いメタファーに溺れるのを防ぎ、記事の全体的な構成に集中させてくれます。 もっと綿密なアウトラインを書くこともありますが（まったく気にしないこともあります）、ほとんどの場合、上記のようなアウトラインは完全に受け入れられます。
アウトラインをワープロで書こうが、紙に書こうが、あるいはバーのナプキンに走り書きしようが、自分が集中できるように何でもやってください。
プロからのアドバイス：旅行マーケティングの記事を書くのにパスポートは必要ありません
これは、すべてのブロガーが不誠実な偽物だということではありません。
これは、すべてのブロガーが不誠実な偽物だということではありません。逆に、多くのブロガーは自然な好奇心を持っているからこそ、自分の仕事ができるのです。 生活のためにブログを書くのであれば、たとえ何も知らなくても、次の話題に飛びつくことができるようにならなければなりません。
言うまでもないことですが、一次資料としてWikipediaだけに頼るのは、ほとんどの場合、良くない考えです。 確かに、ウィキペディアには何千もの優れた研究記事がありますが、絶対ではありませんし、サイトの編集者が気づかないうちに誤った事実が記事に紛れ込んでいることもあります。
Lou Diamond Phillipsは「La Bamba」では完全な野獣でした。’
ブログ記事を書くために第三者の情報に頼る場合は、権威のあるソースを選びましょう。 公式な団体や政府のウェブサイト、引用されている研究論文、業界の著名な専門家などが良い例です。
Check Your Facts
数年前、私は同僚が書いた主要な技術会議のハイライトに焦点を当てた記事を編集しました。 そのライターは、非常に厳しい締め切りの中、時間をかけずに素晴らしいコピーを書いていましたが、事実関係をきちんと確認していませんでした。 彼はForbesの記事を引用し、その記事ではスティーブ・ジョブズがステージ上でPowerPointを使用していたと主張していましたが、実際にはそのようなことはありませんでした。 これは、Forbesのライターの怠慢なジャーナリズムであり、私の同僚の簡単なミスでもありましたが、結果は同じでした。どちらのライターも十分な注意を払わなかったため、1つのリサーチ不足の記事が別の記事に直接影響を与えたのです。
How to write a blog post Steve Jobs PowerPoint quote信頼性を落とすのに必要なのは、1つの明白なミスです。 誰にでもミスはありますが、このような失態を避けることは非常に重要です。 また、たとえ何百万人もの愛読者がいるブログであっても、愛読者たちはあなたのミスに飛びつきたいと思っているでしょう-Wired や TechCrunch などの出版物のコメント欄を見れば、このようなことがすぐに起こることがわかります。
巧妙に仕組まれたデマの餌食になったり、広く流布している誤った情報を繰り返したり、あるいは単にミスを犯した場合は、すぐにそれを認め、編集について透明性を保つようにしてください。 読者の目に触れないようにしていると、間違いなくそのことを指摘され、さらにダメージを受けることになるでしょう。
How to Write a Blog Post, Step 2: Writing a Great Headline
ヘッドラインについては、誰もが意見を持っています。 読者に誤解を与えないように、また読者の期待に応えるために、できるだけ具体的に書くべきだという人もいれば、もっと抽象的なアプローチをとることを勧める人もいます。
Some headlines practically write themselves.
ブログ記事の見出しを書くには、2つの主要なアプローチがあります。 記事の残りの部分を書く前に最終的な見出しを決める（見出しを使ってアウトラインを構成する）、または、作業用のタイトルを使ってブログ記事を書き、終わった後に何が合うかを確認する、というものです。 最初から強い見出しを思いついてそれを貫くこともあれば、もっと手間のかかる記事もあります。 Upworthyのようなサイトは、クリックベイトの見出しでインターネット上の文章を台無しにしたと言われていますが、このサイトの見出しの裏にあるプロセスは、自分の投稿や、視聴者の注意を引く方法について本当に考えさせられるという点で、メリットがあります。
ヘッドラインへのアプローチも、オーディエンスによって変えるべきです。 例えば、ウェブ上の超特殊なヘッドラインを見てみましょう。
- How Our Side Project Generated $51,365 in 60 Days
- How Lua’s CEO Built an Enterprise Messaging App That Boosts Open Rates from 20% to 98%
- 5 Things We Did in 2014 to Grow by 1059%
これらの見出しで紹介されている正確な数字は、すべて他のマーケターやスタートアップに実用的なアドバイスを提供するという文脈で組み立てられています。 “このような「ケーススタディ」のブログ記事は、その透明性（成功した成長企業とその経営者から幕を引く）と、「ハウツー」という切り口（実例に従うことで同じことを達成したいと考える人々を惹きつける）により、しばしば高いパフォーマンスを示します。
人々はハウツー記事が大好きです。
それがあなたの求めているものであれば、それはそれでいいのですが、私の場合は稀です。 私はこれらの記事を読みませんでした。というのも、私のRSSフィードにあるブログ記事の少なくとも半分はこのような構成になっているからです（この記事も含めて）。
もう1つのよくあるテクニックは、ヘッドラインで質問を投げかけることです。
- Can an Algorithm Write a Better News Story Than a Human Reporter?
- Would You be Part of a Crowdsourced Environmental Warning System?
- What Do Uber, Zenefits, and Public Health in a Kenyan Slum Have Common?
しかし、この手法も飽きられてきており、最近では活用する出版物が少なくなってきています（ありがたいことに、常に「You won’t believe…」という厄介なヘッドラインと並んでいます）。 見出しで質問をする場合は、視聴者が純粋に興味を持つような質問であることを確認してください。
ブログ記事の見出しを書くことは、科学であると同様に芸術であり、おそらく別の記事を書く必要があります。 もし読者が、何かをするための具体的なケーススタディを求めているのであれば、それはそれで構いません。
How to Write a Blog Post, Step 3: The Writing Part
さて、あなたは調査を行い、ヘッドライン（または少なくともワーキングタイトル）を決め、そして今、実際にブログ記事を書く準備ができています。
書き始める前に必ずパソコンの電源を入れてください。
見出しと同様に、ブログ記事を書くには2つの主要なアプローチがあります。 腰を据えて一度にすべての原稿を書き上げる方法（私の好みのワークフロー）と、時間をかけて少しずつ書き進めていく方法です。
しかし、私はできるだけ1回のセッションで多くのことを終わらせることをお勧めします。
たとえ短時間で効率的に作業できるとしても、1回のセッションで書く量を最大限に増やすようにしてください。 草稿を何度も見直さなければならないほど、ここに少し、あそこに少しと追加したくなり、気がつくと話が大きく脱線していることがあります。
ほとんどのスキルと同様に、文章はやればやるほど簡単で自然なものになります。
多くのスキルと同様に、文章を書くことは、やればやるほど簡単で自然なことです。始めたばかりの頃は、1つの記事を書くのに1週間（またはそれ以上）かかると感じるかもしれませんが、練習すれば数時間で素晴らしい記事を書き上げることができるでしょう。
注：多くの人が紹介文を書くのに苦労しています。 優れた戦略は、導入部を最後に書くことです。 ブログ記事の本題に入り、紹介文のことは後回しにするのです。
How to Write a Blog Post, Step 4: Using Images Effectively
ウェブ用の文章は、印刷用の文章とはまったく別のものです。 多くの場合、人々は、視覚的な刺激のない長いブログ記事に集中する時間、意志、能力を持ち合わせていません。
画像はブログ記事の流れをより効果的にする
ブログ記事に画像を含める最も重要な理由の1つは、テキストを分断することです。
Images Make Great Visual Punchlines
誰でも大笑いするのが好きですが、よく選ばれた画像は記事のトーンを明るくし、必要なユーモアを作品に注入するのに役立ちます。
この画像はブログとは関係ありません。
画像は複雑なトピックをよりわかりやすくする
正直に言うと、デジタルマーケティング（およびその他の何百ものニッチなトピック）は、初めての人にとっては最もわかりやすいテーマではないことがあります。 だからこそ、読者を増やしたいと思っているなら、画像はブログのツールキットとして欠かせないものなのです。
How to Write a Blog Post, Step 5: The Editing Part
実際、ブログ記事を書くのは大変です。 ブログ記事を編集するのはもっと大変です。 多くの人は、編集とは単にうまくいかない文章を削除したり、文法的な間違いを直したりすることだと勘違いしています。
スペルや文法をチェックするようにとは言いません。
Avoid Repetition
特定の単語やフレーズの繰り返しほど、読んでいて不愉快なものはありません。
Repetition – avoid it.
ボーナス：すべてのライターは「Crutch」と呼ばれる単語やフレーズを持っています。 これは、どんなに慎重にやっても、どうしても自分の作品に入れずにはいられない言葉です。
声に出して読み、流れを確認する
これは、多くの作家がワークショップで学んだコツです。 声に出して読みづらい作品は、おそらく読者の心の中でも読みづらいでしょう。 ちょっと変な感じがするかもしれませんが、自分の投稿を声に出して読んでみて、言葉が詰まっていないか、作り込んだ文章になっていないかをチェックしてみましょう。 文章の流れに悩んでいませんか？
他の人に読んでもらう
これは、経験の浅いブロガーやカジュアルなブロガーにとって重要なことです。 友人や同僚に自分の作品をチェックしてもらうことは、弱さの告白や失敗の兆候ではなく、自分の作品をできるだけ強くするためのコミットメントなのです。
他の人に読んでもらうことも考えてみましょう
できれば、編集経験のある人に校正してもらいましょう。 また、あなたがタイプミスや文法的な間違いを見つける手助けを求めているのではなく、作品の流れや構造的に意味をなしているかどうかについての意見を聞きたいのだということを、相手が理解していることを確認してください。 あなたの言いたいことはうまく伝わっていますか？ 争点となっているトピックに対するあなたの立場は明確ですか？ 読者に考えを促したり、既存の信念に疑問を投げかけたりしていますか？ あなたが提供しているアドバイスは従う価値があるか？
文章は短く、段落は短く
巨大なテキストの壁ほど、読者を怖がらせたり、あからさまに怒らせたりするものはありません。
文章はできる限り短くすべきです。
文章はできるだけ短くしたほうが、読みやすく、読者の作業も楽になります。 また、文章を短くすることで、脱線する可能性も低くなります。
パラグラフもまた、短くしなければなりません。 段落が短ければ短いほど、読者は続けて読んでくれる可能性が高くなります。
Accept that Your Blog Post Will Never Be Perfect
完璧な記事というものはありませんし、早くこのことを受け入れたほうがいいでしょう。
私は、ずさんな仕事をすることを勧めているわけではありませんし、細部にこだわるべきではないと言っているわけでもありません。 繰り返しになりますが、あなたがセス・ゴーディンでない限り、おそらく月に1つ以上の記事を公開する必要があります。そのため、すべての記事に悩んでいると、書く意欲が失われ、貴重な時間を無駄にしてしまいます。
すべての記事をできる限り良いものにし、その経験から学び、次に進みましょう。
その場でカットしたり適応したりすることを恐れない
忘れているかもしれませんが、もともとこの記事のアウトライン例には、ブログ記事をSEOに最適化することを扱ったセクションがありました。 このセクションを書くつもりでしたが、初稿の形を見て、すでに長い記事の中で取り上げるにはあまりにも重要なテーマだと気づきました。 その結果、このセクションを完全にカットすることにしました。
絶対に入れなければならないものがない限り（例えば、あなたが約束した記事の中で、営業チームや管理職が期待しているセクションなど）、アウトラインは石に刻まれたものではありません。 アウトラインはガイドであって、不変の戒律ではないことを忘れないでください。 文章であれ、段落であれ、あるいはセクション全体であれ、何かうまくいかないことがあれば、躊躇せずにカットしてしまいましょう。
That’s All She Wrote…
ブログは、やらなければならないまでは簡単そうに見える仕事の1つです。 幸いなことに、簡単になってきており、時間をかけて練習すれば、あっという間にプロのようなブログを書けるようになります。