New York(CNN Business) バーガーキングのアイデンティティが一新されます。
バーガーキングのロゴは、20年以上ぶりに新しくなりました。
「本物のおいしい食べ物」をイメージした色を使い、レトロな雰囲気を醸し出した新しいアイデンティティを木曜日に発表しました。このアイデンティティには、再設計された（しかし認識できる）ロゴ、新しい食品パッケージ、従業員の制服、間もなく改装されるレストランの看板が含まれます。
Burger Kingの新旧ロゴです。 今回のデザイン変更の目玉はロゴで、1999年から使用しているブルーの曲線を捨てることになりました。 バーガーキングはプレスリリースで、新しい「ミニマルなロゴは、時代のブランド進化にシームレスに対応しています」と述べています。
お客様は、”Flame “と呼ばれる新しいカスタムメイドのフォントを使用した看板で、”リッチで大胆 “な色を目にするでしょう。 このフォントは食べ物の形からインスピレーションを受けたもので、「丸くて、大胆で、おいしそう」だからだそうです。
新しいクルーのユニフォーム。 このルックは従業員にも適用され、”現代的で快適なスタイルと個性的なカラーやグラフィック “をミックスしたウェアを着用します。
新しい広告やプロモーション写真には、実際の社員が登場します。
リニューアルされたパッケージは、新しいロゴが強調され、”遊び心のある食材のイラスト “や、”クリスピー “や “テイスティ “といった食品を表現する形容詞が含まれています。 バーガーキングのパッケージは、マクドナルドが新しい包装紙とカップを公開した数ヵ月後に登場したことは注目に値します。
新しいパッケージ。 9月にバーガーキングは、トリプルドライブスルー、バーガーピックアップロッカー、テイクアウトカウンターなど、コロナウイルス時代にふさわしい新しい店舗デザインを発表しました。
ユーザーの皆様には、ご理解とご協力をお願いいたします。
お客様には、広告、看板、パッケージなどで、すぐに新しいアイデンティティの一部をご覧いただけます。 しかし、全世界にある約19,000店のレストランを新しいデザインに変更するには、数年を要するでしょう。
再設計されたレストランの外観。 (完成予想図)「世界の現状を考えると、新しいアイデンティティは温かみと親しみを感じます」と、バーガーキングの再設計には関与していないグローバルブランディング企業Siegel+Gale社のエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ダグラス・セラーズ氏はCNN Businessに語っています。
もしかしたら、この新鮮なデザインと親しみやすさが、バーガーキングへの関心を再び高めてくれるかもしれない。 オーナーのRestaurant Brands International（QSR）社によると、ハンバーガーチェーンはパンデミックの間、苦戦していたという。 9月30日に終了した3ヵ月間で、少なくとも1年以上営業している同社のレストランの売上は7％減少した。 一方、ライバルであるマクドナルド（MCD）やウェンディーズ（WEN）の同四半期の売上高はバーガーキングを上回った。
バーガーキングの再建計画のもう一つの柱は、バリューアイテムを増やすことであり、先月、1ドルの新メニューを発表しました。