多くのアーティストにとって、マーケティングは自分が何者で、何をしているのかということとは、やや相反するものです。
残念ながら、新しいアーティストが自分の音楽の聴衆を見つけることがかつてないほど難しくなっているという事実は変わりません。
信じられないような量の新曲が毎日のようにストリーミング・プラットフォームにアップロードされていますが、新曲が聴衆に受け入れられるかどうかは、多くの場合、そのマーケティング方法にかかっています。
自分のファンがどこにいるのかを知る
プロモーションの効果を最大限に発揮するためには、自分のファンが誰なのかを知る必要があります。
現在では、個人的なバンドのウェブサイトから音楽ストリーミング・アーティストのアカウントまで、すべてのものに詳細な分析情報が提供されており、ファンについてより詳しく知ることができます。 一部のプラットフォームでは、ファンがいつあなたの音楽をオンラインで見つけたのか、どのようなチャンネルや検索ワードで見つけたのかといった詳細な情報を提供しています。 データを知ることで、ファンを知ることができるのです。
ぜひご覧ください。 5 Steps to Creating an Effective Music Marketing Plan
Don’t ignore existing fans while trying to make new ones
50人の熱心なファンがいようと、500万人のファンがいようと、音楽で有意義なキャリアを維持するためには、オーディエンスとの関わり合いが欠かせません。 自分のファンがどのような人たちなのかを把握したら、その人たちと有意義につながるためにできる限りのことをしましょう。
単に音楽をネットで配信し、リスナーに見つけてもらうだけでは十分ではありません。 強力で効果的な音楽マーケティングは、アーティストとしてのアイデンティティと整合性を保ちながら活動することで実現します。 メールキャンペーン、ウェブサイト、プレイリスト、ブログなど、ファンとの関わりは、既存のファンがあなたの活動に興味を持ち、ループし続けるために不可欠です。
この考え方は、ファンの維持というよりも、既存の観客と個人的に、あるいは親しみを持ってつながることだと考えたほうがいいでしょう。 既存のファンをおろそかにしなければ、オーディエンスを増やすための最良の方法となるでしょう。
ソーシャルメディアを利用した音楽マーケティング戦略
ソーシャルメディアには問題点が多く、それを利用してファンにアプローチするのは難しくなっていますが、音楽家のためのマーケティング戦略は、悲しいかな、それがないと意味がないのです。
例えば、Instagram。
例えばInstagram。自分の音楽スタイルを知っている人、宣伝している人、作っている人のアカウントと交流することで、自分の作品に新たな注目が集まります。 バンドやレコード会社、音楽ファンなどですね。 Twitterも同様です。
新譜の情報を伝えるにしても、ライブに来てもらうにしても、ソーシャルメディアは、自分の音楽を気に入ってくれそうな人を絞り込み、その人たちに直接アプローチするためのツールです。 また、あなたのようなバンドのソーシャルチャンネルに連絡を取ることも忘れないでください。
魅力的な非音楽的コンテンツを作ることに集中する
チラシ、写真、ビデオ、ブログなど、音楽以外のコンテンツをリスナーに提供することに多くの時間と思考を費やすことで、持続的なインパクトを与えることができ、最終的には新しいファンが自分たちの音楽を好みのメディアで知ることにつながります。
今日の競争の激しい音楽業界では、リスナーがアーティストの音楽に興味を持つには、音楽だけでは不十分な場合があります。
もし、何から始めればいいのかわからない場合は、自分の芸術的なアイデンティティを明確にすることから始めましょう。 そうすれば、ブログやビジュアル・ナラティブで何を語るべきかがわかります。
ブログやプレイリスト、プレス関係者に自分の音楽を送る
音楽を売り込むことは、キャリアを積んだミュージシャンにとって最も楽しくないことの一つであるという事実から逃れることはできません。 時間をかけて魅力的なアーティストプロフィールとプレスリリースを書き、信頼できる人に見てもらいましょう。
自分の音楽スタイルについて記事を書いてくれる記者の連絡先を調べて、返事が来るまで何度もメールを送ってみましょう。 最初は大変かもしれませんが、新しいリスナーを獲得し、外部から自分の音楽に勢いをつけるためには100％必要なことです。
大規模な出版物やプレイリストに掲載されることを目指すのは大変なことです。 例えば、Spotifyのプレイリストに掲載されるために曲を提出するプロセスがありますが、小さなことから始めて、そこから努力していくことを忘れないでください。
小さなブログやプレイリストで紹介されることは、それほど重要ではないと思うかもしれませんが、実際には重要なことなのです。 勢いというものは、どこからともなくやってくるものではありません。
Check out: How to Get Your Music Featured on Spotify Playlists
Create and monetize your own artist website
バンドのウェブサイトは、音楽的なアイデンティティーを確立し、新しいファンにアプローチするための不可欠な要素です。 しかし、FacebookやTwitterのようなプラットフォームは、アーティストとしての発言力やリーチを制限するため、ミュージシャンにとっては日に日に効果的ではなくなってきています。
フォロワーに確実にリーチするためには、通常、お金を払わなければなりません。
自分のウェブサイトがあれば、オーディエンスにリーチするための明確な道筋ができるだけでなく、自分のメッセージやアイデンティティを自分の言葉で形作ることができます。
新しいファンは、ありきたりのTwitterやFacebookのプロフィールよりも、ウェブサイトで語られるストーリーに共鳴する可能性が高いのです。
バンドのウェブサイトは、ソーシャルメディアにはない、ミュージシャンのための収入源にもなります。
モバイル対応のプロフェッショナルなウェブサイトを数分で作成でき、更新やメンテナンスも簡単です。 今すぐBandzoogleで音楽サイトを作りましょう！
PR/ラジオキャンペーンにお金を払う
最後の音楽戦略は、自分の音楽に投資するお金を持っているミュージシャンのためのものです。
ラジオやプレイリスト、ブログ、報道機関に自分の音楽を売り込むために誰かを雇うことは、大きな成果を上げることができますが、しばしば莫大な費用がかかります。
あなたが費やすべき金額は、キャンペーンの規模や範囲によって異なりますが、数千ドルを費やすまでは意味のある結果は得られませんし、それでもあなたの音楽がレビューされたりラジオ局に取り上げられたりする保証はありません。
別の方法としては、時間をかけてお金を貯め（例えば、バンドの4人のメンバーが毎月20ドルだけ口座に入れれば、1年後には約1,000ドルになります）、自分で大きなプロモ・メールアウト・キャンペーンを行うというものがあります。
全国の大学やコミュニティのラジオ局、音楽を批評する雑誌のリストを作り、大量のアルバムコピーを送れば、必ずどこかに届くはずですし、その過程で何百人もの人を救うことができるでしょう。
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パトリック・マグワイアはライターであり、ミュージシャンであり、人間です。 特にどこにも住んでいない彼は、Straight White Teethという名前で音楽を制作しており、犬とポケットに手を入れることに大きな関心を持っています。