私たちは広告の時代に生きていますが、最も難しいマーケティング戦略の1つは、企業やブランドを適切に表現する、記憶に残り、創造的でキャッチーなスローガンを考えることです。 有名なスローガンは消費者の心に残り、その製品のイメージにつながります。
優れたスローガンや広告タグラインは、簡単に識別でき、ブランドとの一貫性があり、記憶に残り、有益で、消費者にポジティブな感情を与えるものでなければなりません。 競合他社との差別化を図るべきですが、シンプルでなければなりません。 また、スローガンは、企業や製品のミッションステートメントに込められた意味を強調するものでなければなりません。
マーケティング・キャンペーンのクリエイティブにインスピレーションが必要なとき、車輪を回転させる良い方法は、最高のものに目を向けることです。 ここでは、最も有名なスローガン50選をご紹介します。
Apple: “Think Different”
広告時代の寵児であるAppleの「Think Different」は、同社のオリジナルスローガンの一部です。 ブランド認知度を高める効果的な手段であるアップルは、製品に革新をもたらし、競合他社をリードすることで知られています。 そのため、Appleの社員や技術者は、他のテクノロジー企業とは異なる考え方をしています。 この有名なスローガンが、今日の成功へと導いたのです。
Dollar Shave Club: “Shave Time. Shave-Time.Shave-Money”
もう一つの素晴らしいスローガン、それは「言い換え」を使っていることです。 この製品のキャッチーなスローガンは、Dollar Shave Clubのミッションを表現するのに最適です。 カミソリを買いに行く手間を省き、時間を節約してもらいたいのです。 そして、お金を節約することは、誰にとっても嬉しいことです。
L’oreal: “Because you’re worth it”
L’orealには、これまでに作られた広告の中で最も有名なスローガンがあります。 女性たちは、自分には価値があると感じたいのです。 L’orealは、彼らの美容製品にぴったりのキャッチーなスローガンを持っています。
Bounty: “
この有名なスローガンには、いくつかの素晴らしい広告手法が使われています: 単語がすべて韻を踏んでいるので言いやすく、曲に合わせているのでスローガンをより覚えやすくなっています。 また、競合他社に対しては、より早くゴミを拾うことができると主張しています。 消費者がペーパータオルのブランドを比較する広告キャンペーンは、さまざまな企業に影響を与えました。
Dunkin Donuts: “America Runs on Dunkin」
アメリカはコーヒーの消費量が多いことで知られています。 ダンキンドーナツはドーナツで知られていますが、コーヒーもたくさん販売しており、最も有名なブランドの1つとなっています。 Dunkin’Donutsはドーナツで知られていますが、コーヒーもたくさん売っています。 ダンキンドーナツは、社名を「ダンキン」に変更しようと考えているほど有名なスローガンを持っています。
マクドナルド “I’m Loving It”
マクドナルドが最も健康的な食べ物ではないとしても、アメリカで最も人気のあるファーストフード店の1つです。 そのため、彼らのスローガンは、顧客が彼らの製品を愛しているというかなり安全な前提となっています。 有名ブランドの完璧な例です。 成功するマーケティング戦略には、繰り返しの使用が採用されており、このスローガンを目にしたことがあるのは間違いありません。 マクドナルドの広告予算は200万ドルで、有名なスローガンが世界中で知られているのは当然のことです。
ベライゾン。 “Can you hear me now? Good.”
Verizonは、その市場にある企業の中で最も優れた製品スローガンを持っています。 この携帯電話会社は競合他社の中で最もカバー率が高く、そのスローガンは真実を物語っています。広告キャンペーンやコマーシャルに登場するベライゾンの男性は、電話が切れた経験がありません。 もしあなたがベライゾンを利用したことがあれば、その素晴らしいスローガンが非常に真実味のあるものであることを証明できるでしょう。
State Farm: “Like a good neighbor, State Farm is there.”
このスローガンはジングルであるだけでなく、非常に重要な比較をしています。 顧客は保険を信頼したいと思っているので、「良き隣人のような存在」と言うことで、ステートファームは他の顔の見えない冷たい保険会社とは一線を画しています。 保険会社のスローガンを作るには、会社への信頼感を醸成するマーケティング戦略が必要です。
USMC: “The Few. The Proud. The Marines.”
米国海兵隊は、陸軍や海軍に比べて規模は小さいですが、この部門で働く男性や女性は、自分たちの仕事にとても誇りを持っています。 効果的で素晴らしいスローガンであり、入隊する男女の高い能力にも関係しており、これまでに書かれた最高のスローガンの1つです。 この有名なスローガンは、加入したいと思う人にとって魅力的です。
KFC: “It’s finger lickin’ good.”
この有名なスローガンは食欲をそそるものだと思いませんか？ ファーストフードを販売する企業のスローガンは、短くて甘いものでなければなりません。 ケンタッキー・フライド・チキンのスローガンは、「食べた後に指を舐める」と謳うことで、とても美味しそうに見せています。 あなたの口の中はもう潤っていますか？
Canon EOS: “See what we mean.”
言葉遊びのような「See what we mean」は、キヤノンが言うカメラの品質を理解するために、お客様に製品を確認してもらうためのものです。 しかし、それはカメラである。 この宣伝文句がそれを物語っています。 このデジタル一眼レフのブランドは、アメリカで最も人気のあるカメラのブランドの一つです。 キャッチーなスローガンではありませんが、効果的なスローガンだと思います。
Wal-Mart。 “Save money, live better.”
この商品の有名なスローガンは、ウォルマートが競合他社に与える競争を示しています：商品のコストが低いことです。 支出を減らすことで、顧客はより良い生活を送ることができるとされています。 短くて甘い、これは非常に優れたスローガンの例です。 このスローガンは、小売業の大手企業のスローガンの基準となるものです。
Nikon: “At the heart of image.”
大人気のカメラブランドであるNikonは、自分たちのブランドの品質が「イメージの中心」にある、つまりカメラ市場の中心にあるべきだと、スローガンで大胆に主張しています。 消費者の心の琴線に触れることで、良いスローガンとして定着しています。
ディズニーランド。 “The happiest place on Earth」
このパークが子供たちに与える幸福感を利用したマーケティング戦略は素晴らしいものです。 ディズニーランドは、家族向けのテーマパークであり、最も人気のある家族向け映画のブランドであることから、笑顔と楽しさが期待できます。 子供たちはこのテーマパークに行くことを夢見ているのですから、地球上で最も幸せな場所の一つであると考えるのは、あながち間違ってはいないでしょう。
Hallmark（ホールマーク）。 “When you care enough to send the very best.”
最高の製品スローガンの中には、実際にその会社の製品についての真実を語っているものがあります。 ホールマークは、感傷的なグリーティングカードや心のこもったお悔やみのカードで知られています。 このブランドの有名なスローガンは、涙を誘う映画や心温まる製品を語っています。
De Beers: “A diamond is forever.”
この商品スローガンは、一世代を変えました。 デビアスは、オリジナルの製品スローガンで「ダイヤモンドは永遠」と大胆に表現しています。 カスタムボタンのように永遠に続くものであれば、顧客の目にはその商品の価値が大きく映ります。 このスローガンは、ダイヤモンドエンゲージメントリングのスタンダードとなり、ジュエリーを販売する企業のスローガンにも影響を与えました。 非常に効果的なマーケティング戦略だと思います。
Levi’s: “Quality never goes out of style.”
優れたブランドスローガンは、一目でそれとわかるものです。 リーバイスのジーンズは、1853年に発売された老舗企業です。 150年以上経った今、すべてのアメリカ人とは言わないまでも、大多数の人が少なくとも1本のリーバイスのジーンズを持っていると考えられ、これは見事な製品スローガンとなっています。
Nokia: “Connecting people”
テクノロジー市場において、Nokiaほど認知度の高いブランド名はありません。 丈夫で安定した携帯電話として知られているノキアは、携帯電話市場で最初に参入した会社の一つです。 そのため、有名なスローガンは真実を物語っています：「人をつなぐ」ことで知られているのです。
Sony: “
空想の世界や物語を作ることが、ビデオゲームの面白さだ。 ソニーのキャッチーなスローガンは、お客様が製品を使いながら新しい世界に飛び込み、「make believe」することを可能にします。 また、ソニーのブランド名が入っていることで、信頼感が生まれます。
EAゲーム。 “Challenge everything.”
ゲーマー向けの広告スローガンは、キャッチーでなければなりません。 EAのゲームの大半は、レースゲーム、スポーツゲーム、バトルゲームなどの競技用ゲームです。 EAのゲームは、レースゲーム、スポーツゲーム、バトルゲームなどの競技用ゲームであり、ユーザーが一人一人、自分が一番になるための挑戦であり、競争です。
Subway: “Eat fresh.”
この有名なスローガンは、すぐに認識できるものです。 サブウェイの商品スローガンである “eat fresh “は、パンは毎日新鮮に作られ、野菜は毎朝カットされ、クッキーは毎日焼かれるなど、その食材を指しています。 お客さまは、冷凍ではなく新鮮なものを求めており、新鮮だとわかっているものを食べたいと思っています。 キャッチーなスローガンは、往々にして企業に最も利益をもたらすものです。
Maxwell House Coffee: “Good till the last drop.”
有名な広告スローガンではありませんが、それにしても良いスローガンですね。 コーヒー会社はキャッチーなスローガンを持つことでは知られていませんが、マックスウェルハウスは違います アメリカ人が飲むコーヒーの量を考えると、コーヒー会社はお客様に一杯のコーヒーを楽しんでもらえるようにしたいと思っています。
Jared’s: “He went to Jared’s.”
Jared’sはそのキャッチーなスローガンに名前を置いています。 これはとても有名な広告スローガンです。
Kay: “Every kiss begins with Kay.”
企業のスローガンは、その企業の使命を説明するものですが、これも例外ではありません。 言葉遊びのように、このジュエリー会社はスローガンの中に自分の名前も位置づけています。 また、お客様がプレゼントをもらってキスをした場合、それはKay Jewelersから来たものだと主張しています。 これは、高級宝石を扱う企業のスローガンとして最も有名なものです。
Nintendo 64: “Get N or get out.”
Nintendoには、史上最高のキャッチフレーズの一つがあります。 すでに知られている標語を使って、Nintendo 64は製品スローガンに非常に人気のある広告手法を用い、潜在的な顧客に購入を挑んでいます。 Nintendo 64は、ほとんどのアメリカ人にとって初めてのゲーム機であり、この有名なスローガンは、彼らに挑戦したのです。
The National Lottery: “It could be you!”
お客様に直接語りかけるように、The National Lotteryはお客様一人ひとりが当選者になる可能性があるという希望を与えています。 ポジティブで楽観的な見方をすることで、新規顧客やリピーターを増やすことができます。 優れた広告スローガンは、消費者の希望や夢を利用するもので、宝くじの当選を夢見ない人はいないでしょう。 このスローガンは、ベストタグラインのリストに入っています。
Volkswagen: “Think small.”
このオリジナルのキャッチーなスローガンは、「大きく考える」ということを皮肉ったものです。 もともとはフォルクスワーゲンのビートルという有名な小型車のために作られたものです。
Las Vegas: “What happens in Vegas, stays in Vegas.”
最も有名な広告スローガンの1つであるラスベガスのスローガンは、ラスベガスで何をしても結果的には自由であり、通常の日常生活に戻ってくることはないという考えを顧客に与えます。 ラスベガスには、商品の広告というよりも、ブランドのスローガンがあるのです。
Paul Masson: “We will sell no wine before its time.”
ワインは時間が経てば経つほど美味しくなります。 ポール・マッソンの商品スローガンは、ワインを販売する前に熟成させて味を最大限に引き出すことで、最高の品質を約束するものです。 これは、ワインを販売する企業のスローガンとして最適な例です。
Capital One: “What’s in your wallet?”
クリエイティブなスローガンであるCapital Oneは、顧客のコートにボールを置き、顧客の財布に入っているかどうかをこっそり尋ねることで、クレジットカードの契約に挑戦しています。 同時に、このブランドスローガンは、Capital Oneの競合他社にもさりげなく挑戦しています。
Gillette: “
男性の身だしなみとして、しっかりとヒゲを剃ることは重要です。 ジレットの製品スローガンは、この主張を「自分たちのカミソリは、男性が得ることのできる最高の髭剃りを提供する」という言葉で表現しています。 韻を踏んでいるスローガンやタグラインは、より良いパフォーマンスを発揮します。 その保証があれば、そのブランドを購入しない人はいないでしょう。
Virginia: “Virginia is for lovers.”
このスローガンは、州のオリジナル観光スローガンをすべて網羅したフレーズです。 バージニア州には、ビーチ、史跡、テーマパークなど、たくさんの魅力があります。 多くの限定的な広告スローガン（バージニアは歴史好きのための場所、バージニアはビーチ好きのための場所）を持つのではなく、すべての人を歓迎します。
Utah: “The greatest snow on Earth”
ユタ州は、スキーやスノーボードなどの冬のレクリエーション・スポーツができる雪山として世界的に知られています。 2002年の冬季オリンピックもユタ州で開催されたため、彼らのスローガンの主張は真実から大きく外れていません。
M& M’s: “Melts in your mouth, not your hand.”
宣伝用のスローガンには、二重表現がよく使われます。 オリジナルのスローガンで、製品を見事に表現しています。 M&M’sは、ハードキャンディの殻に入ったチョコレートドロップです。 シェルに守られているため、チョコレートは溶けても口に入れるまでは流れません。 M&M’sにはキャンディの中でも有名なスローガンがあります。
General Electric: “Imagination at work.”
このキャッチーなスローガンは、実際には、技術で革新的になるように社員を鼓舞するための社内ミッションとテーマとして始まりました。
Arby’s: “We have the meats!”
Arby’sはもともとローストビーフ・サンドイッチで知られていました。 しかし、現在ではローストビーフ、ブリスケット、チキン、ターキー、さらにはフィッシュサンドイッチも販売しています。 この新しい会社のスローガンは、数多くの種類の肉を用意するという新しいリブランディングにぴったりです。 パンチのあるファーストフードを販売する会社のスローガンです。
Harley Davidson: “American by birth. Rebel by choice”
オートバイ乗りは反逆者だというステレオタイプを利用して、このスローガンは愛国心へのオマージュでもあります。 アメリカの顧客はアメリカの製品を購入しますが、同時に文化的な反逆者にもなれるのです。
3M: “Innovation.”
新鮮さは広告スローガンの魂であり、3Mはそのコンセプトを見事に体現しています。 3Mは、研磨剤メーカーとしてスタートしました。 3Mは研磨剤メーカーとしてスタートしましたが、長年にわたり、悪名高い付箋紙や3Mの壁掛けフックなどを生み出してきました。 イノベーションは、新しい研磨技術を発見するという使命感の表れです。
IMAX: “Think big.”
「Think big」は何十年も前からよく使われている言葉ですが、IMAXシアターを見事に表現しています。 丸みを帯びた大きなスクリーンを持つIMAXは、劇場のスクリーンをより大きくします。 IMAXのスローガンは、彼らの製品を完璧に反映しています。 有名なスローガンのカテゴリーには入りませんが、同社の製品にはぴったりと当てはまります。 このスローガンは、会社のミッションステートメントを完璧に表現しています。
Red Lobster: “Seafood differently.”
レストランでも、言葉遊びを使うことがあります。 レッドロブスターは、シーフードが有名ですが、ただのシーフード以外の料理にも活用しています。 そのため、主力商品がシーフードであることを明記しつつ、お客様に「食の見方」を変えてもらうことに挑戦しています。
Trix Cereal: “Silly rabbit, Trix are for kids.”
食品会社や玩具会社にとって、最も優れた製品広告のスローガンのいくつかは、対象となる顧客に直接関連しています。 フルーツ味とフルーツの形をしたシリアルであるトリックス・シリアルの場合、そのターゲットは子供たちであり、スローガンにも、またコマーシャルでも、ウサギのマスコットがいつもボウルを手に入れようとして失敗するように、直接それを表現しています。 Trixのウサギから象徴的なスローガンまで、これは有名な広告の一例です。
Wheaties Cereal: “The breakfast of champions.”
このWheaties Cerealのオリジナルのスローガンは、もう一つの有名な広告手法であるセレブの支持と対になっています。 ウィーティーズの各箱には、それぞれ異なるプロスポーツ選手やオリンピック選手が描かれており、アスリートがこのシリアルを食べているのだから、私たちも有名なアスリートのようになりたいと顧客に伝えようとしています。”
広告のスローガンの賢い手法は、CMやビルボードなど一連の広告で使いやすいようにすることです。 サワー・パッチ・キッズのCMでは、キャンディーがいたずらをした後に甘くなるという、外は酸っぱくて中は甘いという味と平行した表現がされています。 このCMはとても有名な広告となりました。
ナイキ。 “Just Do It.”
この有名なスローガンブランドは、ただアスレチックブランドを買うことを表現しているだけでなく、心の状態をも体現しています。 このスローガンは、アスレチックウェアで勇気と大胆さを手に入れることを人々に促します。 有名な広告スローガンといえば、これくらい完璧なものはありません。
California Milk Processor Board: “
この有名なスローガンは、ソーダなどの不健康な飲み物ではなく、もっと牛乳を飲もうというもので、長い間続いていました。 このスローガンはシンプルなので、他の広告手法と組み合わせやすく、例えば、有名人が牛乳を飲んだことを証明するために、それぞれの有名人に牛乳の口ひげをつけてもらうといったことも可能でした。
Wendy’s: “
Wendy’sのオリジナルのスローガンは、ファストフードのハンバーガーの競争相手に対する直接的な挑戦で、Wendy’sのハンバーガーには他の店よりも多くのビーフが入っていると主張したものでした。 今では、この広告キャンペーンは、何かが内容、品質、実体に欠けているときに使う人気のある格言となっています。 広告のスローガンは、80年代に発表され、今でも耳に残っているこのスローガンのように、強く印象に残るものでなければなりません。 完璧なスローガンですね。
Rice Krispies: “Snap, Crackle, Pop.”
独創的なスローガンであるこの3語のフレーズは、ミルクが当たった後のシリアルの音を表現しているだけでなく、Rice Krispiesを代表する3人のマスコットに命を与えました。
Nicorette: “Make quitting suck less”
ニコチン中毒を克服するためのこの商品は、共感を利用してお客様との関係を築いています。 この有名なスローガンは、禁煙が難しいことを認めています。 しかし、ニコレットを使えば禁煙の辛さが軽減されると、ポジティブに表現しています。 共感を利用したスローガンやタグラインは、しばしば非常に効果的です。 ”
市場で最も優れていることを主張するという一般的な広告手法を用いて、このスローガンは顧客の心を捉え続けました。 トラクターのブランドといえば、ディアーは最もよく言われるものの一つです。 これは、市場にぴったりのスローガンです。 非常に有名な広告スローガンの例ではありませんが、それにしても効果的です。
The New York Times: “All the news that’s fit to print.”
多くの有名な広告スローガンがそうであるように、The New York Timesのスローガンも、その背後にはさまざまな意味が込められています。 このスローガンには、ニューヨーク・タイムズが、ブランド認知度向上のためのキャンペーンの成果として、ニュース性の高い記事のみを掲載していることを説明しています。 しかし、NY Timesは全米で最も大きく、分厚い新聞の1つでもあるため、「すべてのニュースを盛り込もうとしている」という言葉遊びの意味も込められています。 スローガンを持つ企業だけでなく、スローガンを持つ報道機関も出世できることを証明しています。
このリストが、さまざまな形や製品を持つ企業のスローガン作りに役立つことを願っています。 自分たちのスローガンやタグラインを決めるのに苦労している人にも役立つでしょう。 スローガンを持つ企業は、持たない企業よりも市場で良い結果を出す傾向がありますので、今すぐブレインストーミングを始めてください。