キャッチーで効果的なヘッドラインを書くのは大変です。 実際、記事やブログの見出しを考えるのには、記事を書くのと同じくらいの時間がかかることもあります。
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Headline Gold:
Image via Flickr by InteractiveNewsprint
最高の見出しは、コンテンツの残りの部分を読むための魅力的な招待状のようなものです。
具体的には、読者がヘッドラインをクリックしてコンテンツを見てくれることです。
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仕事に役立つヘッドラインをいくつかご紹介します：
1.
1. Eminem Terrified As Daughter Begins Dating Man Raised On His Music
成長していく子供を心配する親の気持ちなど、身近な感情を参照することで、ヘッドラインは非常に効果的になります。
2.障害者手当を待つ間にお金を稼ぐ7つの方法
このヘッドラインは、いくつかの有用な戦略を組み合わせています。数字を使ってコンテンツの中でのリスト化されたアプローチを示唆し、共通の問題（「お金を稼ぐ」）を解決する方法を約束し、具体性を加えてオーディエンスを絞り込んでいます。
3.より健康的で生産性の高いホームオフィスを持つ方法
見出しで具体的で実行可能な約束をします。
4. A Little Mistake That Cost a Farmer $3,000 a Year
読者を操作しようとしない限り、恐怖政治は効果的なヘッドラインに貢献します
5.
穏やかな感情を引き起こすことも、クリックを促すことにつながります。
6. Lose 8 Pounds in 2 Weeks
このようなヘッドラインではあまり多くを約束してはいけませんが、ヘッドラインの保証を実現できれば、具体的で期限を意識した表現が効果的であることがわかります。
7.How Many of These Italian Foods Have You Tried?
質問はヘッドラインの中でも特に効果的で、読者の好奇心をかき立てることができればなおさらです。 食べ物の話 & 体重
センセーショナルな見出しは、誇張したり、下品な領域に踏み込んだりしなければうまくいきます。
9.
9. 「ドクター・オズ」の医療アドバイスの半分以上は、証拠がないか、利用可能な最善の科学と矛盾している
統計は、ヘッドラインに権威を与え、注目を集めることができます。
10. 時間がありませんか？ Here Are 4 Convenient Ways to Keep Your Dog Fit
身近な問題を見出しに設定し、目標やタスクを達成するための具体的な方法をいくつか提示します。
11. How One Stupid Tweet Blew Up Justine Sacco’s Life
ニュースストーリーと広く浸透している恐怖を組み合わせて、素晴らしいヘッドラインを作りましょう。
12. 10 Signs That You Will NOT Make It As a Successful Photographer
何人かの人を怒らせるかもしれませんが、対立的なヘッドラインは会話を促し、クリックにつながります。 Sure-Fire Ways to Ruin Your Marriage
読者が望ましくない結果を生み出すことができるX個の理由を提示することで、ヘッドラインに対する一般的なリスティクルのアプローチを逆転させます。 10種類のガールフレンド – あなたはどのタイプ？
この見出しは、雑誌でクイズに答えようとするのと同じ動機を利用しています。
15.
この見出しは、人々が雑誌のクイズに挑戦するのと同じ動機を利用しています。 ポジティブな連想もネガティブな連想も効果的です。
Content Killers: Headlines That Never Pan Out
では、コンテンツに良い影響を与えないいくつかのヘッドラインを見てみましょう
16.
16. 1日で100万ドル稼ぐ
見出しで過剰な期待をして、コンテンツで過小評価をしないでください。
17. 研究では、頻繁なセックスが妊娠の可能性を高めることを示しています
見出しが明白なことを述べていては効果がありません
18. 私たちは信じていませんでした。 だから、私たちはファクトチェックをしました（2回）。 Now Let’s Talk About How to Take It Worldwide.
このヘッドラインは、18語と親しい余談で機能していますが、何についてのものかはまだわかりません。
19. “Star Wars: The Force Awakens” Ultimate Guide
この種のヘッドラインはうまく機能しますが、それは実際に究極のガイドである場合に限ります。 もし、そのテーマについて500語を書き留めているだけなら、タイトルを書き換えましょう。
20. 健康保険会社はこの新しいトリックを嫌う
消費者は年々賢くなっています。 クリックベイトの見出しは、興味をそそるというよりも、苛立ちや憤りを生み出します。
21. The Weight Loss Trick That Everyone Is Talking About
誰もがすでに話題にしていることなら、なぜそのテーマが記事に値するのでしょうか？
22. This Stick Of Butter Is Left Out At Room Temperature; You Won’t Believe What Happens Next
いくつかのヘッドラインの公式は死ぬほど行われています。 次の展開が信じられない」というキャッチフレーズはもう使い古されたものなので、読者を惹きつける新しい方法を見つけましょう。
23.司法省がファーガソン事件の調査結果を発表 – 見つかったものは恐ろしいものだった
これもクリックベイトの一例です。
24. 60 Photos From the Past That Will Blow Your Mind
今日の読者は、自分の気持ちを伝えてほしいとは思っていません。 このような見出しは、記事の著者が人々のことを彼ら自身よりもよく知っていることを示唆しています
25. 国内で最もレイプ率の高い州は？
CNNは、レイプのようなデリケートな問題をクリックベイトとして使うと、読者の反感を買うことを痛感しました。
26. 5 Reasons To Date A Girl With An Eating Disorder
いまだにブログを嫌悪している人もいるかもしれませんが、ほとんどの人はブックマークリストから不快なものを一掃しています
27. Weight Loss Shakes Lose Weight Today
キーワードの詰め込みは、コンテンツだけでなく、ヘッドラインにも問題があります。
28.言葉のサラダになってしまうことがよくあります。
28.飲酒をやめようとしても結果が出ない？
このヘッドラインは何も言っていません。 最高のヘッドラインは、その記事が何を提供するかを正確に伝えています。 The Importance of the Legal Aspects of Business Correspondence
見出しにはわかりやすさが不可欠です。 読者が見出しの意味を理解していなければ、記事を読んでもらえません。
30. How to Tie Your Shoes
とんでもなく単純なことをする方法を読者に教えても、おそらく何の得にもなりません。
Headline Fails:
Headline Fails: Cringe-Worthy Titles
さて、ここからは醜い話になります。つまり、コピーエディターがもう一度読み直していれば、素晴らしいものになっていたかもしれないヘッドラインです。
31.墓地で死体発見
言わないのですか？ 信じられないかもしれませんが、この見出しは偶然にもユーモラスな意味合いを持っていたにもかかわらず、新聞に掲載されました。
32. 片腕の男が見知らぬ人の優しさに拍手を送る
共感を呼ぶような見出しを目指すなら、間違っても対象をからかってはいけません。 Infusion Partners With Anheuser-Busch to Accelerate Business Innovation Using Microsoft Hololens
専門用語やバズワードを多用したヘッドラインは、一般の読者には説得力がありません
34. How To Write Award Winning Blog Headlines
私たちが知る限り、ブログのヘッドラインに対する賞はありません
35. No, Spooning Isn’t Sexist. The Internet Is Just Broken.
「インターネットを壊す」ことは不可能だということは気にしないでください。
36.全く関係のない2つの文を使い、それらを結びつけることができない場合、特に文の1つがくだらない流行語やフレーズを含んでいる場合、あなたのヘッドラインは失敗です。 空気中にエボラ出血熱？
この見出しは、前述の恐怖戦術を利用しているように見えますが、記事が「起こりえない」と続けているため、最終的には失敗しています。
37.
労働者は、定義上、お金、または何らかの形の報酬を期待しています。
38. 誰かが子供たちにハサミを与えました。
読者がすぐに幼稚園での血祭りを想像してしまうようであれば、見出しはその役目を果たしていないことになります。 Rubio Suggests Trump Has Small Genitals
今日の政治情勢では、これはニュースにすらなりません。 また、かなり味気ないヘッドラインです。
40.
40.タイガー、またもやボールを間違った場所に置く
見出しを書くときは、どうぞ悪いダジャレを試してみてください。
Writing Better Headlines
もしあなたのヘッドラインが「悪い」や「醜い」カテゴリーに属しているように思えるなら、いくつかのヒントで簡単に回復することができます。 優れた見出しは、コンテンツの認知度を高め、検索エンジンでの順位を上げるのに役立つため、見出しを書くスキルを高めることは有益です。 オーディエンスを教育したいのか、読者を楽しませたいのか？ 読者を楽しませたいのか？
見出しには、ターゲットとなる読者にアピールする形容詞や行動動詞、あるいはテーマに沿った形容詞を使いましょう。 3、4種類のヘッドラインを書き、それらを比較してみましょう。
さまざまなヘッドラインの公式や構造で遊べば遊ぶほど、上達していきます。 オーディエンスを意識していれば、ユーザーが記事のタイトルをクリックして、コンテンツを最後まで読んでくれるような見出しを作ることができます。