Primi anniModifica
Nel 1997, Coca-Cola ha iniziato la produzione di Surge negli Stati Uniti, il cui nome originale era “MDK”, ovvero “Mountain Dew Killer”.” È stato sviluppato per convergere con Mello Yello come mezzo per rallentare la crescita di Mountain Dew. I tentativi della Coca Cola di allontanare gli utenti con prodotti divergenti come OK Soda o con prodotti simili come Mello Yello non avevano avuto successo. Surge aveva lo scopo di migliorare Mountain Dew utilizzando maltodestrine per un’esplosione di energia più duratura e con una presentazione più audace e brillante. Il suo rilascio fu accompagnato da una campagna di marketing di 50 milioni di dollari a livello nazionale che portò ad alte vendite e popolarità. Pochi anni dopo l’uscita, le vendite cominciarono a diminuire. Surge ha continuato ad essere venduto nei distributori automatici e nei surge cooler promozionali alti un metro e settanta. I refrigeratori Surge sono stati collocati in aree ad alto traffico nelle stazioni di servizio come promozione chiave per spingere le vendite lontano dai refrigeratori concorrenti nel retro dei negozi in tutti gli Stati Uniti. Mentre erano in corso i preparativi per il lancio negli Stati Uniti, arrivò una richiesta di aiuto dalla divisione norvegese, che stava lottando contro il successo del lancio di Mountain Dew nel loro mercato. Poiché il marchio Surge era già registrato da un’altra azienda, il prodotto fu lanciato come “Urge”. Il regolamento alimentare locale impediva l’uso del colore verde brillante, così fu lanciato con un aspetto pallido, più naturale, da bevanda di succo e con un leggero gusto arancione per abbinare il sapore al colore.
Fino al 15 settembre 2014, quando la Coca-Cola ha rilanciato Surge, la Norvegia era l’unico paese in cui si poteva ancora acquistare una bibita simile in qualsiasi forma, dato che la ricetta originale di Surge era ancora popolare in quel paese.
Surge è stata ampiamente associata allo stile di vita degli sport estremi, con spot televisivi simili a quelli usati all’epoca da Mountain Dew. La Coca-Cola usava anche frasi provocatorie per commercializzare Surge agli appassionati di sport estremi e agli adolescenti. Alcuni di questi slogan includevano “Feed the Rush”, “Life’s a Scream” e i riferimenti a Surge come “A Fully Loaded Citrus Soda”. Un’ulteriore promozione era il fatto che Surge aveva un considerevole numero di carboidrati, da cui il tagline “with carbos” che veniva occasionalmente usato nelle campagne di marketing per sottolineare il fatto che Surge doveva essere più di una soda, ma anche una bevanda energetica.
Dopo la sua nascita, il logo di Surge è stato aggiornato e ridisegnato con un look più nitido e moderno da un graphic designer/marketer di nome Colin Nekritz.
TrademarkEdit
Nel 1997 la Coca-Cola ha risolto una disputa sul marchio con Babson Bros, un’azienda di prodotti per la pulizia industriale la cui macchina per mungere le mucche è conosciuta come Surge dal 1925.
RevivalEdit
Dopo l’interruzione della produzione di Surge nelle lattine, il web designer Eric “Karks” Karkovack ha formato una comunità intitolata “Save Surge”. La comunità ha inizialmente mappato i luoghi in cui Surge poteva essere acquistato in forma di fontana. Dopo la cancellazione dello sciroppo a fontana, la comunità ha continuato, adottando un approccio di attivismo che ha portato alla creazione della soda agli agrumi Vault nel giugno 2005. Dopo l’uscita di Vault, Karkovack ha annunciato la chiusura di SaveSurge.org. Vault è stato interrotto nel 2011.
Come risultato dell’interruzione di Vault, è stato creato un gruppo su Facebook da Evan Carr chiamato “Surge Movement”. Il gruppo ha ripetutamente postato richieste sulla pagina Facebook della Coca-Cola, e ha incoraggiato i suoi membri a chiamare il numero verde della Coca-Cola per gli affari dei consumatori al 1-800-GET-COKE per esprimere ulteriormente i loro desideri, una volta al mese. Il movimento ha guadagnato circa 200.000 “mi piace” su Facebook nei mesi successivi al suo avvio e continua a crescere.
Il 15 settembre 2014, Surge è stato rilanciato come esclusiva di Amazon.com in confezioni da dodici lattine da 16 once.
Il 10 febbraio 2015, Coca-Cola ha annunciato di aver iniziato la commercializzazione di prova di Surge con rivenditori indipendenti e distributori automatici in tutto il sud-est degli Stati Uniti. Il test si è concluso a fine maggio 2015. Due mesi dopo, Coca-Cola ha annunciato che si stava preparando per un rilascio su larga scala di Surge al dettaglio in tutti gli Stati Uniti orientali. Surge è stato rilanciato nei minimarket in tutti gli Stati Uniti orientali il 7 settembre 2015.
Nell’agosto 2018, Surge è diventato disponibile nelle macchine Coca-Cola Freestyle, esclusivamente presso Burger King. È disponibile in diverse varietà, tra cui Cherry, Grape, Vanilla, e Zero Sugar.
Versioni graniteModifica
Il 16 novembre 2015, i ristoranti Burger King hanno rilasciato una versione granita della bevanda chiamata “Frozen Surge” come granita in edizione limitata. Burger King l’ha reintrodotta nei suoi ristoranti come bevanda alla fontana nell’agosto 2018
Alla fine del 2016, Valero Corner Stores ha collaborato con Icee per rilasciare una forma Icee di Surge in alcune località selezionate.
L’11 gennaio 2017, i cinema Cinemark hanno rilasciato una versione slushy della bevanda chiamata “Surge Frozen” per un tempo limitato prima di essere interrotta nella primavera 2017.