Posso testare le mie email?
Certo che puoi! Con gli strumenti di A/B testing, come quelli offerti da Mailchimp, puoi fare split test e testare fino a tre varianti per le campagne.
Puoi anche testare l’oggetto, il contenuto, i nomi e i tempi di invio. Puoi anche testare la tua portata, cioè quante persone ricevono le tue email. Ottimizza sempre le tue email per ottenere risultati migliori.
Come testare le tue email?
Prima di tutto, scegli il fattore che definisce il successo per te. Potrebbe essere click, aperture, o denaro guadagnato. Noi raccoglieremo i risultati e ti mostreremo il vincitore. E puoi anche automatizzare il tutto. Basta dire a Mailchimp di inviare automaticamente la campagna vincente. E’ davvero molto semplice.
Consigli di email marketing per iniziare
Crea un piano di email marketing.
Per rendere la parte di pianificazione più facile, abbiamo evidenziato alcune buone pratiche che vorrai considerare quando elabori una strategia per il tuo email marketing.
Definisci il tuo pubblico
Non importa cosa vendi, devi avere una chiara idea di chi sia il tuo pubblico per poter comunicare efficacemente con loro. Mailchimp ti permette di scavare un po’ più a fondo per segmentare gli utenti all’interno del tuo pubblico in modo da poter inviare loro email personalizzate e mirate che aiutano ad aumentare il coinvolgimento, costruire relazioni di fiducia e generare un maggiore ROI.
Fonti di iscrizione
Alcuni dei dati più preziosi che il tuo modulo di iscrizione ha da offrire sono come e dove gli iscritti si iscrivono alla tua lista. Se sei un e-commerce con il tuo negozio collegato a Mailchimp, sapere dove i tuoi clienti si sono iscritti alla tua lista può darti un’idea migliore di come comunicare con loro e dove potresti voler concentrare i tuoi sforzi di marketing in futuro.
Segmenti e gruppi
Una volta che hai identificato piccole collezioni di persone all’interno del tuo pubblico più ampio, sarai in grado di creare gruppi e segmenti per inviare email più rilevanti e personalizzate ai tuoi destinatari – e più rilevante è la campagna, migliori sono i risultati. Ci sono momenti in cui vorrai inviare a tutta la tua lista, ma segmentando gli utenti e approfittando degli strumenti di segmentazione di Mailchimp puoi aumentare significativamente i tassi di click-through e gli ordini e-commerce che le tue campagne generano.
Decidi cosa scrivere
Ora che sai a chi stai scrivendo, è il momento di pensare al tuo contenuto. Cosa vuoi dire al tuo pubblico? Qual è la tua strategia di content marketing? Vorrai inviare email con uno scopo, che parlino davvero ai tuoi iscritti, quindi tieni sempre a mente per cosa si sono iscritti.
Stabilisci la tua frequenza di invio e i tuoi obiettivi
Non c’è nulla di definitivo su quanto spesso dovresti inviare email ai tuoi clienti, ma se invii troppo spesso, è probabile che i tuoi iscritti si sintonizzino su ciò che hai da dire o si cancellino del tutto. Alcuni utenti che gestiscono un blog o un sito di notizie potrebbero scegliere di inviare aggiornamenti quotidiani ai loro abbonati, mentre altri utenti inviano solo due volte al mese in modo che gli abbonati rimangano entusiasti delle loro e-mail. Scegliete di inviare la vostra campagna di email al vostro ritmo, e controllate i tassi di disiscrizione e i tassi di clic per regolare la frequenza, se necessario.
Fate un programma
Un modo per assicurarvi di rimanere in pista è quello di creare un calendario dei contenuti per programmare le vostre campagne, i post del blog, i post sui social media, e altro ancora.
Il tuo programma di email marketing dipenderà dal tuo settore, i tipi di contenuti che invii (strategia di content marketing), e la tua frequenza di invio.
Progetta le tue email
Consigli per il design
Quando disegni le campagne email, concentrati sul tuo messaggio e mantieni il tuo design semplice. Suggeriamo di disporre tutti gli elementi della tua campagna in una gerarchia, mettendo le informazioni più importanti o il takeaway principale verso l’alto in modo che le persone possano scansionare rapidamente la tua email se hanno poco tempo.
Codifica i tuoi modelli
Vuoi avere più controllo sul design della tua email? Hai la possibilità di codificare il tuo template HTML e importarlo in Mailchimp.
Testa le tue email
Testa in diversi client email e ISP
Tutti i client email sono creati in modo diverso, il che significa che la campagna che hai progettato in Mailchimp potrebbe sembrare leggermente diversa nelle caselle di posta dei tuoi iscritti. Assicurati di controllare le email anche sui dispositivi mobili perché possono apparire diverse nei design responsive.
Invia email di prova ad amici e colleghi
Se hai amici o colleghi che possono controllare la tua email per gli errori di battitura e darti un feedback sul layout, puoi inviare loro un’email di prova in modo che possano vedere in anteprima la campagna direttamente nella loro casella di posta.
Trova la versione migliore con campagne di A/B Testing
Non sei sicuro di quale oggetto otterrà più aperture e click? Pensi che ci sia una certa ora del giorno in cui i tuoi clienti sono più propensi a fare un acquisto attraverso la tua campagna? L’esecuzione di un test A/B ti permette di sperimentare diverse versioni delle tue email per vedere come le modifiche apportate influiscono sui risultati.
Cosa puoi fare con la marketing automation
A differenza delle normali campagne, un’automazione è un’email mirata o una serie di email che puoi impostare e dimenticare. Da una serie di email di benvenuto alle email di follow-up dopo un acquisto per premiare i tuoi clienti con un incentivo speciale, l’automazione ti aiuta a semplificare le comunicazioni con i clienti in modo da avere più tempo per concentrarsi sulla creazione di contenuti e aumentare il ritorno sugli investimenti (ROI). Inoltre, puoi progettare, inviare e monitorare le notifiche degli ordini per aggiornare i clienti sugli acquisti che hanno fatto nel tuo negozio.
Misura le tue performance
I dati di marketing analytics raccolti nei tuoi report di Mailchimp ti aiuteranno a perfezionare la tua strategia di marketing in futuro.
Aperture e click
Queste sono le statistiche più ovvie per misurare il coinvolgimento della campagna, poiché indicano quanto bene le tue linee di oggetto e il contenuto della campagna risuonano con una particolare lista. Ma è importante considerare come i tuoi tassi di apertura e di click siano paragonabili a quelli di altre aziende del tuo settore, altrimenti stai guardando le tue statistiche nel vuoto.
Dati e-commerce
Se hai collegato il tuo negozio a Mailchimp e attivato il monitoraggio dei link e-commerce per le tue campagne, puoi visualizzare i dati di acquisto dei tuoi iscritti nei report delle campagne, nei profili degli iscritti e nella dashboard dell’account.
Traffico del sito
Le campagne che invii possono aiutarti a indirizzare più traffico verso il tuo sito web o negozio online. E ci sono alcune integrazioni che puoi sincronizzare con Mailchimp in modo da poter tracciare qualsiasi tendenza nel traffico del sito web o nell’attività dell’e-commerce dopo aver inviato una campagna.
- Che cos’è l’email marketing?
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