Il marito che ha recitato in una controversa pubblicità di Peloton, Sean Hunter, parla dell’acquisto di una Peloton alla sua ragazza reale per Natale e degli effetti della pubblicità sulla sua carriera.
Le aziende di biciclette per il fitness a domicilio stanno pedalando oltre i giganti della rotazione come SoulCycle, dato che i consumatori danno la priorità all’abbonamento agli allenamenti rispetto alla partecipazione in studio.
Peloton, l’azienda di biciclette stazionarie, ha avuto il quattro per cento in più di clienti statunitensi rispetto a SoulCycle di proprietà di Equinox nel 2018, secondo i dati di Second Measure, una società che analizza le prestazioni aziendali.
Peloton ha più che raddoppiato la sua base di clienti dal 2018, mentre il numero di partecipanti a SoulCycle, nel frattempo, è diminuito di quasi il 10 per cento, secondo il rapporto.
La bicicletta da casa è dotata di un built-in, schermo abilitato al WiFi per gli utenti di livestream allenamenti con istruttori famosi su richiesta. Il costo per una bicicletta parte da 2.245 dollari o 58 dollari al mese, più il costo di un abbonamento che è di 39 dollari, secondo il sito web di Peloton. Con l’attrezzatura e l’abbonamento, costerebbe a un utente circa 3.000 dollari per l’anno.
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Per fare un confronto, il costo medio di un anno di abbonamento in palestra negli Stati Uniti è quasi 700 dollari. Peloton ha reso il suo prezzo più accessibile, tuttavia, facendo appello ai consumatori che non devono acquistare attrezzature e possono invece trasmettere allenamenti come HIIT (high-intensity interval training) o yoga tramite la sua app. Il nuovo prezzo per il servizio di abbonamento solo digitale dell’azienda di home-fitness è di 12,99 dollari al mese, dai 19,99 dollari annunciati a dicembre.
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Gli americani sembrano essere disposti a investire di più in salute e benessere. Il 61% delle persone spende fino a 175 dollari al mese e 2.100 dollari all’anno per l’esercizio fisico, secondo un sondaggio di ASweatLife.com, poco meno di quanto costa l’acquisto di un pezzo di attrezzatura Peloton.
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